日前，村綜合研究所（NRI）聯合天貓新品創新中心（TMIC）釋出《中國電商行業日系商品觀察》。NRI諮詢智庫利用天貓全網資料，分日本、南韓、歐美、本土及其他等區域，第一次全面洞察中國電商日系商品表現。

日系商品目前在中國電商購物消費者中，依然是僅次於歐美系商品的第二大選擇。在本報告中我們通過全方位的資料分析了日系商品在中國電商市場的趨勢變化，解讀在各個產品細分領域中不同消費者的表現。

一、市場表現趨勢

近年來，中國的消費者正在經歷消費升級與消費降級同時發生，導致消費偏好與消費行為變化。消費者對品質與品牌的追求與日俱增，這對於具備天然優勢的日系商品來說，市場空間及發展潛力依然巨大。2019年日系商品在中國電商市場份額達到3%，僅次於歐美，在單一國家中體量相當客觀。日系商品在日益擴大的中國電商市場表現穩定並逐步增長。

二、消費人群趨勢

在電商消費高度普及的今天，線上購物的消費者中男性和女性的比例已經逐漸接近，但是值得注意的是，女性在海外商品消費者中仍佔據較高比重，其中日系商品的女性消費者佔比高達71.1%、南韓商品佔77.5%。同時，海外商品消費者呈現明顯的年輕化趨勢及中高消費者集中趨勢。購買日系商品的中高消費能力者比例高達49%，為所有海外國家最高。30歲以上的高消費力女性成為日系商品的主力消費群體。

三、產品細分領域趨勢

對於存在以中國產品牌產品為主的其他價效比更高的替代商品品類來說，海外商品的份額均有一定程度的下滑。而日系商品在強調安心、安全的產品類別中表現搶眼，在母嬰、手錶、美妝、個護以及辦公用品品類，日系品牌把持了相當的份額，同時在奶粉輔食、裝修用品以及手錶品類，日系品牌的銷售量都有超過50%的明顯增長。