本週一（1月18日），堅果手機官方微博宣佈：

也就是說，以後將再無堅果手機，手機品牌又將少一家。

如果算上之前宣佈退出手機市場的360、美圖，還有苟延殘喘的金立、魅族等，那麼這些中小手機品牌，在未來還會有機會嗎？

倒下的中小手機品牌

要知道，大量的中小手機品牌倒下，始於2018年，在那一年，有360、金立手機退出手機市場。

8月，360釋出了最後一款智慧手機360 N7 Pro。這款智慧手機跟很多中端手機一樣，搭載了驍龍710處理器，4000毫安時大容量電池和18w快充。

之後的一段時間，360再也沒有釋出任何手機，這對於外界來說，就是一個退出手機市場的訊號。

而金立在那一年就沒有釋出任何手機，而是深陷資金鍊危機當中。當年12月，金立正式破產，剩餘的資產則由深圳高院重組。

進入2019年，中小手機品牌倒下的速度明顯加快。

4月，美圖宣佈將關閉手機業務，將相關相機演算法及研發團隊賣給小米集團。

而魅族則在當年也是進入苟延殘喘模式，全年只發布了一款中端處理器手機note9，其它手機都是旗艦處理器手機。

12月聯想手機負責人常程宣佈從聯想辭職，加盟小米集團。這也暗示著聯想手機正在加速地退出手機市場。

而到了2020年，雖然沒有中小手機品牌退出市場，但是幾乎都是處於夾縫當中生存。

中小手機品牌活著越來越艱難的原因

那麼，究竟是什麼原因，導致中小手機品牌活著越來越艱難呢？

一位不願意透露姓名的內部人士表示，中小手機品牌活著越來越艱難的原因，在於供應鏈話語權太弱和品牌形象不高。

眾所周知，手機裡面包括很多各種各樣的零件，包括感測器、攝像頭、外殼、soc等等。而如果想獲得頂級的零件，甚至去專門定製這些零件，則需要足夠的話語權。

而中小手機品牌的現金流就很低，定製零件花不起，獲得零件也同樣是很艱難的事情，甚至可能是“天方夜譚”。所以，中小手機品牌的供應鏈話語權就比頭部品牌要低不少。

除此之外，中小手機品牌的品牌形象也沒有完全建立起來。

為什麼很多手機品牌能夠被人記住？在於這些手機品牌形成了“品牌效應”：一說到華為，就是麒麟晶片和萊卡相機；一說到小米，就是價效比和高配低價：一說到OPPO和VIVO，就是煥彩美顏和螢幕指紋。

反觀中小手機品牌，不僅沒有讓人耳目一新的地方，而且很多東西都是頭部品牌玩剩下的。像這樣的情況，消費者就不會記住你這個品牌。

所以，供應鏈話語權和品牌形象是中小手機品牌難以生存的原因。

中小手機品牌還有機會嗎？

根據多家資料機構的資料顯示，目前華米ov的份額從過去的75%左右增長到87%左右，而中小手機品牌（即“others”）的份額從20%左右降低到3%左右。且華米ov的份額還會繼續增長。

所以，在這一背景之下，中小手機品牌可以生存的空間並不多，手機市場的局面已經定局。也正如華為消費者業務負責人餘承東所說：

手機市場不再是適合創業者的市場。

所以，留給中小手機品牌的機會不多了，且用且珍惜吧。畢竟少了一個品牌，對於消費者來說，就是少了一個選擇。