近期社交網路“鼻祖”網際網路BBS發明人蘭迪·蘇思去世，以及人人網迴歸，成為網際網路圈內熱門事件。隨著春節臨近，各大社交平臺紛紛花式營銷、爭搶使用者，然而，社交平臺已是紅海市場，競爭極其殘酷，“人人網”進場容易，但要攻城拔寨，難度太大。

趁年底爭搶使用者 “人人”重出江湖

近日，作為80後、90後的青春回憶，人人網正式迴歸。2019年12月30日，北京一家公司推出全新“人人”APP，成為網路熱門話題之一。有西安上班族嘗試登入後發現還能正常登進，不禁感慨青春和曾經的過往。

“你的青春在這裡，人人的明天你決定”，這是“人人”APP的開屏語。開心農場、點名接力遊戲、非主流日誌……西安80後上班族張超說，十年前在上學、工作之餘經常玩的就是校內網等社交網路，在年輕人中很流行，一度風光無限，後來其改名為“人人網”，再到後來逐漸消失。

隨著時代和網際網路的快速發展，人人網未能及時跟上時代的腳步，逐漸被遺忘。2018年11月被賣給多牛傳媒。現在重出江湖。

2020年1月2日，華商報記者體驗發現，通過當年註冊的賬戶可以成功登入，可以看到以前的圖文等內容等。“人人”APP公測迴歸社交市場，80、90後會參與嗎？張超說還會登入、體驗，回憶青春。他說，畢業以後經常使用，畢業後開始忙工作，沒時間參與也就慢慢淡忘了。

髮網絡紅包、邀請新使用者有獎、各種推送……近期，還有其他網路平臺都在拉新、引流。專家分析，社交需求會帶來流量，社交網路已成為人們獲取資訊、展現自我、營銷推廣、商業活動的重要渠道。

“目前年輕人有社交需求，但這個領域競爭異常激烈。”西安本地財經評論人士王建紅分析，這個領域已有很多選手，打算進場的選手更多。“人人”迴歸確實引發了不少關注。回顧社交市場變遷，社交市場主流工具不斷變化。這次迴歸反響如何還得看其產品設計、功能等，以及怎樣喚醒老使用者、引入新使用者。畢竟目前社交工具太多，形式各異，而且從圖文時代進入視訊、直播等即時傳播，社交更方便。

社交網路不但實現了線下生活轉移到線上，還形成新的商業模式，主流的網路社交工具也不斷出現。

社交網路不斷延伸 各路玩家挖掘細分市場

華商報記者查詢中國網際網路絡資訊中心釋出的第43次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》看到，截止到2018年12月，中國網民規模達8.29億，即時通訊使用者規模達7.92億，網民使用比例為95.6%；手機即時通訊使用者達7.80億，佔手機網民的95.5%，使用社交網路平臺，已經成為人們普遍參與的一種工作、生活方式。

近日，從一些大企業到初創公司，都在校園社交產品賽道上發力，被稱為新一輪社交產品大爆發熱潮。年底，各路玩家更是通過情懷、情感、網路紅包等方式不斷挖掘下沉和細分市場。

社交產品按照不同維度，可分為強關係社交型、弱關係社交型和陌生人社交型;按照功能屬性，可分為工具型、社群型和媒體型。單就社交軟體市場本身來看，2017年中國社交軟體市場規模已經達到289億元，2018年將突破300億元。除去社交軟體市場本身，市場看好附加的營銷價值，艾瑞資料顯示，中國及全球社交網路營銷整體均呈現出快速增長的趨勢，預計到2019年中國社交廣告市場規模將超過800億元。

伴隨著社交媒體平臺逐步完善與客戶群體的積累，社交網路保持著較高增長。根據前瞻產業研究院此前釋出的資料，成年網民擁有至少一個社交網路賬號，平均每天訪問社交媒體的時間1.89小時。2019年以來，隨著移動網際網路發展行業發生巨大變化，從熟人社交逐漸發展到粉絲經濟，直播一哥李佳琦線上賣口紅，李湘、范冰冰等明星也紛紛加入，社交電商也快速發展。

“社交電商紅利已經過去，頭部平臺間在這塊的競爭更加激烈。”電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青對華商報記者分析，所以中小社交電商的生存空間會被擠壓，如淘集集的倒下，也讓資本對社交的投資採取謹慎態度。在社群團購方面2020年應該是有利好訊息，符合消費者的消費習慣與體驗。同時，巨頭紛紛加入競爭勢必更加激烈。

流量入口誘人 能吃到“肉”者寥寥

市場蛋糕吸引了各路玩家入局。2019年初，羅永浩等創業明星、企業家紛紛推出旗下社交軟體，希望攪局社交市場。隨後社交領域細分市場出現了多起投融資事件。有說法稱，2018年市場上誕生上百款社交軟體，但隨後有的爆紅，有的不知所蹤，有的失敗，引發熱議。

社交網路平臺改變了傳統模式，超越了時空限制，跨越了經濟、文化等多個領域，深度影響著溝通交流方式，有的甚至開展商業活動等。不過也出現不少問題，如不實資訊、騙局、網路暴力等。業界人士呼籲加強安全監管，相關部門出臺了規範標準或管理措施，促進有序規範發展。

“這個賽道上選手比較多，難免優勝劣汰。”萬聯證券投資顧問屈放分析，不管什麼社交工具，使用者更看重的還是使用功能和產品本身的價值，會根據需求主動選擇。

“可以說，前有堵截，後有追兵，流量入口誘人但仍需精耕細作。”王建紅也認為，當前社交平臺市場競爭激烈，既有玩家激烈博弈，新玩家、新軟體、新平臺層出不窮，如何把情懷轉化為市場份額需要思考，也需要高超的整體運作能力。流量入口的確誘人，但真正能獲取大量流量，通過流量獲得預期收益，吃到肉的平臺太少了。必須提供更優秀、更有體驗感的場景或功能，技高一籌才能吸引使用者、黏性持續增強，移動端社交網路營銷已成為大勢所趨。一時的情懷或許可以讓使用者短暫迴歸，但長期運營還需要高超的發展和運作。

“有年輕人就會有需求，春節前夕確實很多社交平臺都在發力。”經濟學家李大霄分析，社交平臺有需求，但不少巨頭都在參與，會面臨非常激烈的競爭。

李大霄分析，2020年社交平臺既有機會也有挑戰。有技術、網路、創新加持，也面臨內容真實性、分化等考驗，直播、短視訊應用市場可能逐漸走向紅海。還需更好規範社交網路平臺安全管理，行業才可持續發展。