先說一下自己,我在北方一個沿海二線城市經營著一家外賣小店,幹這個一年多了,之前上班是幹工程的,目前夫妻兩個人幹,有一個孩子,店附近租著房子,老家有房貸。生意馬馬虎虎,旅遊城市,夏季吃遊客,冬季靠學生,平均下來一個月一萬五左右的純利,實話說比上班還是強不少的,時間是比較自由,收入也高那麼一丟丟。
轉行做外賣之前沒有想很多,總覺得做外賣就是聽著音樂,兩口子一起幹活,進貨做單打包。事實證明想得太單純了,三十多歲的人,對錢難掙屎難吃的道理是懂的,然而真正一年幹下來,有些事還是重新整理了我的三觀。
一、獨家協議賣身契
美團外賣在我們這裡的抽成是25%,上平臺之前還要交1800元的保證金,但是如果你願意籤一個獨家協議,那麼這個費率可以降到18%或者更低,保證金也可以免收,甚至業務經理會告訴你,如果簽了獨家,可以把你的配送範圍擴大一公里,再送你一些包裝袋筷子紙巾牙籤之類的小東西,算是平臺對你的扶持嘍。
不籤當然不會給你好臉色,然而你簽了之後你當孫子的日子就開始了,反正給你拴上鍊子了。加盟之前不是說扶持新店嗎?對,首先,交錢做推廣,點金啊,超級流量卡啊,只要你敢充值,沒有平臺給你霍霍不完的。不推廣就等死吧,把你的店排在十頁開外,就算顧客搜尋附近的店,也得把你放在三頁之外。總之,新店不推廣是死路一條。
美團買賣有活動你是一定要捧場的,比如11月美團外賣的週年慶,東家的生日你個佃戶敢不捧場?提前半個月總部就給你打電話了,很奇怪打給我的總部電話總是顯示江蘇號碼,有一個女的語氣很橫的告訴我,我是你客戶經理,有活動,全參加。我說有些活動店裡沒有合適的套餐參加啊,這大姐說,沒有?沒有你就現做一個啊!不參加會怎麼樣?有個商家位置被定位到了湖裡的新聞你看過沒有啊?所以,活動不參加是要被整死的,另外,必須有誠意,什麼意思?參加活動的商品不能是限量的,如果你限量參加20份,活動期間,20份賣完了,那你參加活動商品會恢復到沒有任何折扣優惠的狀態,你店裡所有的優惠都沒用。在這裡,我建議,如果你實在不想參加平臺的活動,那麼就把幾個冷門的商品報名,這樣至少不會影響店裡招牌商品的正常銷售。
賣了身之後東家怎麼處置你都是很隨意的,美團外賣有各種理由關你的店,當然平臺用的是“置休”的名義,刷單,置休;刷好評,置休;罵顧客,置休;一店多開,置休;不衛生,置休;上別的平臺,置休;基本上只要有人投訴你,就會被置休,置休幾天美團外賣說了算,沒有你抗議的渠道,誰投訴的不告訴你,怎麼評判的不告訴你,證據充分不充分,美團說了算。
說起置休,最可惡的就是平臺不會提前通知你,也不給你申訴的機會,基本上總部電話一來,通知你,因為什麼什麼事置休你多少小時,十分鐘後生效。至於你準備的貨爛了,平臺是不管的,誰叫你是幹活的人家是地主,就是這麼霸道。
二、推廣燒錢冤大頭
說到美團外賣的推廣,基本上就是暗箱操作,充錢,開啟,錢嘩嘩沒了,然後告訴你,給你曝光了多少次,顧客進店多少個。美團就這麼說,誰來過不能告訴你,顧客隱私。可是,沒人來消費怎麼辦啊?投訴到技術部門,半天之後技術部門給你回電話,我們查過了,技術沒問題,都推廣了,沒人消費是你店裡的問題,你試試優化一下,買個袋鼠店長吧。
關於美團外賣這個點金推廣,我做過好多次實驗,效果不是說完全沒有,只能說相當有限,開啟推廣後,放三臺手機同時開啟平臺,搜尋過本店的會看見本店排名靠前,沒有搜尋過的還是在三頁之外。當然,如果你願意多出錢,排名還是靠前的,但是能拉來多少新顧客消費,就看你的自己的本事了,我在淡季的實驗結果是,不開推廣,50-60單,開150元推廣,70-80單,單量是上去了,20單150塊錢,掙不到錢還累成狗,全給美團打工了。如果不是急著轉店又有回頭客,這個推廣開不開實在沒有意思。
如果想體會一下美團的暗箱燒錢術,可以試試系統自動模式,管你充了多少錢,半小時內給你燒到每日上限,相當刺激。至於超級流量卡,我是沒膽量玩,一天好幾百塊,怎麼被玩死的都不知道。
三、資料灌水沒商量
上平臺的時候,業務經理一定會告訴你,把商品價格標高,然後打折扣,這樣顧客就會被吸引進來。於是在美團外賣的平臺上,經常可以看到2折3折的商品,滿30減20這樣的店鋪活動,其實有意義嗎?消費者又不是傻子,結算的時候總要看實際支付價錢的。有好處的是平臺,因為平臺計算每月流水用的是標示價格,不算折扣的,所以你看到美團外賣一年營業額幾千億,這是灌了水的資料。以我的店為例,開啟平臺客戶端,一年營收將近200萬,在附近商圈同類店排名20名以外,這資料有多少的水分可想而知了。所以,如果有人用美團外賣的平臺數據抬高出兌價格,你可以叫他去死了。
