自初代iPhone釋出之後，蘋果就成了“創新”的代名詞。而近年來，蘋果釋出的iPhone等產品卻被頻頻吐槽無創新。

對此，庫克近日在泰國接受媒體採訪時表示，創新是蘋果公司的基因，正是靠著這個基因他們越來越強大。“那些吐槽蘋果產品無創新的，真的了解蘋果嗎？”庫克稱。

庫克表示：“我想讓他們回過頭去公正地看看，你可以看到過去幾年我們所做的事情，我們在手錶里加入了心電圖的功能，而這此前幾乎無人涉獵，人人都可以把心電圖戴在手腕上。我們幫助人們更多地外出鍛鍊，因為我們知道這會讓人們生活地更加幸福。”

庫克還談到了AirPods，“這款耳機暴風般席捲市場”，他稱，蘋果同時還發布了電視、遊戲等新服務，也讓iPhone不斷自我超越，蘋果的生產線從未如此強勁。

另外，庫克透漏，明年的iPhone會有重大突破，至於是什麼突破並沒有提及。

​庫克強調，蘋果一直致力於做最好的能豐富人們的生活的產品。同時蘋果致力於做出好的產品，如果產品是最好的但對豐富人們生活無益，蘋果也不會做。現在蘋果的體量比以前大很多，能做的也更多，但蘋果的產品向來是量少但都做精做好，因為顧客也正是看中了這一點才選擇了蘋果。