新年伊始，各大電商平臺紛紛開啟年貨促銷活動，火藥味十足！阿里、京東、拼多多、蘇寧紛紛打出“百億補貼”操作，一輪新的電商燒錢大戰已經到來。

從2019年年底到今年年初，各大平臺一直在加大力度促進“百億補貼”活動：“京東年貨節”期間，除了傳統3C膝上型電腦高達1200元的優惠，京東還推出了“9.9元30枚雞蛋”、“9.9元10斤紅富士”等多種生鮮產品促銷活動。在元旦超級秒殺日當天，京東車釐子品類成交額同比增長250%，在1月18日小年夜，京東生鮮還將推出低至5折的車釐子滿減優惠。

此外，京東還以“超級百億補貼計劃”名義對商家直播進行了佣金翻倍、狂灑10億京東扶持，對京東PLUS會員進行“買1得18”、百億專場的許可權升級。

而阿里則是在去年12月31日聯動了江蘇衛視、北京衛視、黑龍江衛視、河北衛視以及B站的跨年晚會，其中對B站的冠名贊助推廣尤為突出。海內外好評如潮的“B站跨年晚會”，讓“聚划算百億補貼”打了一手營銷好牌。同期，阿里還將“聚划算”升級成為手機淘寶一級入口，並且宣佈以“聚划算百億補貼”名義參與2020年春晚，足以見得阿里對其重視程度。

與“貓狗”兩家不同，蘇寧的“百億補貼”顯得略為安靜，除了在下單時使用者可以享受到百億補貼，也開通蘇寧易購SuperFamily會員，使用者可以享受折上折。

而最先推出“百億補貼”的拼多多，自去年以來已經將降價變成了日常狀態。最近的年貨節上，拼多多又把視線集中在了生鮮品類身上。近日拼多多與智利水果出口商協會達成戰略合作，未來一段時間進口車釐子將成為拼多多主打產品。

這場以“百億大戰”已經開始，但不論終局如何，其最終受益者都將屬於普通消費者。