四、奇葩部門愛差評
美團外賣的評價管理是我最不能理解的地方,在美團客戶面前,我經常懷疑我這十六年的書全白讀了。平臺上每一家店都有個評分,評分的根據是顧客的好中差評,差評多了,店的排名也就靠後,基於這樣的原因,所有的新店開張面臨的第一個問題就是同行的惡意差評。其實惡意差評是很容易區分的,畢竟幹這種下三濫的事情的人的智商一般都不高,高智商的同行買賣火起來也沒空黑你。美團外賣表面上是給了商家惡意差評申訴的渠道,但實際上,99%的申訴都會被駁回,因為美團外賣有自己的一套神奇的三觀和規定。以下是我的幾個親身經歷:
差評內容:點了飲料沒給,黑心商家。
申訴:顧客沒點飲料。
美團回覆:駁回。
打電話投訴後回覆:此事應和顧客聯絡協商。(他匿名的我協商誰去?)
差評內容:不如**家好吃,**家同樣價格能買一整隻雞。
申訴:同行惡意黑,還打廣告了。
美團回覆:駁回。
打電話投訴後回覆:請告訴我們黑你的同行的姓名,電話,住址,提供不了就不是。(我要有福爾摩斯的本事兒還給你當佃戶啊?)
差評內容:太貴了,三十元就一份餐。
申訴:與事實不符,三十元包含了小吃,飲料,正餐,配送費十元。
美團回覆:駁回。
打電話投訴後回覆:這是顧客正常的消費體驗。
差評內容:餐盒爛了,餐都灑出來了。
申訴:騎手的原因,和店裡沒關係,你們美團應該負責。
美團回覆:駁回。
打電話投訴後回覆:騎手是商家服務的一部分,顧客體驗不好是實情。
基本上,開業兩個月之後我就對差評麻木了,遇到差評不能罵,一罵美團外賣就會把店置休,至少三天。這些0311顯示歸屬地石家莊的客服電話最會做的就是繞圈子,打電話,聽廣告轉一圈到一個人工客服,記錄你的投訴後告訴你一個工作日回覆,通常半天后0311來電話告訴你美團不接受你的申訴,你憤怒地講一堆道理,0311說我只通知你,我不是決定的人,然後掛掉,做決定的人你永遠也聯絡不到。後來我知道了美團外賣客服是一幫什麼樣的垃圾,我就不生氣了,也不投訴了,我很能理解他們對差評的百般呵護了。
五、兜圈客服黑後臺
美團外賣商家的每天差評線上申訴的上限是三條,如果你攢攢,一下子申訴了三條,當然肯定是會被駁回的,神奇的事情就發生了,在系統告訴你被駁回之前,你會接到神祕的電話:專業消除美團差評,單條260元一條,10條以上180元一條。
原來差評是養起來有用的,原來顧客有隱私,商家沒有,商家是拿來殺肉賣錢的。原來客服和你兜圈子是有另有算計的。
寫在最後:我被美團噁心夠了,我要投奔另一個平臺了,也許那裡也一樣,但我總得試試。希望我寫的這些對想入外賣的小白們有幫助,平臺是能讓你賺錢的,但是,錢難掙屎難吃,美團外賣一點兒也不美。
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開始攻擊美團了!一個個攻擊
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最扎心的新四大發明,共享單車一地雞毛,外賣惡意競爭,急功近利。高鐵國家補貼,失血不停。移動支付斷言尚早,利弊半參,還需驗證。你太難了,我們的國。
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平臺壟斷不是一件好事!一邊壓榨商家,一邊壓榨外賣員!
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所以我們抵制外賣,抵制平臺,抵制壟斷,大家都醒醒吧
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我們騎士比你還受坑
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不看好這類寄生蟲吸血鬼式的商業模式
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上平臺,就是受制於人,平臺就是寄生蟲、吸血鬼,這道理還要給講多久,那些錢還不如自己搞小程式和發傳單。
美團太壞了,對商家吸血,對騎手壓榨,讓顧客變懶,導致這三年來中國肥胖率激增