近日，騰訊官方正在內測一款新的社交產品——朋友，引起了廣泛的關注，這是騰訊2019年來繼迴音、輕聊、貓呼、有記之後釋出的第五款社交軟體。

復活朋友網？主打“校園+職場”社交

細心的網友會發現，“朋友”的logo類似於騰訊之前推出的社交平臺“朋友網”，兩者的形狀都是四葉草，只是“朋友”APP的右上角變成黃色。

朋友網（原名為QQ校友）是2008年騰訊推出的一個實名社交平臺，為使用者提供行業、公司、朋友、班級、熟人等真實的社交場景。2017年8月6日，騰訊官方宣佈停止服務和運營。

從產品名字，logo上看，可以看出“朋友”APP或許和之前的朋友網淵源頗深。

現階段看，“朋友”主要針對的是半熟人社交，擁有發現同校（同公司）或同城好友、釋出動態、好友聊天等功能。也就是說，“朋友”是一款幫助使用者拓展校友或同事關係的社交軟體。

果醬妹體驗了一把，發現目前絕大部分學校都可以搜尋得到，然而可供選擇的企業確寥寥無幾，很多企業連名稱都搜尋不到，更別說自主添加了。

緊接著進入首頁，由“遇見”、“圈子”、“髮狀態”、“聊天”和“我”五部分組成首頁的“朋友”究竟有何特色？

1、智慧匹配好友

在“遇見”頁面，使用者需要先完善資料並進行公司稽核驗證（上傳工牌、在職證明或學生證等），在匹配設定，使用者可以自主選擇“戀愛”、“交友”或是“約運動”，系統會為你智慧匹配好友，當然也可以關閉“被發現”功能。

2、發現校友、同事

“圈子”作為“朋友”的核心功能，也是其區別於其他社交產品的關鍵之處。在這裡，可以看到好友、同校（同公司）、同城使用者的動態，留言點贊，發表評論。亦可自行新增好友，或許你也能在這裡找到一些好久沒有聯絡的老同學、老同事。

3、動態分享

然而，可能由於產品正在測試中，目前，軟體不支援純發文字，選取圖片的時候只能選取一張，傳送時也僅可選擇所有人可見或僅朋友可見。

4、聊天互動

作為社交軟體，聊天是基本功能。現在“朋友”的聊天功能僅限發文字和表情，相當於簡訊，略顯雞肋。

目前，這款產品處於測試中，並未正式上架AppStore 等手機應用商店。使用者需要使用邀請碼才能下載登入。

社交平臺紛紛瞄準細分人群？

“朋友”內測前不久，11月25日，騰訊剛剛上線一款名為“有記”的APP（僅蘋果使用者端可以下載），定位為：記錄認真生活的你。使用者可以瀏覽好友的日常小事，也可以用圖文的形式記錄分享自己的生活方式。

相比於“朋友”，有記側重的是“話題”功能，使用者可以分享自己的生活，給自己發的動態貼上特定的話題，這樣就可以分類到有記的每日熱門話題，與志同道合的人聊日常小事。

“有記”更像是“微博版朋友圈”，此外，有記增加了“話題日報”這個新穎的功能，使用者可以在裡面瀏覽“昨天”、“今天”、“小時”等不同時間段的精彩文章。

說到“有記”，便不得不提到“綠洲”。兩者都主打以圖文形式分享生活，結交共同興趣好友。

“綠洲”是新浪微博在今年8月29日上架的社交產品，從功能介面來看，綠洲與Instagram極為相似，是一個基於照片建立的分享社群。

但從推薦頁來看，綠洲更像是小紅書，發現欄涵蓋推薦、穿搭、美食、旅行、美妝、運動、明星、萌寵、攝影、育兒、家居、顏值12個頻道，使用者按照興趣發現更多自己感興趣的內容。

從2019年伊始，社交產品的戰火便熊熊燃起。位元組跳動、快如科技和快播同時出手，分別推出多閃、聊天寶、馬桶MT三款產品，隨後，百度推出“聽筒”，主要面向高校在校生生做匿名社交，網易上線“聲波”主打語音交友，陌陌旗下的ZAO則主打AI換臉，騰訊上線“貓呼”、“輕聊”，主打陌生人視訊美顏聊天。

朋友、有記、綠洲、多閃等一系列新產品紛紛瞄準細分人群，移動社交細分市場迎來日趨激烈的競爭。

騰訊為什麼要做這麼多社交APP？

2019年即將過去，在各大自媒體為KPI掉髮禿頭時，騰訊也開始頻繁內測新社交產品，年底衝業績的架勢遭到不少網友調侃，“只不過又做了個社交APP玩玩罷了。”

但果醬妹認為，這看似不經意的背後，是一盤順勢而為的大棋。

1、騰訊的焦慮

但是，基於其它社交關係的產品，騰訊卻很少擁有姓名。說到陌生人社交有陌陌，開放式社交有微博，短視訊社交有抖音和快手。儘管騰訊此前也一直在積極發力，但能活下來的仍在少數，如“微視”和“卡噗”。

另外，隨著短視訊熱潮來襲，社交產品出現了新的形式，屬於泛社交的短視訊APP分走了使用者逗留在騰訊系社交產品的時間。

據QuestMobile釋出的《2019短視訊行業半年洞察報告》顯示，今年上半年短視訊的時長在爆發式增長，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，短視訊正蠶食著其他泛娛樂行業的時長。

2、騰訊有意深耕垂直領域

據QuestMobile今年年初發布的《移動網民習慣變遷報告》顯示，移動社交發生變遷，陌生人社交場景已形成，泛社交形態垂直髮展。面對微博和微信兩座大山，不少社交產品繞道而行開闢小眾市場，細分領域的深耕成為趨勢。

而一向嗅覺靈敏的騰訊怎麼會忍住不出手？

從騰訊近期推出的社交產品來看，騰訊深耕垂直領域的意圖十分明顯：“貓呼”主打視訊通話美顏社交，“迴音”定位真人語音直播交友，“輕聊”標榜優質陌生人社交，“有記”瞄準話題社交，“朋友”依託半熟人社交。

一直專注熟人社交的騰訊也在逐步探索社交產品的多種可能。

3、佈局社交矩陣

目前，騰訊系社交產品除了8歲的微信和20歲的QQ外，沒有能在社交賽道上順利跑出的。騰訊想要守住社交圈第一交椅的名號，整體來看，多元發展是唯一出路。

騰訊的野心從來不會遮掩，在保持熟人社交頭部優勢的同時，順應風口補足短板，尋找新的突破口。逐步編織一張巨大的社交產品網路，鞏固社交巨頭的地位才是最終目的。

新型產品的開發，意味著對不同市場的入局和使用者的爭奪，在這場細分市場卡位戰裡，看似佛系的騰訊實質在暗自發力。