最近的網路上，大家都在質疑和討論同一件事，那就是“我居然這麼有錢？”以及“我為什麼花了這麼多錢？”……隨著支付寶年度賬單的公佈，一年一度的“賬單大賞”在朋友圈如期上演，雖然賬單上的數字有多有少，賬單類目也是五花八門，但大部分人看後的感覺主要就是三個字，太誇張！

是的，太誇張，以至於很多人認為支付寶用數字遊戲欺騙了大家，一切只不過是支付寶搞的一場朋友圈病毒營銷……其實，支付寶的賬單是誠實的，排除“轉賬”和“理財”不算，生活類的支出基本如實反映了年輕人的消費趨勢，之所以很多人感覺太誇張，其背後有更深一層的原因……

最能省錢的是90後？

如果有人說，90後群體最能省錢，相信有相當一部分70後與80後都不太相信。確實，90後群體留給人們的更多印象是“不理智”、“敢花錢”、“月光族”、“負債族”等等標籤，但也有大量實實在在的資料證明，90後在消費上的精明超乎想象，甚至超過了他們的父輩。

據《90後攢錢報告》顯示，92%的90後每個月都會有結餘，80%的人會將結餘進行理財；對比他們的餘額寶和花唄則發現，90後每月在餘額寶攢的錢，平均是其花唄賬單的4.5倍。此外，90後初次理財時間比父母早了10年……

“800塊的衣服可以買，8塊運費不行”，“超市購物一大堆可以，買2毛錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以，但外賣沒有湊夠滿減不行”……在買與不買之間，總是存在著一些“反差萌”，但這說明了“90後”的消費觀確實與眾不同。

舉個例子來說，“90後”有一個不被人理解的消費行為，就是是對奶茶的追捧。2019年中國現製茶飲市場約為500億元，消費者中一半是“90後”，但即使這樣喜歡奶茶，90後也不願意為一杯奶茶支付5元的配送費……

通過這些矛盾的對比，我們可以這樣推斷，很多90後在生活中都是精打細算的高手，他們之所以對歷年的支付寶賬單都感到驚訝，很可能是因為在心裡放大了平時省錢的行為和作用，而卻忽略了對“精緻”生活的付出，以及在生活中被各種“種草”的事實……

“垮掉的一代”崛起了？

“垮掉的一代”是曾經很多媒體對90後的評價，但轉眼間，最早的90後已經跨進“中年”，最晚的一批90後也邁入了二字頭。曾經的小鮮肉，現在卻漸漸成為這個時代中創造和消費的新興主力。

由於他們的消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特徵，因此消費對他們而言已不僅僅是需求的滿足，更是一種生活方式的追求。他們的喜好、心理特徵以及消費意識都會影響當今這個時代消費方式的潮流趨勢。

大資料顯示，以90後為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起，並將對整個生活消費領域產生多維度的影響。最明顯的就是，過去那些傳統的、漏斗式的營銷方式，甚至當下粗狂的、洗腦的網際網路營銷方式，都將對他們失效。

同時，相比於以70後為主體的“舊中產”群體，90後“新中產”會開始根據自身的需求、喜好以及生活工作方式來購買物品，而不再受自身收入水平的限制。因此，如何撬動“新中產”階級消費市場，成為營銷人在2020的重要課題。

跟不上90後腳步，等於倒退？

業內人士認為，在新的商業文明面前，誰能跟上年輕人的腳步，誰就能在激烈的競爭中佔據上風，否則就等同於是在倒退……“年輕化”，是現在幾乎所有品牌都要考慮的問題。

而現實是，面對無法粘合的碎片化生活方式，面對越來越多的誘惑，當下年輕人的延遲滿足感持續走低，也就是說，年輕人越來越沒有選擇的耐心。

這一點體現在消費領域中則更加的直接，過於複雜、顏值不夠高、調性不夠嗨的產品，將直接被他們淘汰，這與產品的功能和品質無關。

另外，從此次支付寶賬單類目中也可以看出，“居家生活”和“吃吃喝喝”佔據了年輕人消費的很大份額。這說明，圍繞城市核心生活圈的商業品牌以及餐飲零售場所，逐漸成為年輕人鎖定的消費目標，也同時說明，追求便捷的消費方式正逐漸成為年輕人的一大趨勢。