作者/藍蓮花

“一臺晚會連續辦37年，並不容易。每年的初夏，甚至晚春之際就要成立春晚劇組。可以說春晚是中央電視臺最大的一臺戲，也是中國最大的一臺戲！”

這場舉國矚目的大戲迎來了新朋友。12月25日，快手與中央廣播電視總檯聯合舉辦釋出會，正式宣佈快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。在釋出會上，中央廣播電視總檯央視副總編輯，總經理室總經理彭健明說了這樣一番話。

快手為這次央視春晚紅包互動準備了10億元紅包，打破了去年百度的9億元記錄，創金額新高。不同於往年圖文點贊，鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”，將採用全新的視訊互動玩法解鎖搶紅包新姿勢。這不僅是一次玩法的創新，更是短視訊產品形態與大螢幕的一次深度融合。

對於兩者的合作，彭健明評價：“這不僅僅是一個包含商業性質的合作，這是一種文化的合作，是一種高度的合作，是一種主流和一般性的輿論的組合。”

自從去年總檯成立之後，中央電視臺的傳播格局和傳播高度都有了新的提升。對於春晚來說，快手的入局也意味著在科技感以及全民性上，央視春晚將有新的突破。

在現場，2020年春晚總導演楊東昇表示，快手有一個很大的優點就是非常接地氣，今年春晚的特點也非常接地氣。春晚現在有兩個宗旨，一個是提高藝術性，二是提高老百姓的滿意度。

春晚要提升知名度，不僅要從大螢幕電視上呈現，快手在小螢幕上也作出很大的貢獻，雙方合作，相信今年的春晚會不負重望。

追逐3年，終成正果

為了拿到春晚獨家互動合作伙伴這個機會，快手等了3年。

中央廣播電視總檯總經理室常務副召集人任學安記得很清楚，在過去的三年中，每一次春晚互動夥伴招標會上，總有那麼兩個（快手的）小夥子出現，看到標底是個天文數字，他們就走了。

“每一次我們稽核的時候都覺得他們給的錢很多，但還不夠，不是說數字不夠大，而是這家企業我們還需要再觀察一下。”

三年裡，快手迅速成長，成為一匹黑馬。現在，快手月活超過40億，日活超過2億，有1900萬創作者在快手上實現了商業化收益。一直到2019年8月28日中午12點30分，快手中標，這場持續3年的長跑才算有了一個最終的結果。

快手為今年春晚準備了史上最大金額的紅包——10億。此外，快手還提前準備了1億紅包為春晚預熱和造勢，以及更多的流量和玩法。

不僅是除夕當晚，快手春節活動將從元旦開始預熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會將近一個月的時間。從小年開始，福斯就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務集紅心、集卡分一億等活動，為春晚紅包造勢。

在平臺上，快手還準備了諸多流量新玩法，比如，666場運營活動，挑戰66億次點贊，提前點燃新春年味。活動將劃分為6大主題：“點贊歡樂中國”、“點贊多彩中國”、“點贊真實中國”、“點贊中國人情味”、“點贊中國生命力”、“點讚我們的生活”。使用者將通過挑戰賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春遊園會，配合基於實時GAN演算法、AI手勢識別、MR混合現實等技術的魔法表情，記錄春節的每個瞬間。

“我們的大屏和小屏互動會有非常多跟人工智慧相關的魔法表情，這些表情都會在春晚過程中不斷解鎖出來，給使用者提供非常有意思的體驗。快手的吉祥物小快和小六也會一起迎新春，我們還會在6座城市地標處打卡家鄉地標，進行春晚倒計時。”快手科技副Quattroporte陳思諾表示。

被低估的央視春晚流量

據央視索福瑞統計：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達；2019年海內外收視觀眾總規模達11.73億。

網際網路力量的加入，令這座超級流量池在互動、社交上佔據上風。從2017年到2019年，微信、支付寶、淘寶、百度均成為央視春晚的合作伙伴，春晚新媒體互動點選次數從111億次漲到了211億次，央視整體合作量增長了22倍。

這兩個數字令Facebook創始人扎克伯格咋舌，他說：“在美國的網際網路和高科技企業裡面，做夢都不敢想有這樣一個數字。”

