短視訊博主李子柒最近成為話題人物。與她相關的微博話題閱讀量達47.8億，她在國外社交媒體釋出的內容，與國內網友看到的並無二致，甚至連英文字幕也沒有配，但還是“征服”了無數海外網友。她到底有多熱？走紅的原因有哪些？背後蘊含著怎樣的傳播學規律？大資料分析與專家解讀為你奉上！

大資料分析

1. 資料概況與資訊走勢

隨著關注度越來越高，與“李子柒”相關的全網相關資訊量在近期形成三個峰值，分別在12月3日、12月6日、12月10日。“李子柒”的熱度指數均值達到24.36，峰值為50.3。

2. 關鍵詞雲

關鍵詞雲中，“李子柒”“視訊”“中國”“熱愛”是事件傳播的核心詞彙，其中“紫薯”“豆漿”“筆墨紙硯”“調味品”等視訊內容成為了關鍵詞，表明李子柒的作品充滿著濃濃的中國風。同時“正能量”“風氣”“非物質文化遺產”“自律”等可以看出大家對李子柒和其視訊的喜愛和肯定。

4. 微博資料

微博資料：

據不完全統計，截至12月13日9時，相關微博話題超30個，討論量超63.5萬條，閱讀量高達47.8億。其中#央視評李子柒為何火遍全球#閱讀量達10.8億，討論數達11萬個。

微博傳播走勢：

核心微博傳播使用者：

▲核心傳播機構

▲核心傳播媒體

央視新聞曾這樣評價她：

沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。

李子柒在各大平臺上的資料也很亮眼：

抖音粉絲：2249萬

微博粉絲：1956萬

B站粉絲：220萬YouTube粉絲：735萬

不但在中國出名，她在國外也是憑實力圈粉。

有媒體統計，她在Youtube上每一個視訊的播放量幾乎都在400萬以上。她的粉絲來自全國各地，儘管外網播放的視訊中沒有配英文字幕，但這並不影響粉絲們對她的喜愛。

李子柒為啥能走紅？

日出而作，日落而息，穿得樸實，話不多，從手工造紙、蜀繡、制墨，再到編織斗篷披風……李子柒的視訊關注中國傳統鄉村生活，每期只呈現一個主題，充滿著濃郁的煙火味道和恬靜的田園氣息，在收穫國內好評的同時，也將中國風傳播至海外。

哲學家海德格爾曾說過——“人，應當詩意地棲居在大地上”，在北京郵電大學傳播學教授、網路文化研究中心副主任劉勝枝看來，李子柒正是以自己的行動實踐了這一哲學，”她再現的不是真實農村的辛勞生活，而是在現代工業社會解救人類心靈困頓的詩意棲居，也正因如此，她的視訊才具有了打動人心的普遍力量。“他認為，李子柒視訊裡的生活正好符合了現代都市人對理想生活的想象，而藝術來源於現實又高於現實。

來自中共中央黨校(國家行政學院)文史教研部的高階經濟師郭全中與劉勝枝的看法不謀而和，他認為：“李子柒大火的原因是觸動了使用者柔軟的內心，這也是火爆傳播現象背後的根本原因。”

沒有大成本、大製作，為何能在海外圈粉無數？

李子柒的視訊多為幾分鐘，前期僅憑自己一遍遍拍攝、剪輯，成名後才有小團隊加入。沒有大成本投入，低成本製作卻能在海外圈粉無數，這說明了什麼？

“這說明要想取得成功的重點還是在於‘內容為王’。”劉勝枝認為，她拍攝的短視訊在內容、題材上具有共通性、普遍性，日常美食的生活很接地氣，但是又超塵脫俗，富有詩意，讓人耳目一新。“她拍攝的短視訊畫面唯美，有古典意境，個人形象氣質也符合這一意境。

幾秒鐘的鏡頭，李子柒會拍很多次

沒有大成本、大製作，但不代表內容品質不過關，在團隊加入前，李子柒自己會把一個幾秒的鏡頭拍無數遍，直到滿意為止。”她對視訊品質的要求是非常嚴格的。“劉勝枝說道。

看過李子柒的視訊後，郭全中也很是讚歎：”李子柒自身能力強，是在用真心做內容，內容確實很好！“

李子柒的神話能複製嗎？

近年來，短視訊大火，它比圖片和文字更富生動性和感染力，使用者可以利用碎片化時間觀看滿足需求。除了李子柒，papi醬、辦公室小野、摩登兄弟......無一不是藉助了短視訊而被福斯熟知。

“網際網路傳播已經成為主流方式”，郭全中說道：“在網際網路傳播這一真正的福斯傳播環境下，平民百姓有機會走到舞臺中央，此外，短視訊等新傳播方式極大地降低了使用者門檻，也使得李子柒的內容可以快速地實現鏈式傳播。”

“短視訊形式具有極強的傳播力，她利用了國際上主流的傳播平臺如YouTube等，增加了海外影響力。”劉勝枝表示。

知乎上的提問話題

在大火的同時，也有質疑聲稱其成功全是團隊營銷的結果。那麼如果有團隊運營，李子柒的神話就能複製嗎？

劉勝枝認為，作為一種文化產品和傳播現象，內容本身是需要創新的，李子柒脫穎而出是因為其內容具有獨創性，再複製模仿就缺乏了新意。另外，李子柒已然成了一個符號，這一符號具有個體獨特性，她的形象氣質、生活經歷符合其視訊的內容和風格，這是其他人模仿不了的。

“李子柒現象”對中國做好海外傳播有哪些啟示？

李子柒雖無意“文化輸出”，但其經驗卻也值得探討總結。談及“李子柒現象”對中國做好海外傳播有哪些啟示，劉勝枝從四方面給出了答案：

第一，從傳播內容看，需要選擇那些具有共通性的主題和價值觀念。比如對愛情、友情的重視，對自然、生活的熱愛，對自由、正義的追求，對人類命運的關懷等。

第二，從傳播形式看，要選擇能夠打破文化差異的呈現方式，如視訊比語言文字更易於進行跨文化傳播。

第三，從傳播渠道看，要積極利用國際上具有影響力的主流傳播平臺。

第四，從傳播主體看，要充分重視和激發民間主體的傳播力量，自媒體內容往往更具有創新性和生命力，更接地氣，更易於傳播和接受。