引子

哈嘍大家好，我是summer。

最近比較火爆的國內新聞，除了河北、黑龍江的疫情外，網際網路領域比較引起關注的就是國美APP改名了。據網上爆料，國美給自己的APP換了一個十分通俗、歡樂又好記的名字——真快樂APP。

引自新京報：

乍一聽，這個“文化沙漠”式新名稱在國美（Gome）的字號仍有很高知名度情況下堅持更換，想必所有小夥伴們都是一臉懵，這種操作還真不是一般吃瓜群眾能看懂的……

不過，這可是成立於1987年，市值206.91億港元，榮登“2020年中國最具價值品牌100強”的老牌大企業，決策智囊恐怕比一般人不知道要高多少層，正確與否，我們還沒資格評判，默默吃下這口瓜就好了……

吃完了這口瓜，忽然有了個想法，日月輪轉，春秋代序，今天，就來扒一扒，那些日常（收割）方便我們剁手的商家爸爸們，

有哪些更名歷史呢？

你還記得自己現在最常用的購物APP原來叫什麼嗎？

1️⃣1999—電商元年

1994年，國內第一次依靠網路接觸世界，從此，網際網路時代席捲全國，改變了十幾億人生活的方方面面，仔細想想，如今衣食住行的便利，全部都是依賴於此。

短短五年之後，第一批嗅到網際網路財富資訊的人開始搞電商，1999年，中國電商起步，這一年，C2C模式誕生，中國第一家電子商務C2C平臺是王俊濤的8848，彼時中國電子商務企業的旗艦，雖然早已被時代浪潮淹沒，但作為首創者，8848早年也有飛速發展，星光熠熠的高光時刻。

簡單列舉幾個它獲得的榮譽：

2000年2月，美國《時代週刊》稱8848網站是“中國最熱門的電子商務站點”；2000年7月，8848被《福布斯》雜誌列入中國前十大網站。2001年先後融資6000萬美元。

8848率先於2000年4月開通併成功運營了中國第一套開放式網上商城系統。然而，還未等8848開啟新的時代，21世紀初網際網路第一次泡沫危機，本被高高舉起的8848應聲沒落，從此跌入時代洋流，一蹶不振。

當然，8848只是個引子，接下來才要開始講我們的重點，因為在同一年也就是1999年，易趣、阿里巴巴相繼誕生。

2️⃣2003—貓貓帝國

1999年，英語教師的馬雲，帶領18人團隊在杭州成立阿里巴巴，截止2019年6月，阿里巴巴大軍已擴充套件至103699人。巨大商業版圖已經鋪開，除了1688的B2B，涉及領域已經涵蓋社會各行各業，打造出了真正的商業帝國。

當然，最近馬老師因為一些舉動，也遭遇了一次不小打擊，《反壟斷法》震懾下，這個商業巨獸的不可控因素被推至風口。

說回淘寶，其實今日網購主流之一淘寶，成立於2003年，遠遠晚於首批網商品牌。但它卻一路高歌，陸續淘汰了一批批競爭者，獨領風騷至今。《匯桔網·2019胡潤品牌榜》中，淘寶以3000億元品牌價值排名第四。

淘寶的成功，不僅在於使用者量和體量，更多的是其帶來的消費模式變革和新興產業。雖然本人不是專業研究學者，但從個人角度來看，其成功除了商業方面，還有以下幾處為人稱道！

淘寶 X 支付寶

2003年創立淘寶之後，同年阿里巴巴推出第三方支付工具“支付寶 ”，以“擔保交易模式”使消費者對淘寶網上的交易產生信任。這種第三方支付平臺的模式也許在全球並不是首創，但在網購仍是懵懂年代的中國，可謂是解決了一大消費痛點——信任。

看不到摸不著的買賣雙方有了第三方公證人的存在變得可以直接交易，並且處理交易糾紛更加便捷了，有了此法寶，淘寶發展可謂是迅猛至極，一時間風頭無兩。

淘寶 X 快遞

淘寶是目前最成功的綜合類C2C網上購物平臺，作為中國的網路人，你可能不屑於它，但你絕對聽過它，接觸過它。與它的發展息息相關的還有一個今日的熱門行業——快遞。

今日的快遞業迅速繁榮，領跑全球，有一大部分的功勞都要屬於淘寶，在淘寶等電商的帶領下，私人快遞業務逐年翻倍，創造神話。以至於到2020年，快遞、外賣從業人員突破1000萬人！

