華為是一家技術公司，這在華為不斷推出智慧終端裝置贏得海內外市場後，已經人盡皆知。然而，華為還有一層身份，在他推出創意沙雕短片《一張來自太空的照片.jpg》，用來展現華為 Mate20的“超廣角”概念，以及今年年初火爆全網的電影作品《悟空》，號稱用華為 P30 pro全程拍攝等一系列神操作之後，華為還是一家創意影視廣告公司的祕密，再也藏不住了。

而在9月26日華為上海新品釋出會上，基於Mate30系列徠卡電影四攝的影像能力，餘承東宣佈啟動“手機電影計劃”， 並將與金雞百花電影節達成合作，設定全新競賽獎項“新影像·手機影片競賽”。

華為官方對此並不避諱，甚至在釋出會的第二天，聯合天貓小黑盒舉辦了一場“影像創作實驗直播”活動，邀請了影視圈名導徐崢、陸川以及主持界大咖孟非老師，圍繞本次釋出的旗艦新品華為Mate30系列，現場體驗了前沿黑科技，並深入探討手機電影的未來。

這場主題為“重構電影想象”的直播活動，隨即引發業內熱議，一來是華為作為一家技術公司在科技領域的創新突破，帶來手機終端的高階體驗，另一方面，是華為正試圖尋求技術與藝術的臨界點，並以此突破手機與電影的界限。這一點，似乎與網友盛傳的“華為影業”戰略佈局高度重合。

接下來讓我們細緻解剖華為這場直播活動，以及華為在技術與藝術實現跨界融合的嘗試下，給了我們那些啟示。

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名導助陣

首創“影像創作實驗直播”

為何採用直播的形式？

現在看來，這恰恰是最好的選擇。本次直播是華為聯合天貓小黑盒發起的，天貓小黑盒作為天貓旗下一款定位創意新品釋出並智慧推薦的產品，不僅連線著天貓平臺數以億計的龐大潛在消費群體，同時不斷推出創意營銷手段，多次打造新品營銷爆款。

因此，直播為使用者提供了這種便利，多數還未曾親自接觸華為Mate30系列產品的消費者，在觀看了直播過程中三位嘉賓親自操作並體驗各項功能之後，對這款產品有了更高的期待值。

區別於傳統直播賣貨的老套路，華為一如既往展現自己在影視藝術領域大展拳腳的決心。

從形式來看，採用訪談、實驗、體驗、互動相結合，場景化還原華為Mate30系列各項功能，不僅在直播活動中通過嘉賓在弱光通道登場的場景設定，重點展示華為Mate30系列產品超感光夜攝。

同時，也設定多個超高速攝影場景，嘉賓親自上陣錄製場景慢動作。

而最為業內震驚的是，他們邀請了真正在電影圈有話語權的名導助陣。

就本次直播而言，可以算是3C領域與電影領域的一次跨界，華為正是通過這種方式，向外界表明，自己不僅在科技上不斷突破，在影像上也在引領創新。

這在一定程度上，賦予了這場直播在權威性、認可度以及傳播度上的多重收穫。因為無論是華為Mate30系列的各項黑科技多麼逆天，通過兩位知名導演的現場體驗和介紹，個人影響力疊加產品價值，直接為使用者提煉了華為Mate30系列最為亮眼的產品賣點。

2

權威加持

連線手機電影未來

華為的這場直播，是一次亮眼的營銷戰術，從效果上來看，不得不說非常成功。而這一切，歸根到底是他們在嘉賓的選擇上別具一格。

從主題上來看，徐崢、陸川兩位導演都是電影圈知名的存在，因此出席本次直播是很契合的。而深層次的，在於兩位導演的個人定位，徐崢導演擅長拍攝人文劇情，對於角色情緒把控非常有心得，而陸川導演擅長記錄，對於拍攝動作節奏堪稱一絕。

兩位導演其實分別從電影時間與空間把控上有自己的風格，也正好是技術與藝術的完美結合。通過他們的實際感受，以及各自對於手機電影的未來思考，得出可信賴值得考究的結論。

與此同時，為了能讓直播過程中兩位導演更加深入的體驗與思考，孟非老師的加入則顯得恰到好處。

作為智商和情商雙線上的國內著名主持人，孟非老師確實發揮著自己的特長，在引導徐崢、陸川兩位導演對華為Mate30系列產品做出最真實有代表性的感官結論，同時也不失時機地挖掘兩位導演電影生涯中的一些小八卦，最後同樣引入了以華為Mate30系列產品在帶來技術升級的同時，未來對電影領域以及手機電影門類所產生的影響進行思考和討論。

