“我哪來這麼多錢？”這是很多人收到支付寶賬單的第一感受。1月6日，支付寶釋出了年度賬單。毫無意外，此話題高居微博熱搜榜。網友紛紛感嘆，不看賬單都不知道自己竟然這麼有錢。

這不是一張簡單的賬單，更像是每一個使用者的生活畫像。共享單車、外賣訂單、出差旅行、掃碼支付、生活繳費等等都出現在這些賬單中。同時，你每天收集的綠色能量、投喂的田園小雞也被作為賬單的重要組成部分，甚至有多少人給你的螞蟻森林澆水，飼養的小雞去誰家串門蹭飯，這些細微的社交活動也被一一記錄在冊。

社交夢阿里做了很多年，但一直不見大的水花。支付寶是一個入口，看似人人有份，其實人人不同。支付工具成為資料化和場景化的主要入口，這也是支付寶年度賬單之所以會在短時間成為話題王的主要原因。讓使用者的行為和資料之間的轉化變得更加互動和雙向，以資料為主要突破口來規範人們行為的精度和廣度，讓一個冰冷的工具不僅為人所用還能讀懂人心，這是支付寶的心思，也是諸多企業的共識。

生活需要儀式感。忙碌的現代人表面口是心非，但身體卻很誠實。他們很少花心思給自己認真的做年度總結，卻一定會開啟各大APP給他們量身定做的年度報告。

從網易雲的“年度聽歌報告”到支付寶的“年度賬單”。藉助大資料的力量，這些APP為使用者送上了一份“私人訂製”，也藉此略表真心。

這份報告要做得用心，又不可洩露太多“私心”。畢竟支付寶翻過車，也曾受過輿論的口誅筆伐。“圈子”也好，芝麻信用也罷，大資料之強是雙刃劍，這是過往經驗的總結，是栽過跟頭的教訓。報告要謹防夾帶私貨，也要切記勿背離初心。諸如阿里，巨頭們掌握的資訊越多，越要小心翼翼，因為人們已經開始對自己的隱私保持警惕。

網際網路時代，個人隱私以資料的方式儲存，其產生、傳播和使用都變得網路化、商業化。然而，現階段的立法和執法顯然還沒有完全跟上這樣的變化。在資料隱私未得到充分重視和保護的現狀下，如何獲取使用者資料，如何使用使用者資料，如何保護使用者資料，這些問題都要慎之又慎。

人們喜愛討論富有和貧窮，不僅因為他人富有，還可能因為自己“貧窮”。當用戶的慾望通過社交放大，他們的需求通過資料呈現，賬單翻過總有人會在貧窮和富有間一時搖擺，又很快投入自己的“搬磚”事業中去。

一份報告說明不了什麼，挑動使用者情感，窺探使用者心理，這才只是第一步，而阿里的社交夢不是用錢計算出感情那麼簡單。