淘寶商城——天貓

天貓原來不叫貓？

2008年是中國電商騰飛的一年，這一年，B2C模式出現，並開始強勢發力。更專業、更具保障的官方商城更符合品質消費需求，也就是這一年，淘寶推出了淘寶商城。

2011年，阿里拆分淘寶旗下業務，將淘寶、淘寶商城、一淘網分別獨立運營，三家分別負責C2C（淘寶）、B2C（淘寶商城）、一站式購物搜尋引擎（一淘）。

2012年1月11日，淘寶商城正式宣佈更名為“天貓”，辣個開創了購物電商節時代的貓貓步入了人們的視野，這是淘寶業務第一次更名的產品，取得前所未有的成功。

品牌形象

天貓用人見人愛的貓臉形象，迅速攻城略地，品牌形象迅速建立，以至於後續的電商平臺紛紛進行模仿，無論是狗狗、考拉、獅子、老虎，都沒有跳出這個形象設定的範圍，讓國內的電商變成了動物園的狂歡。

雙十一電商節

天貓另一個了不起的創造，就是一直火爆到今天，接連重新整理單日網上交易的雙11購物狂歡節！2012年，天貓正式更名後，這一年的“11月11日”，正式提出了購物節概念，徹底釋放了廣大人民剁手的慾望，開啟了它的瘋狂征程。

2014年2月19日，阿里集團宣佈天貓國際正式上線，為國內消費者直供海外原裝進口商品。此後，天貓又分別推出了更加細分天貓超市，主打本地網上零售超市，佈局線上線下。

3️⃣2004—狗狗帝國

京東因為吉祥物joy是一隻白色狗狗，所以常被網友親切稱為狗東，其實京東也曾經更名兩次。

京東多媒體——京東商城——京東

2003年，“非典”肆虐，疫情之下，實體店創業者舉步維艱，原本在北京中關村開檔口賣盤的江蘇小夥劉強東本來紅火的生意遇到嚴峻考驗。

風險與機遇，往往並肩而行。

2004年，在網上賣貨嘗試之後，京東創立自家網站——京東多媒體，正式開始線上零售。並且，以常人少有的魄力砍掉線下業務，轉型做純線上零售公司。

京東多媒體網——京東商城

京東多媒體網創立後，成功開闢了電子商務領域，並且開始走不同於淘寶的另一條網商之路。初出茅廬的業績並不輝煌，看看最初幾年京東的訂單成績：

2005年11月，京東多媒體網日訂單處理量穩定突破500個。

2007年6月，京東商城日訂單處理量突破3000個。

……

2007年，京東不斷開拓全國市場，開始覆蓋各地銷售網路，堅持自營產品，同時開始自建物流配送體系，並於2012年註冊物流公司。這一步棋堪比當年完全捨棄線下業務！在其他電商，包括國外巨頭都沒有做成功自配的環境下，京東勇敢邁出這一步，這種前期註定虧損的策略也奠定了今後京東的地位。

2007年6月，成功改版後的京東多媒體網，正式更名為京東商城。

京東商城——京東

時間來到2013年，已經完成數輪融資的京東商城已經獲得了國內外投行的青睞，數億美元的投資金讓京東業務板塊不斷暴漲，企業影響力和知名度得到了前所未有的提升。

2013年3月30日，京東正式啟用JD點COM域名，去商城化，全面改名為京東。同年，京東發行吉祥物Joy——一隻白色狗狗。

京東在成長為一方大佬之後，自然也不會只沉浸在購物零售領域的成功，之後的京東物流、京東金融（京東數科）早已成長為巨獸，撐起京東另一片天。與阿里系對標的京東超市、京東健康等產業板塊佈局近幾年不斷成長，實力日增。

4️⃣2009——獅子王國

1990年12月26日，蘇寧創建於南京寧海路，1996年，蘇寧開始連鎖發展，佈局全國的線下蘇寧門店市場佔有率持續飆升，綜合電器全國連鎖經營大廠規模初成。

1999年，在網際網路時代曙光初現之時，蘇寧電器也開始電子商務研究，但並沒有實際行動成效，直至2005年，蘇寧宣佈組建B2C部門，開始自己的電子商務嘗試，開通了蘇寧電器網上商城。

