文|塗塗只剩下一週多的時間，馬上就要迎來 2020 年了，每到年末將至、新年伊始的時候，網上、朋友圈當中也會掀起一波年末清單，回顧年初立下的 Flag 有沒有倒，前段時間，「淘寶」釋出 2019 年使用者購物賬單後，直接刷屏。甚至某些使用者看到自己這一年的開支後，紛紛表態之後要開始記賬。而在這些使用者當中，除開記錄財務外，也有使用者是在用手賬 App 記錄著日常生活以及未來規劃。

2016 年數量激增，一月上線 3.5 款 App

從調取出的手賬類 App 上線情況來看，2015 年及其之前，手賬類 App 的熱度其實並不是很高，五年時間只上線了 40 款 App，平均一個半月上線一款產品。但從 2016 年開始，手賬類 App 上線數量開始迅速飆升，從 2015 年 的 12 款直接上升到 42 款，平均一個月上線 3.5 款產品，記錄日常開銷的「鯊魚記賬」就是在此時上架。在之後的三年當中，手賬類 App 的上架數量也不少，今年更是達到了一個新的數量。

雖然從上線數量來看，手賬類 App 的上線數量可能並不是特別的突出和優秀，但與同樣作為垂直細分領域的校園社交相比，七麥之前輸出的文章《京東阿里相繼入局校園社交，Summer靠背書脫穎而出，行業評分呈兩極化》當中，曾提到阿里、京東等大廠紛紛入局的校園社交，近三年來有 99 款 App 上架，而在取數條件相同的情況下，手賬類 App 近三年上架數量達到 118 款，相比校園社交多上架了 9.5% 的佔比。可見，手賬類 App 也正在受到使用者越來越多的使用者關注。

記賬功能更受歡迎，下載量破 850w

從手賬類 App 搜尋結果的下載量 Top10 來看，「鯊魚記賬」、「隨手記賬」兩款財務記賬 App 較受使用者喜愛，近一年 iOS 下載量均超過了 850w。位居下載榜第三的「Days Matter」，雖然在 2011 年就已上架 App Store ，但近一年的下載量也達到了 426w+，目前使用者對於此類效率工具還是很關注。此外，記錄日常生活、分享美好時間的「小日常」、「Mori手帳」表現也不錯。

從目前 App Store 的手賬類 App 整體情況來看，其實主要分為三種類型：

記錄日常生活為主。使用者在使用 App 記錄日常生活當中，其實也分為兩類情況，一類是簡單的記錄自己的日常生活，畢竟相比於紙質的手賬而言，App 能隨時隨地的使用，較為方便；

另一類是利用 App 提醒自己，如「Days Matter」這類效率 App。使用者可在產品中選擇時間點設定提醒事情，而與很多直接用日曆提醒使用者的產品不同的是，「Days Matter」是以一年的天數為基準直接進入倒計時時刻，能極大程度上的激勵使用者，鞭策使用者提高工作效率和節奏。同時，介面簡潔明了，功能齊全，以及無廣告，也讓這款產品自 2011 年上架後至今，一直備受使用者的追捧。

（「Days Matter」產品介面）

分享精彩生活為主。用手書寫文字分享自己精彩的生活，是一種讓人覺得很美好的事情，但免不了有些使用者是手殘黨，不是字型不好看，就是畫畫不行，而這類手賬就很好的解決了這些問題。而相比普通記錄生活的產品，這類手賬 App 玩法花樣會要更多，而且介面會偏向於小清新，模板和貼紙迭代也很頻繁，主要針對的是女性使用者群體。

如在「Color•多彩手帳」當中，有專門的“素材商城”存放各色的貼紙、模板、背景和花邊，以供使用者做手賬。同時，還可在“發現廣場”當中晒出自己的手賬進行 PK賽，使用者也可從中直接下載自己喜歡的模板，「Color•多彩手帳」這樣一款集製作與分享為一體的手賬類 App，也很方便使用者直接製作分享至朋友圈。

（左：素材商城；右：發現廣場）

財務記賬為主。從上文的資料來看，在手賬類 App 中，以財務記賬為主要功能的產品是最受使用者喜愛的，下載量排名第一和第二的均為此類產品。

如下載量排第一的「鯊魚記賬」，根據收入和支出的不同情況，設定了十分詳細的分類。而使用者只需選擇分類將每日的收入和支出記錄在產品當中，產品就會自動形成一個流程單，同時以表格的形式展示使用者的財務情況，以及按照數額進行排名，能讓使用者很直觀的看到自己的消費情況。

（「鯊魚記賬」產品介面）

行業整體好評較高，79% App 評分較高

從此次調取出的 200 款手賬類 App 好評率情況來看，整體好評度較高，有 79% 的產品好評率在 80% 以上，其中有 67% 的產品好評率在 90% 以上，只有 10.5% 的產品使用者體驗不好。

1、小眾領域更適合垂直深耕，培養使用者忠誠度。從移動網際網路整個大局來看，像手帳類 App 這樣的十分垂直的小眾領域，其實存在很多。而在七麥釋出的《2019 年移動網際網路年度現象關鍵詞 Top7》中，也提到小眾領域的使用者特徵較為明顯，且忠誠度較高。深耕於垂直細分領域，遠要比與大廠正面爭奪流量市場要更為穩妥些。

2、女性使用者群體崛起，產品可針對人群特徵適當優化產品。從李佳琦的“所有女生”、到精緻媽媽、時尚奶奶團等有代表性的女性圈層使用者出現，以及女性向手遊頻繁出現爆款，都在證明女性使用者群體正在崛起，其消費慾望、消費能力、消費潛力，在某種程度上說，要比男性更加瘋狂。側重於此類使用者群體的產品，其實是可有針對性根據人群特徵適當的優化產品。

3、使用者隱私保護需重視，平臺應當加強內容與資料把控。使用者隱私是近年來，國家有關政府一直嚴厲監管的事情，同時對於各大應用商店而言，也一直有針對使用者隱私保護的條款存在。所以建議開發者，還是要格外注重加強使用者隱私保護，這不僅是在提升使用者體驗，同時也是在體現產品的私密性強。