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關注科技圈的朋友都知道,就在12月22日,國家市場監管總局聯合商務部發布了社群團購“九不得”新規,要求網際網路巨頭們在推動社群團購業務中不得低價傾銷,擾亂市場公平競爭。

本以為“九不得”新規能夠讓社群團購這匹“烈馬”有所收斂,然而令人沒有想到的是,網際網路巨頭們的熱情不僅沒有被打倒,還不斷有新的巨頭表示要加入。

就在近日,又一網際網路巨頭低調入場,創始人曾多次拒絕馬雲,它就是快遞界的龍頭—順豐。

需要知道的是,根據公開資料顯示,順豐員工總人數高達26萬,其中快遞員至少10幾萬。而根據一位 “快遞員團長”的透露,順豐大約在一個月前就已經要求旗下快遞員註冊為 “豐夥臺”的團長。

此外,根據順豐控股1月18日公佈的經營簡報顯示,今年12月份順豐業務同比去年實現了大幅度增長,12月單月總營業收入156.06億,同比增長高達31.74%。

這意味著什麼呢?這意味著在社群團購的新風口中,順豐公司不僅在財政上資金充裕,在“團長”人數上也是首屈一指。

正所謂天時地利人和,快遞巨頭順豐基本上都佔全了,社群團購這塊肥肉怎麼也得被其咬下一大口。

有意思的是,根據此前坊間傳言,在順豐還未成為行業巨頭之前,馬雲曾多次秘密約見順豐當家人王衛,但是都被拒絕了。

等到2017年的時候,根據福布斯富豪榜的實時統計,王衛身價已然超越馬雲。彼時王衛以289億美元(約1986.5億元人民幣)的身價超過馬雲的288億美元(約1979.7億元人民幣),成為中國第二大富豪。

本以為兩位大佬從此是“井水不犯河水”,但是現在,由於社群團購業務,這兩位大佬或許又要站在同一賽道競賽了。

社群團購大“混戰”

根據國際信用評級巨頭標普在1月19日釋出的報告預測,在2021年,社群團購交易額的增幅將達到50%—60%。

如今順豐又突然入局,可以預見的是,2021年勢必會有一場社群團購的“大混戰”展開。我們來看看目前已經入場的巨頭們:

6月初,打車巨頭滴滴率先入場,上線社群團購“橙心優選”,滴滴CEO程維在內部全員會上放出“狠話”:“滴滴對社群團購業務的投入不設上限,目標是市場第一”;

7月,外賣巨頭美團不甘落後,上線社群團購“美團優選”,等到12月11日的時候,中信建投就在一份報告中對“美團優選”估值約3000億;

8月,如今市值已經突破2000億美元的拼多多就正式入場,上線“多多買菜”,並且一出手就是大手筆,直接狠砸10億元搶團長;

10月,馬雲出手了,阿里直接拿出40億美元押注盒馬社群團購業務“盒馬優選”;

如今還要再算上一個擁有26萬員工的快遞龍頭順豐,這5家無論哪一個都不是什麼小角色,其競爭激烈程度絕不亞於多年前的“千團大戰”!

誰會成為“最大輸家”?

其實順豐也好,滴滴、美團、拼多多、阿里也罷,這些巨頭現在是鉚足了勁要紮根社群團購業務,即便失敗了,那麼也有背後的資本買單。

誰能成為最大贏家不知道,但是“最大輸家”的苗頭卻已經開始出現了,線下菜市場和菜販子或將成為“最大輸家”!

根據近日媒體對線下菜市場的調研,西安某菜市場今年的銷量同比去年下降70%,市場內一位有著20多年經驗的菜販已經準備不再賣菜,打算回農村老家。

雖然菜市場銷量下滑的原因是多方面的(比如2020年餐廳大量減少菜市場進貨量),但是社群團購業務的衝擊也佔很大一部分原因,“1分錢一筐的雞蛋,不要錢的大蔥,免費領的水果”對市場的衝擊非常大。

而一旦菜販子無法生存下去,那麼菜市場還能繼續開下去嗎?

此外,不少大型商超也受到了社群團購業務的影響,目前不少商超已經開始考慮向線上轉型。

甚至於他們還準備開通直播平臺,利用“拼團+直播”的方式守住自己的一畝三分地。

不過這些大型商超雖然有本土優勢,但是在幾大網際網路巨頭的海量資本注入和遍佈全國的團長“圍攻”下,能夠堅持多久也依然是個未知數。

寫在最後

社群團購是好是壞?

我們的“菜籃子"該不該交給網際網路巨頭?

社群團購平臺發展到最後究竟是壟斷還是創新?

這是一個值得深思的問題。如果我們不能找到這些問題的答案,那麼關於社群團購的監管是不是要進一步加強?

此外,“千團大戰”聽著刺激,但又何嘗不是一種資源內耗?我們何不把更多的資源用於科技發展?畢竟“科技才是第一生產力”這句話放在什麼時候都不過時。

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