蘇寧電器網上商城——蘇寧易購

2009年，蘇寧電器網上商城全新改版升級並更名為蘇寧易購，經營品類覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類。網際網路零售時代，蘇寧靠線上線下佈局，成功打造1小時場景生活圈解決方案，全場景蘇寧易購線下網路覆蓋全國，蘇寧易購線上透過自營、開放和跨平臺運營，躋身中國B2C行業前列。

蘇寧極物

此外，網際網路生態的影響下，各路大佬紛紛開發自家的網際網路子品牌，搶佔細分市場。對標其他幾家自有品牌的“蘇寧極物”主營嬰兒用匙、餐叉和餐刀，餐具（刀、叉和匙）等。

紅孩子商城——蘇寧紅孩子

2012年，蘇寧宣佈入股收購創建於2004年的中國最大的孕嬰媽媽購物網站——紅孩子商城，這家主營母嬰、家居、保健產品的線上B2C商城成了蘇寧線上佈局另一重要一環。

5️⃣2020——沒落者們易趣——ebay易趣

1999年8月，易趣在上海創立。它是中國最早的電商平臺之一，由邵亦波及譚海音所創立，創立之初，易趣網發展還是很不錯的，註冊人數相當可觀，僅僅3年後，易趣學習（模仿）的國外大哥ebay宣佈注資易趣，易趣更名ebay易趣。

聯合之後，國內業務早已跟不上時代潮流，在淘寶、京東等巨頭的擠壓下，幾乎喪失了生存空間，目前主營業務在海外代購網,提供美國代購、英國代購方面，易趣雖然現在還能開啟網站，但其實早已脫離了時代，星光不再。

1號店——1號會員店

2008年7月11日，開創網上超市先河的1號店上線運營。主打食品電商，在創立之初持續保持高速的增長勢頭，2013年實現了115.4億元的銷售業績，擁有5700萬的註冊使用者。

2015年7月沃爾瑪從創始人和平安手中收購一號店股份。沃爾瑪全球電子商務亞洲區總裁王路將執掌1號店。

1號店背靠沃爾瑪，最風光的時候，有著“中國電商第三極”的野心。不過，後來的1號店並沒有直接起飛，2016年6月京東宣佈收購1號店，正式從沃爾瑪手中接盤。從此，1號店正式走向沒落，逐漸脫離一線，再次上演“收購即消失”戲碼……

2020年7月22日，許久沒訊息的1號店官網改版，正式升級為1號會員店，京東要透過1號會員店深入實踐會員制電商，針對高線市場的中高階人群推出精選商品的付費會員服務。透過全場自營、精選商品模式，為使用者提供品質升級的會員制購物體驗。

對於此舉，個人認為是看到了costco超市的成功，有明顯的學習之處，至於能運營的如何，這就要經過時間進行慢慢檢驗了。

易迅網

2006年的易迅網創立，後騰訊加入，成了易迅金主。易迅網憑藉首創的“一日三送，晚間配送服務”“閃電送”的特色服務，曾經公開叫板京東，彼時的易迅服務質量不遜於京東，在大學期間使用易迅購物，速度和售後都非常棒，但隨著競爭失敗，易迅徹底離開了公眾視野，被京東吞下後，易迅就逐漸消失了……

凡客誠品VANCL

凡客誠品創辦於2007年，產品主打服飾品類，在其最興盛的年代，一度成為網民購買服裝服飾的主要選擇物件，應該算是最早一批主打網際網路品質服裝的網商，覆蓋一眾年輕人的消費需求。

凡客也走了自建倉儲的路線，並且自建物流如風達（已暫停服務），可謂同樣是野心勃勃。

然而好景不長，從最早的意氣風發，年營收一度突破60億，到2014年，凡客團隊只剩300來人，業務飛速萎縮，讓它只留下傳說，實力早已不再。

時至今日，你還開啟過凡客嗎？

6️⃣總結

簡單盤了一下主流電商們的更名歷史，發現短短几十年的國內網際網路歷史，也暗藏了這麼多波濤洶湧，非常耐人尋味。

一波波的洗牌之後，淘汰者總是會被遺忘，人們記住的永遠是贏家。無論是洪流早已沖刷乾淨的團購網站，還是曾經五彩繽紛的共享單車APP，網際網路的記憶總是短暫的，淘汰的規則是無情的，誰又知道下一波發牌之後，留在席位上的還有幾人呢？