​2020的第一天，國內知名球鞋轉賣平臺“毒”正式宣佈改名“得物”，使用者仔細一讀會發現：其實並沒有改名（手動狗頭）。

不過，改名“得物”，使用者一下對APP業務範圍有了較為清晰的認知，尤其是對以前不知道“毒”為何物的使用者來說。

得物App官方也介紹稱，新品牌名“得物”更具清晰指向性，大大降低與新使用者的溝通成本，此次也僅限於品牌名稱升級，業務層面的定位方向與服務流程等均不做調整，依然是潮流電商和潮流社群兩大類。

也就是說，2020年，“得物”依舊要靠炒鞋撐起半邊天？

改名有深意

“毒”變“得物”，雖是一字變二字，但兩者發音關聯性極強，這在最大程度上減少了使用者的記憶成本，也降低了接受門檻。

新使用者第一次看到“毒”的時候，對其提供的服務是模糊的，“得物”在名稱上也再次加強了APP的商品屬性，給外界帶來更清晰化的品牌認知。

使用新名字後，不難聯想官方有從鞋領域拓張的野心。

官方也表示，“得物”正持續引入頭部運動潮牌入駐，比如羅志祥、汪峰、陳赫等明星將在得物APP發售其主理品牌。

同時，“得物”弱化了電商屬性，似乎更強調內容，以此引導使用者種草，進而為電商平臺導流。

具體來看，“得物”的介面也頗似男版小紅書。APP首頁底部標籤分為得物、購買、服務三部分。其中“得物”標籤裡是內容資訊流，“購物”則是電商，“服務”是原有的球鞋交易、鑑定等內容。

不難發現，以後“得物”將在內容上尋求新突破。

炒鞋，2020走到冬天

品牌升級，擴寬原有範疇的真正原因，恐怕還在於曾經的炒鞋已沒有那麼紅火了。

資料顯示，截至2019年8月，毒APP註冊使用者1個億，DAU大約800萬，目前其估值也超過10億美金，在球鞋交易細分領域中處於領先位置，可謂一家“毒”大。

但過去的一年，伴隨著“炒鞋”火熱，爭議也隨著而來。比如，得物APP平臺上的假貨問題，鑑別高佣金受質疑、更嚴格的監管等困擾著這個平臺，去年還曾一度保守鑑定事故、“暗箱操作”等負面新聞困擾，口碑搖搖欲墜。

最重要的是，大環境也不容樂觀。

炒鞋在2019年，已被逐步證實就是場人為的“割韭”遊戲，人民日報帶頭呼籲“鞋穿不炒”，年末NBA又爆出負面新聞，這些都給“炒鞋”的未來發展蒙上陰影。

隨著市場降溫，“炒鞋年入百萬”神話失靈，許多“炮灰”賣家退出了鞋圈，還曝光了不少“炒鞋”交易內幕，看清真相的買家也正變得冷靜，為一雙限量球鞋豪擲千金的瘋狂“燒錢”行為越來越少。

“得物”知道，“炒鞋”凜冬已至，並且還會停留在此很長一段時間，2020難看到其“翻身”景象。

再加上“得物”又有競爭對手nice好贊、get、有貨UFO以及StockX等APP紛紛以評測機構+電商平臺的姿態野蠻生長，內憂外患中的“得物”也不得不開始思考2020新的業務增長點。

改名，就意味著自我洗牌，不妨期待一把2020“得物”能去“毒”新生吧。