前段時間，由於幾大網際網路的相互競爭，一時間，社群團購成為了人們熱議的話題。

2020年，網際網路五巨頭騰訊、阿里、京東、美團、拼多多，紛紛入局社群團購業務。

自從2018年起，社群團購逐漸走進大眾的視野，這種便捷的購物模式，就一直備受關注。

有支援的，也有抵制的，就連社會上主流的媒體對此也表示了他們的看法：

別隻惦記那幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海更令人心潮澎湃。

那麼，這些大廠，為什麼要瘋狂加碼社群團購，背後到底隱藏什麼玄機？

以小博大，用“補貼”釣大魚

壟斷，是外賣、共享電商等網際網路行業中最大的一個特性。

大廠入局社群團購，將社群店主發展為團長之後，就會藉助團長之手作為入口以此來吸引大量的使用者群。

大廠們的一貫操作，就是，前期透過對團長進行補貼，對使用者進行低價銷售的策略，來吸引消費者改變他們的消費習慣。

當平臺掌握了大量的社群流量後，資本暗藏的野心就暴露出來了，不僅會改變供求關係，還會透過會員的方式來鎖住老顧客。如果不是會員的消費者，在平臺購買的商品，價格可能會更高。

流量，才是大廠的終極目的

不管你在哪家團購平臺購物，都需要透過收藏小程式，或者下載APP。

那麼，如何才能獲取更多使用者呢？完成這個動作，需要平臺不惜下大量補貼，用低價來吸引使用者。

透過這個動作，不僅能幫助平臺賣貨，還能掌握更多使用者資料。

比如，拼多多，橙心優選等平臺推出了“百萬補貼”，都是為了獲取更多線索。

大資料“殺熟”，你中招了嗎?

透過有效利用大資料，有助於促進企業的數字化轉型。但是，資料濫用也導致一些電商平臺的大資料“殺熟”行為。

例如，我們現在用淘寶、京東一樣，平臺可以隨時根據我們的瀏覽習慣，在我們的碎片時間植入營銷活動。透過這些手段，既能夠找準我們的消費層次，還可以提升平臺的整體業績。

供應商，將承受更大壓力

當網際網路大佬們掌握了社群團購平臺之後，還有誰最難受呢？自然是中間商以及供應鏈了。

像我們熟悉的阿里、美團、拼多多、滴滴等等，都是這樣的方式，在最初期的時候，確實讓我們感受到了實惠。

但是，都是經過壓榨了廠家的利益，而在市場穩定之後，變成了一家獨大的局面，則開始提高價格，反而使用者沒有享受到優惠，廠家更是一直虧本，產生了惡性迴圈。

團購平臺很可能還會有壓榨供應鏈，像是農場、養殖場以及工廠等，都必須按照平臺的採收標準去生產，很可能採購價格還會降到更低，這些農菜商就很難盈利了。

供應鏈爭奪，將成最後拼殺

當大廠掌握社群團購平臺後，再加上資本的瘋狂輸入，就會開始動對供應鏈動手。

隨著使用者量增加，供應鏈的複雜度急速疊加，使用者也從便捷追求轉變為對“優質優價”的需求，直採的擴張與優質的品牌互為支撐，要求商家對於供應鏈基因進行重組。

大廠可以透過網際網路、物聯網、雲計算、大資料的方式來種菜和養殖。比如，承包果園、菜地，然後透過物聯網以及感測器來將土地的土壤狀況、肥力等資料直接上傳雲端，專業的農業人員可以土地的反饋來種植農產品。

可以預測，網際網路大佬們做社群團購平臺，是先透過銷售端進入市場，獲取流量和資料，再壓榨中間商，最後剝削上下游，導致傳統商家坐不下去，他們就可以獨霸一方了。