的確，擁有徠卡電影四攝的影像能力，同時在超感光夜攝以及超高速攝影領域的突出表現，華為Mate30系列，讓徐崢、陸川兩位導演紛紛表示震驚與認可。徐崢導演表示，技術的突破，是更好地服務於人，對電影行業的影響，勢必帶動一些工作的化繁為簡，甚至在未來將會出現一種新的電影門類。

這一點，正好對應了華為在釋出會上宣佈的“手機電影計劃”，直接為電影未來趨勢做了一次明朗的預測。這一下，華為影業怕是真的再也藏不住了。

華為表示，把手機攝影帶入電影行業，意在引導和鼓勵專業電影人與華為共創作品，形成社會號召力和帶動效應，讓更多普通消費者和專業電影人使用華為Mate30系列進行電影創作，從而引領和推動電影工業進入手機電影的全新紀元。

可以看出，華為所做的這一切，已經不單純是一家技術公司在實現技術突破上的戰術規劃，準確來說，是華為在試圖突破技術與藝術的界限，引領手機電影未來趨勢。

無論是邀請電影圈權威人士助陣，還是佈局手機電影領域，吸引更多專業人士以及普通愛好者的入局，恰恰說明華為在佔據未來手機電影風口上的前瞻目光。華為，只是順應了技術發展趨勢，同時，也引領著行業趨勢。

3

想象無界

跨界營銷重構使用者思維

華為Mate30系列產品“重構想象”的定義，不僅僅是技術的體現，更多的是華為在行業延伸與產品營銷上的跨界重構。

從本次直播來看，這已經不是一場單純的產品營銷活動，而是一個基於產品功能跨界場景化創意營銷環節。

圍繞這場直播，華為通過前期名人嘉賓網路互動，隔空預熱宣傳產品釋出會，以個人創意海報及宣言的形式，將產品定位高階，連線意向客戶群體。

有意思的是，三位嘉賓的預熱海報，其實被賦予了深層次的解讀，通過文案提前暗示了華為 Mate30系列產品在科技創新與藝術探索上的未來思考。

如徐崢的“摺疊時空，探索對萬千世界的想象”，則是華為手機正在試圖抹去影視拍攝空間限制，讓精彩觸手可及。而陸川的“窺見一瞬，延伸對認知和邊界的想象”，則是對華為 Mate30系列超高速攝影濃縮每一秒的美好最好的詮釋。最後孟非的“暗夜之光，重構對人文科技的想象”，則是對華為 Mate30系列超感光夜攝功能的解讀。

精美的文案搭配專業嘉賓，在預熱階段吊足了使用者的口味，也在產品定義上，再一次強化華為 Mate30系列“重構想象”的格局。

而圍繞徐崢、孟非兩位老師在造型上的相似之處，也讓網友們迅速響應並調侃他們是“自帶高光的人”。這一說法，被孟非老師直接在微博上給予迴應，順帶將直播預熱的資訊，通過網民互動形成量級擴散的效果。

這一點，在直播現場也是被做足了文章。一上場，陸川導演便調侃徐崢導演是自帶光環，而在深入到電影拍攝環節對光線的運用探討時，兩位導演則分別暢聊了各自的經歷與經驗，得出好故事等著被照亮的總結。這也順勢延伸到了華為 Mate30系列在改變未來電影拍攝趨勢中光的運用上所取得的成績，直接定調產品亮點。

除此之外，華為官方渠道在產品推出的各個階段舉行營銷互動活動，引導忠實使用者群體的參與與傳播，進一步為產品面世後瞬間引爆使用者圈層做足了準備。

包括官方產品長圖金桔盤點、精彩視訊剪輯、互動海報、營銷話題、創意表情包、官媒發聲等多種形式，全方位對華為Mate30系列產品進行營銷造勢。

特別是直播活動之後，網民自發對三位嘉賓的現場表現，製作了貼心的表情包素材，這種行為其實是網民與品牌、嘉賓之間的互動，充分體現了使用者發自內心的信任與認可，也間接的對華為 Mate30系列產品營銷的輔助擴散創造了有利條件。

從營銷層面來看，基於本次直播的前後戰術鋪排，有效地實現了資訊精準擴散，在使用者思維的信任強化上，樹立了華為強烈的品牌標籤，堪稱跨界營銷的典範，出圈效果顯著。

的確，前有手機電影《悟空》，今有本次“重構電影想象”的創意直播活動，華為正以看得見速度，在影像技術及領域越走越遠。

無論是華為影業的那些震驚廣告屆的電影級大片，還是華為“手機電影計劃”以及與金雞百花電影節合作設定的“新影像·手機影片競賽”，亦或是本次創意直播，都可以看出華為在逐漸跳出一家技術公司的範疇，努力探索並引領影像未來，基於攝影技術的未來趨勢，試圖連線技術與藝術。

這應該就是華為影業正在做的事，也是他們真正的目的與決心。