敢在馬雲面前這樣笑的，

除了他沒有第二個

到底是誰，敢在馬雲面前這樣笑呢？揭開這個謎底，還得從馬雲說過什麼笑話開始講起。

劉強東、王健林、馬化騰、馬雲四位是大家熟知的“大佬”，隨著他們在福斯媒體上曝光量的增加，這四位大佬紛紛展露出他們的“幽默段子手”身份。他們開過的“玩笑”包括但不僅限於不知妻美劉強東，一無所有王健林， 普通家庭馬化騰，悔創阿里是馬雲。

其中馬雲所說的“我最後悔的事就是建立了阿里巴巴”“我從來沒碰過錢”“我對錢不感興趣”出自其在央視節目《開講啦》上的演講，當聽到他的話後，不僅是場下聽眾，就連主持人撒貝南都不禁表露出意味深長的笑容，幸好他是一名非常專業的主持人，才不至於笑出聲來。如果換了別人，估計也沒法做到像撒貝南一樣坦然表達自我想法的同時也兼顧專業素養吧。

撒貝南近幾年頻繁在綜藝節目中出現，一度貢獻了“芳心縱火犯”、“北大也還可以”等金句，給大家帶來了不少歡樂，一改在《今日說法》中嚴肅正經的形象，變得像一匹脫韁的Mustang。有網友就說，這肯定是在馬雲爸爸那裡受到了刺激。

除了撒貝南以外，央視還有康輝、朱廣權這兩位寶藏主持人近兩年頻繁出現在福斯視野，以幽默活潑的形象表現獲得了一大批粉絲，網友們紛紛要求撒貝南、康輝和朱廣權組成男團“央視Boys”趕緊出道！

康輝早就因為《新聞聯播》而家喻戶曉，今年又因為“VLOG”人氣大漲。朱廣權則是因為在節目中“地球不爆炸，我們不放假”“宇宙不重啟，我們不休息”的金句走進福斯視野，，再加上撒貝南在綜藝節目上的表現，要論“國民度”和“營業能力”，央視boys收個一眾粉絲也不足為奇。

實際上，央視boys的走紅，是央視近年進行新媒體營銷下的一步棋，旨在將原本抽象的品牌具象化，改變原本“沉悶”、“嚴肅”、“正經”的品牌感知為“詼諧”、“幽默”、“接地氣”的品牌感知。

那央視新媒體營銷這整局棋是怎麼下的呢，小編帶你解開答案。

下好一盤棋要先幹什麼？

去年是央視建臺60週年，央視藉此啟動全面改版工作。內有60週年提出的改革要求，前有人民網等傳統媒體的成功轉型，外有抖音、快手等短視訊媒體的崛起，央視如何進行新媒體營銷，的確是一個不小的挑戰。

要下好一盤棋，最重要的當然是先布好局，明確改版的重點和戰略步驟。基於科技發展、網路媒體多樣的背景，央視的改版突出“臺網並重、先網後臺、移動優先”的理念，努力在“5G+4K/8K+AI”全新戰略佈局下推進內容供給側結構性改革，目的直指成為國際一流新型主流媒體。

而戰略上“三步走”，第一步做大做強央視自有新媒體平臺，第二步著力創新、豐富新媒體產品，第三步發揮獨家視訊與直播資源優勢、實現多終端全覆蓋。

央視的三大法寶是什麼？

有了戰略的指引，要怎麼做呢？央視用了三大法寶，來進行新媒體營銷。下面小編就帶大家看看具體是哪三大法寶，為央視吸引了一大批粉絲、擴大了忠實觀眾群體呢？

A.完善融媒體生態

融媒體是今年新媒體營銷的重要趨勢。“融媒體”指是充分利用具有互補性的不同媒體，進行全面整合，微信、微博、抖音、B站等多平臺入駐成為趨勢。

在抖音上播放一些盜竊案等的案發現場，讓網友直觀地感受到保護財產安全的重要性，而在微信公眾號上推送一些心靈雞湯，在微博上還會進行轉發抽獎，獎品還是“央視BOYS”的“C位”康輝的親筆簽名。明顯看出，不同平臺的不同運營重點很好地適應了平臺特色，也獲得了很好的資料表現。

面對抖音等短視訊社交平臺的崛起，央視也完全沒在怕的，今年也推出了被稱為短視訊“國家隊”的央視訊，完善其融媒體生態。

B.打造新話語體系

第二個法寶就是打造新話語體系，簡單地來說，就是說年輕人愛聽的話。跟潮流要怎麼跟，如果只是流行元素的疊加有時反而會起到不好的效果，但央視卻做出了成功的示範。

今年11月份，央視新聞微博上釋出了康輝的第一支vlog，釋出當日便火速登上微博熱搜榜榜首，獲得了一份好看的資料成績的同時也為央視收割了一大批粉絲。不僅如此，還在“主播說聯播”的新節目中運用明言明語，指責美國的行為是無厘頭的“霸道Quattroporte”行為。

C.樹立新品牌形象

最後的法寶就是通過品牌具象化在潛移默化中改變品牌感知。除了在開頭提到過的推出“央視BOYS”的組合之外，還有其他擬人化品牌形象的例子，CCTV6電影頻道也是如此。

電影頻道因為其在B站上的傲嬌表現被網友戲稱為“央視六公主”，不僅因為它在介紹裡一句“哼”，也因為它頑皮得不行，每次有時事熱點出來都要以放電影的形式蹭蹭熱度。

央視新媒體營銷剛剛起步不久就獲得如此成功，我們大可以期待接下來央視會走出一條獨特而又成功的道路了。

BY 陳梓雯 柯俊雄