【智友問答】為什麼努比亞手機市場關注度很低？

努比亞（全稱：努比亞技術有限公司）是中興通訊的開發移動裝置部門，作為中興集團的高階品牌負責手機業務。“Nubia”一詞有“雲彩”的語義，象徵美好；Nubia品牌賦予其新的釋義和活力。確實努比亞也出了很多讓人眼前一亮的手機，作為中興通訊的子公司，努比亞做手機也算根正苗紅，從2012年10月公司創立以來，7年過去了努比亞手機市場關注度越來越低，即使新手機發布也會很快被人淡忘，到底是什麼原因造成的呢？

首先個人感覺努比亞的名字有效拗口，不像華為、小米、魅族等兩個字等名字那麼容易被記住，而且說到努比亞更像外國品牌等感覺。要知道努比亞（英語：Nubia）算是一個地名，是位於埃及南部與蘇丹北部之間沿著尼羅河沿岸的地區，今日位於阿斯旺（位於尼羅河第一瀑布下游）與凱里邁（或稱庫賴邁，位於尼羅河第四瀑布下游）之間。努比亞一詞可能來自埃及語中的金（nub）或諾巴（Noba）。

其次是系統優化本身造成的。要知道現在的手機已經到了效能過剩的年代，處理器、記憶體、運存等硬體都不再是什麼問題，要想執行等流暢--系統優化就是非常重要等環節。要知道無論是華為的EMUI、小米的MIUI還是魅族的flyme、OPPO的ColorOS，都非常重視系統優化從而延伸出來都使用者體驗，從歷年來使用者對體驗答覆看系統的總體體驗大部分人覺得不好。

雖然隨著技術的成熟，系統的優化程度也逐漸提高哦，但廣大使用者還是對曾經的問題念念不忘，依然認為nubia UI還需要優化整理，這也是使用者流失的一個問題點。

再次使用者定位不準確。比如華為定位商務人士、小米為發燒而生、OV主打三四線城市群體等等，努比亞早期主打網際網路概念針對高階市場運作，遭到華為、蘋果、三星等老牌廠商圍剿後轉型中低端市場，發現紅米、榮耀等基本把持了這一層面。而拍照手機、遊戲手機等理念其實大多數旗艦級、中端機也可以實現，現在更為理性的使用者不會為單一一個賣點而衝動消費。雖然最近出現了z20雙屏手機的概念，但小眾的使用者需求、較高的定價也讓很多人失去了興趣。降價雖然提升了價效比增加了很多熱度，但不買賬但使用者更多一些。

最後銷售渠道也大大影響了努比亞手機但市場佔有。努比亞選擇了網際網路化的銷售渠道，這樣的渠道可以使得渠道成本得以大幅度的降低，從而降低產品成本，讓消費者能夠以更為優惠的價格獲得產品。但是這種網際網路化的渠道方式存在一個大問題！！！相對於傳統營銷渠道，網際網路營銷渠道更需要人們通過主動檢索、查詢等行為來獲得產品資訊。本身努比亞相對華為、小米等品牌知名度就相對低很多，這種情況下使用者自主選擇查詢等必然會是大品牌等手機，努比亞自然而然就被使用者忽略，所以渠道問題也算是壓倒駱駝的最後一根稻草。

樂視手機倒下了，美圖手機被小米收購，愛說相聲的錘子手機易主位元組跳動，努比亞要想再次“涅槃”，需要付出等努力還是很多的。