此前，得到APP羅振宇曾經在深圳衛視跨年演講上說：“很多人都不懂春晚價值”。

最初得到APP想與春晚合作，但最終因為產品DAU沒過億而被拒絕。在羅振宇被拒絕的那一年，中標春晚的確實是一家日活過億的網際網路產品——淘寶。即便是淘寶，也面臨央視春晚所帶來的流量挑戰。

春晚匯入的流量只是一方面，這些流量也會進一步提高產品活躍度。據統計，2017年支付寶與春晚合作的集五福互動中，共有1.68億人集齊“五福”；2019年春節的五福活動，僅開始半個小時，就有3萬多人集齊了五福。此外，活躍度又進一步沉澱為使用者粘性。

半年前，宿華髮出內部信，號召全員進入戰鬥狀態，3億之戰打響。一個明確的目標擺在眼前，2020年春節前，快手DAU達到3億。如何能在激烈的短視訊賽道里，超前一步攬活流量。而鼠年央視春晚或許是一次增長的衝刺賽。

央視春晚所帶來的流量不僅是數字的增長，也是一次大小螢幕的從產品形態到文化價值的深度融合。彭健明說，央視春晚逐漸成為國人的新民俗。在以家庭為核心目標受眾之下，觀看央視春晚的場景不難想象，一種高度情感互動的濃縮。

這與快手的價值觀不謀而合。作為一家短視訊平臺，快手一直主打“記錄生活，記錄你”，用記錄看見每一種生活，看見人與內容的連線、人與人之間的相通。

快手的年末衝刺

一年前，快手曾品嚐過央視春晚所帶來的流量甜頭。

當時，快手成為被春晚首次授予全球網路直播版權的短視訊平臺，海內外的使用者在快手上即可收看春晚的全程直播。資料顯示，2019年2月4日到2月10日期間，使用者過億的產品中，快手的DAU增速第一，峰值超過2.1億，增幅達22.4%。

今年建國70週年大閱兵，快手也是與央視合作，做了“1路+6路”多鏈、70小時視訊直播，總觀看量超過10億，互動點贊量超過7.8億。12月，快手榮獲央視“2019中國品牌強國盛典年度新銳品牌”稱號。

從短視訊工具到社群，快手歷經了9年的更迭，逐漸在流量大潮裡形成了獨特的產品價值和生態文化，無法被簡單定義。

每天，超過2億的使用者在快手上傳生活百態，不管是一二線大城市，還是三四五線的小城鎮，多元的生活樣貌都值得被點贊。“點贊”是一種互動形態，更是快手裡的老鐵間的問候。據統計，去年一年，每個家鄉都在快手收穫了很多贊，深圳被讚了34億次，成都被贊42億次，北京收穫46億次贊，杭州收穫了24億次贊。

新媒體助力春節晚會起源於2015年，每一年的新媒體合作都能提升春晚整體互動性，推動春節聯歡晚會進入千家萬戶。這也是楊東昇所言的“接地氣”，也是快手秉持的公平、普惠。

據了解，快手將開發大屏小屏互動技術，使用者可以拍出各種帶年味兒的視訊，比如春節期間，對著手機拱手作揖，就能拍出拜年的特效，衝著手機眨眼睛，就可以更換各種京劇臉譜，比心就可以得到爆炸煙花的效果。

在官方宣佈與央視春晚達成合作後，快手的其他合作動作也陸續釋出，其中包括冠名贊助2020年東方衛視跨年晚會。據了解，跨年當晚，快手除了現場直播外，還將為網友派發互動紅包之外，或參與到與現場明星玩出升級版跨屏互動等環節 。另外，國民級歌手張傑代言快手App，在謝娜、黃渤之後補齊快手的明星代言人陣容。

距離鼠年春晚只剩下最後一個月，快手已經進入衝刺階段。與央視春晚的合作於產品而言，也是一次大考，春晚必然能引發產品DAU的峰值。楊東昇所言的“非常接地氣”的鼠年央視春晚遇見了接地氣的快手，這將是一場全民高度參與的春晚。