近期，阿里推出“淘小鋪”，通過社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺上開闢新的賽道。淘小鋪是阿里新推出的一種新玩法，今年年初立項，現在正在內測，據說7月份會對外公開。從官方描述來看，這個淘小鋪平臺，將主要依靠註冊會員推廣來完成銷售，和淘寶天貓比起來會帶有更為濃重的社交屬性。

不完全統計，以雲集、環球捕手、貝店、花生日記、達令家、大V店、萬色城、甩甩寶寶、全球時刻、達人店、楚楚推、洋蔥海外倉、有好東西、好衣庫、閨祕mall、小黑魚APP、素店、優可生活、紅人裝、蜜芽plus等社交電商齊聚社交平臺爭奪藍海

淘小鋪掌櫃在阿里總部培訓學習

淘寶一鍵創業平臺專案“淘小鋪”開始公測。使用者無需囤貨，通過分享商品售出後即可獲得相應比例的收益，這種模式和雲集S2B2C模式很像。

淘寶推出淘小鋪，也許是存在對標雲集、貝店、環球捕手這類分銷類社交電商可能性，但其本質是個電商分銷平臺。從體驗上看，能更好滿足使用者“微創業”一站式需要；從戰略上看，與之前推出聚划算對標唯品會，推出淘寶心選對標網易嚴選一樣、淘寶特價版對標拼多多如出一轍，旨在牽制對手，並在市場被催熟後快速出手瓜分、收割新興業態，從而“一箭雙鵰”。

淘寶的7億多使用者中，活躍著大量愛參與評論、買家秀和分享的消費者，他們熱衷發現、並向好友分享淘寶上的好物。通過大資料識別能力找到使用者，通過定向邀約等方式觸達使用者。平臺為創業者提供了經過甄選的商品和品牌，簡化了之前淘寶開店要釋出商品的門檻，讓創業者能聚焦在目標使用者的運營上來，通過更輕量化的模式來實現低門檻的創業。

淘寶希望通過淘小鋪這個使用者產品，能夠讓降低淘寶平臺的開店門檻。讓那些缺少貨源支援，沒有很好的電商運營但又有創業想法的人，能夠通過淘小鋪來完成開店。把普通人的創業門檻進一步降低。在曹磊看來，這個是淘寶做這個產品的核心定位。淘小鋪是讓更多的創業者能深度參與淘寶平臺社群化的又一次策略升級，是一款淘寶使用者產品。

電商巨頭涉水社交電商能否衝擊傳統社交模式？毫無疑問社交電商是當下的風口，不僅能省錢，還能每個使用者都能更好的賺錢。經過這麼多年的累積，淘寶有發達的供應鏈體系，有強大的金融服務、物流、大資料做支撐，這是其他社交電商不可比擬的優勢。

淘小鋪並不是想做社交電商，而是在電商貨品運營能力重組的時候，可以讓更多的生態角色加入，讓更多的普通創業者能夠加入，來完善整個淘系現有的生態。同時，有一點與其他社交電商不同的是，開通淘小鋪不需要繳納會員費，它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺

不同型別的社交電商，法律風險不會都是一樣的。如拼多多實行社交拼團電商模式，預防產品品質問題是比較明顯的法律風險，分銷式社交電商則主要面臨傳銷的法律風險。“淘小鋪”與這兩種模式都存在差別。

就商業模式方面，似於社交內容電商，但又完全不一樣。

社交內容電商是通過自己或者別人發表高品質的內容吸引海量使用者訪問，引導使用者裂變與成交。除了內容吸引之外，使用者之間的關係也扮演著很重要的作用。

淘小鋪在已有的微信社交關係基礎上，通過電商活動中的互相推薦、使用者體驗評價分享、圈組溝通交流以及促進交易，又進一步促進微信社交關係。在這一點上，“淘小鋪”充分發揮了微信的功能和好處。

阿里巴巴社交電商席捲而來，即將掀起網際網路最高的浪潮，縱觀歷史過來網路所有的模式，一旦BAT（百度、阿里巴巴，騰訊）進入，其他平臺將直接被淘汰或併購，請重視起來。