「毒」APP改名了。

新的名字叫做「得物」，根據官方介紹，新更名的得物APP會變成一個更多元品類的潮流網購社群。

改名後，新的APP依舊保持著原來的業務架構，但名字中的「物」說明一切，平臺未來的方向將不侷限在鞋類，而是延伸到潮流萬物，改名僅僅是第一步。

這背後可以看出，網際網路企業們也已經覺醒，潮流不應該僅僅侷限在潮鞋一個品類，潮文化應該也應該得到更全面的普及，潮流市場即將迎來一次春天。

包括得物App在內的垂直電商在最開始，無疑盯上的是直男們的錢包，年輕直男們是推動潮流文化的主要力量。例如一雙限量版的Yeezy鞋，購買者需要去現場排隊拿號，然後經過品牌方抽籤，最後才有購買的權利。限量版和特殊配色等各方面原因，讓潮鞋奇貨可居，價格也水漲船高，逐步破圈，引發了全民關注。

這個情況並不是只有在中國發生，潮流市場也是在最近幾年才在全球範圍內發展形式迅猛。但有意思的是，在哪個國家，鞋類都是潮流文化的排頭兵。

到底鞋類文化到底有怎樣的潮流歷史？為什麼是鞋類這一品類能夠得到爆發？既然鞋類爆賣，為什麼現在電商平臺又開始做多品類的潮流電商？

做潮人為什麼要從鞋開始？

在中國年輕人關注到潮鞋之前，Sneaker文化已經是一個全球範圍內不大不小的圈子了。

Sneaker文化，最初源於以籃球運動為代表的運動品牌Air Jordan。1980年代，耐克公司開始為「籃球之神」邁克爾喬丹提供簽名鞋款Air Jordan系列，自此Sneaker文化從美國輻射到歐洲、日韓。

2004年，NBA的傳奇「飛人」邁克爾·喬丹第一次來到中國，所到之處，都被狂熱的粉絲包圍。球迷們到處傳說著喬丹的故事，追捧與他相關的商品，就在這次旅行，喬丹把以他命名的球鞋Air Jordan系列（以下簡稱AJ）帶進了中國。

但直到那時候，一雙AJ價格不菲，以當時中國大部分學生的消費水平來看，算得上是一個奢侈品，僅僅在一線城市掀起了一小波的浪潮。但隨著新千年後，國民消費水平的日益提高，耐克、阿迪達斯等品牌已經滲透到中國一二三線城市，擁有一雙名牌籃球鞋也不再那麼困難。

還有一點必須指出的是，《灌籃高手》等一系列的動漫推波助瀾，讓彼時還處在人生中學階段的85後、90後熱愛上籃球，籃球成為了中學男生中非常重要的、很有「異性緣」的一項運動。加上中國校服極為統一，籃球鞋成為了中學男生全身上下最能夠彰顯個性的地方。

在潮流生活領域，球鞋的審美複雜程度也較低，相比服裝、帽子、其他配飾的搭配，鞋類的構成簡單，還具備一定功能性，對於懂籃球的男生來說，買鞋或許是離潮流最近，成本最低的手段之一。

但更重要的是，限量款刺激了鞋類市場的進一步爆發。繼AJ之後，各大運動品牌還通過配色、主題、代言、設計師、聯名等各種方式來創造流行潮流文化。一開始，限量版只在有限的官方線下渠道釋出，引發了一雙現場限量發售的籃球，帶來通宵徹夜排隊的場景。

直到耐克上線了自營平臺「SNKRS」後，進一步打破了原先線下限量發售時，球鞋量和參與人數的平衡。SNKRS開創了線上預約抽線的形式，讓參與人數猛增。

其他品牌方自然不甘示弱，也先後推出了自己的自營線上平臺。此後，發售頻率和限量款數量也在網際網路模式下增加，迅速讓潮鞋流通變得越來越頻繁，導致潮鞋市場快速發展。

截止到2015年，根據英國《金融時報》的統計，全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規模就達到了約10億美元，預計2025年全球運動鞋市場規模將超過950億美元。

潮鞋所引領的潮流文化市場正式爆發。

消費升級下的潮流社群

從2014年開始，耐克加大了AJ系列球鞋的發貨量，發售新鞋的頻率不再是一兩個月一雙，逐漸變成一週一雙。

品牌可以控制限量款球鞋的存貨、媒體曝光程度、聯名與否、明星代言等各種方式控制這款限量版球鞋的大致走勢。隨著消費升級的到來，假貨開始做得越來越真，標價也是真鞋才有的價格。於是，當買真鞋成為消費者的普遍訴求，真假也成為了買家們最大的痛點，導致國內也有包括得物APP這類平臺在內的電商平臺以鑑定為主要業務興起，應運而生。

中國已經有著頗為健康的潮流文化土壤，尤其是在《中國有嘻哈》等一系列網綜熱潮下，國內的年輕群體已經有著一定的潮流意識。MC Hotdog和吳亦凡在節目中上腳AJ1「黑腳趾」後，該鞋款的市價直接翻了一番。此外消費條件的改善，也為潮流文化的普及奠定了基本的經濟基礎。

大部分在經營潮鞋店的店主在近幾年都有相同的感受，前來諮詢潮鞋的人已經不再侷限於年輕人，年齡層甚至覆蓋到40歲左右的中年人。沒有人再聊AJ的文化和配色，或者喬丹的故事。這些購買者們更在意的，是綜藝明星和時尚博主的穿搭。

社群化成為了新的潮流趨勢。去年得物APP和第一財經資料中心聯合釋出的消費報告中出，目前的潮人不僅僅關注自己穿的是不是一雙限量版球鞋，還關注的是一種生活態度，從線上社群的晒鞋圖，再到線下空間的分享交流，潮鞋圈從線上到線下蔓延。

此外，國外許多潮鞋品牌也加強了對中國元素的重視，中國運動品牌也登上了時裝週，中西方的潮流文化已經從鞋類逐步向其他搭配蔓延，並且加強了雙方的融合，逐步出圈。

從毒App到得物，從潮鞋到潮流萬物

當市場迴歸理性後，這些走在前面的垂直網際網路平臺也將第一個覺醒和調整。

現在新的得物APP變得越來越像一個泛潮流化網購社群。使用者們被潮鞋吸引而來，並逐步在得物APP上尋找到了更多的潮流指南，以及潮流文化交流的圈子。

除了最核心的鑑別服務以外，新的得物APP還在持續邀請羅志祥、汪峰、李燦森等明星攜其主力品牌入駐，在得物上進行發售。

從整個得物的發展歷程來看，和Sneaker潮流文化逐步蔓延開的趨勢大相徑庭。通過成為Sneaker社群後，平臺上積累了許多潮流向的話題和內容，成為了中國潮流沃土。在2017年，得物長期位於App Store排行榜前50。

正如得物App創始人兼CEO楊冰表示，品牌升級是得物App開啟新十年的方式。

得物這個品牌名在意義上契合「幫助使用者得到（了解/獲取/交流）美好事物」的業務方向，也是取 「得物-毒 (de wu du)」的發音關聯，幫助已有使用者理解「得物就是毒App」，儘可能減少使用者對品牌升級的記憶成本。

在真正的Sneaker和得物App這樣的平臺看來，Sneaker文化的力量不可估量，未來也將引領更多的年輕人去發現自我、表達主張，向世界展示他們獨特的魅力和價值。