前不久，亞馬遜在釋出會上向15位中國賣家頒發了相關獎項，主要表彰其在平臺上品牌營銷、產品創新等方面取得的成績。其中，安克創新獨攬亞馬遜2019年度賣家大獎，成為國內的“跨境電商第一賣家”。值得關注的是，安克（Anker）長期在美國市場的銷售量佔據品牌類首位。

簡單的給大家介紹一下這家公司：安克創新成立8年時間，成功打造智慧充電品牌Anker。主要從事自有品牌的移動裝置周邊、智慧硬體等消費電子產品的研發、設計和銷售，致力於在全球市場塑造中國消費電子品牌。業務涵蓋智慧充電、智慧家居、智慧車載和影音娛樂等領域。雖然安克創新在國內少有人知道，但其產品卻遠銷全球多地，擁有超5500萬用戶。此前釋出“2019中國跨境電商出海品牌30強”榜單顯示，安克創新同樣位居榜首。

上世紀80年代，陽萌（Anker品牌創始人）出生於湖南長沙，獲得北京大學計算機系學士學位，還拿到美國UT-Austin計算機碩士學位。憑藉優異的成績和紮實的技術基礎，畢業後進入谷歌公司擔任高階軟體工程師一職，當時年薪高達兩百萬元人民幣。雖然拿著不錯的薪水，但他發現這不是自己想要的生活，於是有了創業的想法。

在美國生活了多年時間，陽萌深刻地知道國外貨架上大部分電子產品都是海外品牌，而在國內的製造的產品則被打上低端、廉價的標籤。所以他想把國內的好產品賣給海外消費者，為此他在海外成立了Anker品牌。

彼時，傳統的外貿模式無論是線下還是線上，產品的大部分利潤都會被海外採購商、經銷商拿走。所以他選擇把線上店開到亞馬遜和eBay上，讓產品直接對接消費者。而安克能在短短几年時間就取得成功，除了在渠道的選擇方面，還在於其注重品牌塑造和產品的研發設計。

在品牌塑造上，公司嚴格把控產品從設計到銷售的各個環節，不僅給消費者提供了良好的產品體驗，更是樹立了良好的產品口碑。而在產品研發設計方面，其更是積極進行投入資金，去年研發費用高達2.8個億，營收佔比為5.48%。

通過這一系列措施，安克創新的產品成功在海外開啟銷路，受到消費者的青睞。近幾年來，公司除了成功打造了Anker這個品牌之外，還推出了智慧家居Eufy、智慧投影Nebula等多個智慧硬體品牌，均取得了不錯的業績。根據安克創新公佈的資料顯示，公司去年收入52.3億元人民幣，其中有97%以上的營收來自海外市場，北美地區銷售收入佔其主營收入50%以上，這就意味著該品牌在美國市場至少撈走20億人民幣。

縱觀安克創新的發展，不難發現其取得成功的關鍵在於進行持續的研發創新，然後通過亞馬遜等渠道塑造自有品牌。而在品牌初步取得成功之後，公司又繼續尋找技術突破，旨在為消費者提供領先的產品，保證良好的使用者體驗。截止目前，企業已經完成了一定的技術積累，也初步完成了品牌塑造。在未來的發展中，其重點應該放在通過技術突破和創新上。

有業內人士分析指出：隨著消費需求的提高倒逼國內企業轉型升級、不斷創新。與此同時，更多的企業將眼光放到了海外市場，包括像小米、海爾、TCL、華為等中國產品牌都已經成功地走了出去，並取得不錯的成績。未來相信會有更多的中國品牌站在世界的舞臺上發光發亮。