今年年貨節，京東憑藉超級百億補貼和豐富多樣的玩法奪得消費者心智的C位。其中，與快手的強強聯合，直接引爆直播陣地，成績亮眼程度遠遠超出預期：粉絲覆蓋量過億，直播間同時線上人數超百萬，單個直播間累積觀看人數近千萬。

此次年貨節與快手合作的"開門紅"，成為京東內容生態佈局的里程性標杆。目前，京東已經和多個內容平臺達成深度合作，致力於打造原創種草內容矩陣，一方面為消費者帶來更加多元化的消費場景，另一方面更加高效的幫助商家挖掘公域和私域流量。

京東年貨節X快手合作初顯成效，打響開門紅

此次京東與快手的合作從1月1日持續到1月24日，覆蓋近百個快手達人，年貨節期間，快手達人通過直播及短視訊形式進行帶貨，並藉助發放京東購物禮金，圍繞京東站內活動，引導快手達人粉絲轉化為京東的忠實消費者。

網紅帶貨模式僅僅是一開場，就博得個滿堂彩。合作第一天，總訂單量高達300萬+，單品下單速度也快出了新高，3秒售罄一卡車韓式辣白菜，5分鐘售出10萬單食鹽，重量幾乎是180噸，能夠讓1000萬人吃上一頓香噴噴的年夜飯，足見粉絲們的消費熱情。

目前，京東年貨節與快手的合作還在持續火熱進行中，藉助快手的下沉渠道，京東能夠觸達更多市場使用者，帶來全民年貨購買新體驗。

整合CPS優勢資源，打造京東內容生態的元年

此次與快手合作的成績爆發，得益於京東CPS內容生態整合打下的堅實基礎。為了精細化挖掘私域和公域流量，京東一直致力於加碼優質外延流量、整合內容生態，穩紮穩打，為商家帶來更多流量紅利。

京東打造了面向中長尾碎片流量的第一個場景化專案——京粉專案，與京騰計劃相配合，搭建基於社交流量的社交電商營銷生態，單品的轉化率和曝光率都能得到大幅度提升。

同時京東還著眼於未來佈局，快馬不停地孵化出下一個場景化專案——站外內容生態。目前京東已經全面打通主流內容平臺，包括快手，抖音，微博，知乎，百度，微視，鬥魚，喜馬拉雅等，尤其已經和快手、抖音這樣的現象級短視訊平臺實現了深度對接，打造以KOL為角色核心，聯動網紅、MCN機構、內容平臺以及京東平臺多方資源，搭建CPS+的業務模式，與內容平臺實現系統級深度對接，實現從供應鏈到消費者的全新商業閉環。在此過程中，京東也會嚴格把控包括精選KOL/MCN、產品品質風控、匹配豐富有效的營銷工具等每個環節，為消費者提供高品質的商品和多元化的購物場景。

目前，京東CPS+佈局已經日趨完善，並且不斷探索站內站外深度結合的多種方式，打造完整"採銷-內容-營銷"鏈條，同時擴大流量來源，為商家建立新的品牌向心力。

內容消費是大勢所趨。在年貨節這個高爆發點上，消費者更加追求個性化和多樣化的商品。京東多線並行，以線帶面，將優質內容融入完整的營銷生態體系中，不僅能夠滿足更多消費者需求，還能夠高效連結網紅達人、內容平臺以及商家和品牌，將內容價值轉化為品牌價值，共享市場紅利。