iPhone對於蘋果營收的重要性不言而喻，在2019年初，因為iPhone手機定價太昂貴，導致在中國市場上的銷量下滑，最終蘋果的營收大跌，市值也應聲下降。2019年的秋季，蘋果開始調整iPhone的價格，重新獲得了中國市場的認可，手機銷量反彈回升。不過，對於蘋果而言，降價促銷換銷量這樣的伎倆並不可靠，畢竟降價損失的是利潤，而且註定不可能長久。然而，蘋果開始變“軟”了！iPhone銷售額下降，庫克的決策讓人拍案叫絕。據路透社報道，蘋果的新聞服務已經達到1億月活，可以看得出來蘋果服務業務營收在不斷增長。

隨著智慧手機和其他硬體需求見頂，蘋果正在努力通過應用購買和訂閱服務這樣的軟體生態服務來幫助蘋果提振整體的銷售額，比如說蘋果在2019年開始推出的Apple TV+、Apple Care、流媒體服務，遊戲服務和信用卡等服務，就被認為是蘋果開始從硬變軟，從注重iPhone、iPad、iMac等硬體銷售，逐漸開始轉化成為注重生態服務，而大家知道，實際iPhone長期以來都佔據了蘋果超過50%以上的營收來源。

根據蘋果官方的資訊顯示，僅僅是2019年12月24日至2020年1月1日這一個星期左右的時間，蘋果使用者就在在App Store花費了14.2億美元，同比增長16%，作為對比，蘋果在1月1日當天的銷售額是3.86億美元，同比增長20%。看得出來，軟體服務的銷售額增長對於蘋果來說正變得更加重要。

不僅如此，蘋果光是App Store控制軟體營收就達到500億美元，蘋果從App Store的抽成大約是15%-30%，具體比例取決於應用是一次性購買還是長期訂閱，而這次為蘋果創造了大約達到150億美元的收入。僅憑App Store 500億美元的年銷售額，就可以在“財富500強”中排名第64位。這究竟是什麼概念呢？由於國內很多企業的2019年營收資料還沒有公佈，2018年小米的營收才1749億人民幣，也就是說，差不多是2個去年的小米了。

此外，蘋果還對外公佈了定價達到9.99美元/月的Apple News+服務，現在訂閱人數已經較去年增長18%，也就是說，果粉們開始接受蘋果的軟體服務。相比之下，iPhone同期的銷售額下降14%，只有1424億美元。iPhone在蘋果整體營收佔比在下滑，軟體服務的營收佔比在上升，這正符合蘋果的調整方向。

目前智慧手機行業的需求已經處於飽和狀態，iPhone在全球市場中的地位也在下降，現在華為已經超越了蘋果，對於庫克而言，找到軟體服務這個全新的增長點，比起尋求iPhone手機銷量的新增長點也更有潛力，而且更有利潤空間。不得不說，庫克的決策真的令人拍案叫絕！