編輯按：中國電商行業發展到今天，已經形成了穩定的格局、阿里、京東、拼多多是國內的一線電商平臺，其它競爭對手只能淪為二三線平臺。事實上這是由平臺自身的實力和模式決定的，有的平臺可能剛開始發展的很好，但是在激烈競爭的過程中，卻漸漸泯然眾人矣。今天要介紹的這家平臺，就是一個典型的例子。它曾經比京東還要火，成立僅一年，銷售額就突破6000萬元。但是現在，在沉寂了數十年後，終於宣佈關停了，這就是新蛋網。

網站重整，關停前兆？

事實上，對於很多人來說，新蛋網這個平臺肯定是個陌生的存在。但是，在十幾年前，它也曾經輝煌一時，從成立到現在已經過去了18年之久。雖然沒有像其它對手一樣，很早就陷入經營困境，但是在早期的輝煌過後，卻也陷入了長時間的沉寂之中。如果不是近日的一則公告，可能很多人早已將它忘卻。

新蛋網在其官方網站上宣佈，由於經營戰略的調整，從明年1月1日開始，網站將進入正式重整。並且從本月末開始，將停止大部分的商品促銷。關於網站重開的訊息，新蛋網官方並沒有一個明確的時間表，其實在不少人看來，這已經是徹底關停的前兆了。尤其是對一些電商行業的老人來說，對這家網站有著很深的記憶。

一年銷售額破千萬

根據資料顯示，新蛋網成立於本世紀初，其創始人為張法俊來自中國臺灣。立足於美國零售市場，成立第一年，新蛋網就向外界展現出了其強大的生命力。短短几年時間，其年銷售額超過13億美元，增長超過30%。憑藉出色的表現，在當時也被評價為10家最被看好的網際網路零售企業之一。眼看著在美國市場取得了成功，張法俊開始將新蛋網的成功經驗複製到中國市場。

於是，新蛋中國就此成立，僅一年的時間銷售額就突破1000萬元。千萬不要小看這個數字，因為當時中國電商行業還處於發展的懵懂期。淘寶上依然充斥著不少假冒偽劣產品，甚至京東的名字還沒有多少人知道。所以說，這家來自美國的電商平臺，就成為不少消費者的選擇之一。儘管在當時看來，新蛋網顯然更加容易成功，但是在短短几年時間中，它卻徹底的落於人後。

2007年，新蛋網的銷售額正式突破1億元大關。但此時再來看京東，其平臺銷售額已經是前者的近4倍，同時獲得了千萬美元融資。可以說，新蛋網就是在這個時期落後的。為了要同京東競爭，它也不是沒有做出過努力。事實上，在2008年的時間，還曾經跟京東打過價格戰，宣佈自家平臺的商品，一律比京東便宜4%以上。但是這場價格戰並沒有幫助新蛋發展的多快，此後這家平臺就陷入沉寂，直到近日釋出公告，才又進入人們的視野當中。

新蛋網為什麼敗了？

看到這裡就出現了一個問題，早期有著巨大優勢的新蛋網，是如何一步步被京東反超，最後沉寂數十年了呢？事實上，在筆者看來，新蛋網的衰敗是必然，其中有三個關鍵點值得關注。首先，新蛋網在進入中國市場後，卻得不到資源支援，尤其是創始人張法俊不敢在這裡花錢，害怕虧損。眾所周知，國內幾大電商平臺的崛起，幾乎都是靠補貼砸出來的，沒有前期的投入，哪裡的後期收益呢？

其次創始人張法俊不看好中國電商行業的發展，他認為這裡雖然消費人口龐大，但是消費能力不足，且短時間內電商市場並不會發展成熟。但事實上，他對中國電商行業的認知是完全錯誤的，這裡誕生了天貓、京東、淘寶、拼多多這些偉大的電商平臺。最後一點，雖然新蛋網進入了中國市場，但是在決策層面幾乎全部是美國總部做的決定，其獨立性大大降低，應對中國市場的變化也來不及反應。