12月24日晚，據晚點LatePost報道，戰勝阿里、拼多多、位元組跳動等一眾網際網路大佬，拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴資格的快手，終於敲定了春晚上分發紅包的數額，10億現金紅包，超過百度的9億、淘寶的6億，創造了春晚史上最高紅包數額。

然而這10億不會是快手帶來的全部驚喜。除了這簡單粗暴的現金紅包外，快手還將結合平臺特點，派發電商代金券、實物禮品等等，讓快手電商業務聯動其中。

拿下“上春晚”獨家互動夥伴資格的快手，將從元旦開始，啟動預熱活動，並一直貫穿參與春晚當天直至元宵節晚會的整個春節期間，全程進行宣發、互動，在這長達一個月的時間裡，狠狠地在全國觀眾面前刷上一波存在感。

目前，快手已在快手APP側邊欄上線“年度回顧”，作為春晚活動先期預熱，已經開始放量。

春晚，快手2019年的年度任務

春晚就像快手的高考：“高考最擔心的，不是考好考差，而是發揮不出正常水平。”一位快手內情人透露。

為了能夠在春晚全期好好發揮，快手上下都在打一場“硬仗”。作為一個只擁有幾千名員工的公司，承擔著面向十幾億觀眾的超大型互動活動，快手面臨著網際網路產品活動史上最嚴峻的考驗。

據了解，今年的春晚將會是歷史上首次全國觀眾一起看短視訊參與互動。互動方案的主題被定為“點贊”相關主題，是對快手品牌理念“在快手，看見中國”的昇華。

為了把握住這個千載難逢的機會，快手快手將投入幾百人的產品研發團隊參與，早在10月份就設立了春晚小組，員工們全力奮戰，很多人都是睡在公司，連續幾周沒能回家。

畢竟對於快手來說，這次的上春晚，面向的是全國一年一度最大型的超級流量池，覆蓋範圍之廣無人能及，可以迅速的實現產品下沉與拉新，也是快手戰勝抖音的難得機會。

沒能上央視春晚的抖音，也在暗中發力，拿下了好幾座地方臺春晚，並在10月就開始封閉式開發。因為大家都清楚，靠春晚的超強曝光力，讓人下載一個產品不難，難的是要讓人喜歡上這個產品，知道這個產品的好，而這背後，產品設計與活動策劃就至關重要了。

一直有騰訊撐腰的快手，能不能靠著上春晚讓全民愛上它？

能不能在與抖音的爭奪戰中，靠“春晚”這一局呈現反超之勢呢？

讓我們一起拭目以待，等著搶紅包吧。