近日，阿里旗下聚划算宣佈上線百億補貼，這意味著繼拼多多、京東開啟百億補貼後，阿里也加入了百億補貼的戰場。三大電商百億補貼超300億元，究竟哪些商品在補貼範圍？消費者真能拿到實惠嗎？

拼多多、京東、聚划算紛紛開啟百億補貼。吳濤 製圖

電商紛紛開啟百億補貼

近日，聚划算宣佈百億補貼上線，且後續會成為常態化活動。聚划算的動作在阿里、京東和拼多多三大電商平臺之中算是最晚的。

今年5月份，拼多多率先開啟百億補貼。拼多多表示，將聯合品牌方投入百億補貼，推出10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個“萬人團”。

隨後“618”期間，京東開啟百億補貼。雙12期間，京東宣佈啟動新一輪百億補貼，涵蓋了雙12、年貨節等多個大促節點。

三大電商持續加碼百億補貼，火藥味也越來越濃。阿里巴巴大聚划算事業部總經理劉博說，聚划算百億補貼一定要讓消費者“買得放心，買得舒心”，而且絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發生。

而拼多多的“看家本領”就是砍價，在三季度財報釋出後，拼多多CEO黃崢稱，百億補貼計劃將在接下來幾個季度延續。此外，拼多多還申請百億補貼商標，目前該商標處於等待實質審查狀態。

網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青接受中新網記者採訪時稱，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人群也會有所不同，拼多多主要提高使用者粘性，向一、二線城市滲透，京東、聚划算則注重低線城市的收割。

某電商開通百億補貼頁面。截圖

百億補貼覆蓋哪些產品？

補貼這麼多，究竟哪些商品便宜了呢？

據了解，聚划算百億補貼首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風機、任天堂遊戲機等數十款頂級“尖貨”。iPhone 11的價格為4499元，戴森V8吸塵器的價格為2099元。

“這些尖貨，都源自聚划算百億補貼的尖貨商品池。這個商品池由100個到200個爆款商品構成，是百億補貼的主力款。“聚划算方面表示。

拼多多覆蓋的品類也比較多，無論是戴森還是iPhone 11都覆蓋，一些肉類食品、水果也都在補貼範圍。“拼多多頁面還是比較貼心，哪些是在百億補貼中，會標註出來，一目了然。”有經常網購的使用者表示。

消費者真拿到實惠了嗎？

三家電商平臺加起來補貼超300億元，消費者感知如何呢？

不過，該電商平臺同時顯示“全網底價為335元”，這實際是高於其他電商平臺的。

在某電商平臺上，甚至出現“同樣的衣服，同樣顯示加入百億補貼，有的商家售79元，有的商家售239元”這種怪現象。

有分析稱，其實百億補貼並不透明，還是得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣，薅羊毛還是得貨比三家。

莫代青認為，電商推出百億補貼的同時，貨源上有把控，商品價格優惠，商品品類多，因此消費者還是能夠從中獲得實惠的。

資料圖。電商工作人員備戰促銷。

電商重返燒錢大戰，意欲何為？

電商經歷這麼多年的發展，按理說早已過了“燒錢”階段，為什麼電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？

劉博表示，聚划算推出百億補貼的原因很簡單，通過百億級別的真金白銀補貼，讓聚划算上的品牌正品做到最低價，讓消費者真正買到便宜的品牌正品。

這個說法和拼多多和京東差不多。京東方面對中新網記者表示，推出超級百億補貼是希望通過聯合品牌商家為消費者帶來更多的優惠，讓更多的消費者以更低的價格享受到更好的商品或服務。

莫岱青稱，電商進入存量階段，競爭會聚焦在使用者量、復購率等上面。電商之間的競爭也非常激烈，百億補貼也是電商競爭中採取的方式。

“巨頭們也會更多集中下沉到低線市場，收割使用者流量，推出百億補貼能夠更好地增強使用者粘性，對於老客戶來說能夠提高留存及啟用消費，並且持續提高拉新能力。”