iPhone11系列已經上市一段時間了，但蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）並沒有閒著。近年來，他開始了一年一度的歐洲之行。在德國，除了與開發商溝通和參觀蘋果商店外，他還在接受採訪時迴應了最近的一系列擔憂。

在德國一家初創公司BLIKIST的總部，他接受了德國雜誌斯特恩的採訪，討論了iPhone 11、流媒體業務的蘋果電視和App Store的壟斷訴訟的定價。

iPhone11的定價

今年蘋果將新iPhone 11的起始價格降低到5000元，去年iPhone iPhone XR（中國地區的降幅為1000元）也下降了50美元。

庫克表示，蘋果希望通過降低iphone的價格來擴大服務業務的規模，降價幅度遠遠超過此前的降價幅度。

我們一直在努力使價格儘可能低。幸運的是，今年我們可以降低iphone的價格。

降價的效果也立即生效。預售首日，iphone 11的銷量分別比iphone和xr平臺增長335%和480%，不到10天就突破10萬臺。

雖然蘋果還沒有釋出訂閱資料，許多分析師對這一代iPhone的銷售持樂觀態度，這是因為11系列產品預售的普及。

天豐證券分析師郭明丕在2019將新iPhone的預期發貨量從650-70萬提高到70.75億，一些投資銀行分析師也做出了類似的預測。

正如Aifaner在一篇文章中先前所分析的，蘋果的新定價策略也承載了蘋果對iPhone業務的新期望。無論是一系列即將推出的訂閱服務，還是AirPods和Apple Watch等可穿戴裝置，iPhone的作用都不可或缺。

提高iPhone的銷量對蘋果來說仍然很重要。它不僅是硬體裝置，還是蘋果生態系統的核心。

關於 Apple TV +

在今年的蘋果秋季大會上，蘋果公司還正式推出了流媒體平臺Apple TV，預計將於11月1日在全球100多個國家推出，售價為每月4.99美元，低於Netflix等流媒體平臺。

此外，只要使用者購買蘋果的新裝置，他們就可以獲得一年的免費電視服務，相當於“為會員購買硬體”。

當被問及蘋果電視的價格加上優惠待遇是否會使Netflix等流媒體感到壓力時，Cook給出了不同的答案。

我認為競爭並不可怕。視訊領域的情況不同。這不是輸贏的問題。很多人使用多種服務，我們正努力成為其中之一。

同時，據《每日日報》報道，蘋果的長篇原創電影將在影院上映幾周後在蘋果電視上播出。與Netflix相比，蘋果的策略似乎更像亞馬遜的流媒體平臺Prime Vedio。

顯然，蘋果不想與傳統的庭院有嚴重的矛盾，如Netflix，一個接近蘋果流媒體業務的人告訴《變形金剛》：

我們不想成為Netflix。

應用商店壟斷訴訟

5月13日，美國最高法院以5:4的投票結果支援下級法院繼續審理蘋果應用商店反壟斷訴訟，這為更多類似訴訟打開了大門，並將蘋果推向了風口浪尖。

使用者起訴蘋果辯稱，蘋果壟斷了應用商店應用程式的分銷渠道，並向第三方開發者收取約30%的佣金，這導致應用程式定價不合理。

此外，蘋果自己的應用程式與外部開發者之間的競爭也引發了爭議，Spotify在過去幾個月向歐盟提出申訴，指責蘋果通過其對應用程式商店的控制，使其競爭對手難以獲得音樂服務的訂戶。

他說，當談到蘋果對app store的壟斷訴訟時，“沒有理性的人把蘋果視為壟斷者。”同時，他強調，在蘋果的每一個活躍市場中，都存在著激烈的競爭，而蘋果並沒有佔據主導地位。

為了應對歐盟反壟斷調查，蘋果還推出了一個新的網頁，從App Store的競爭對手中列出了一系列成功的應用程式。

但隨著蘋果將重心轉移到軟體服務領域，爭議可能會繼續。