網際網路使用者紅利消失，小程式成為了大家共識的機會視窗。

百度、騰訊日前相繼披露了小程式業務的關鍵進展。百度方面訊息顯示，百度智慧小程式月活超過3億，目前百度搜索結果裡30%以上的使用者流量都由智慧小程式承接，且該比例還在快速提升。巧合的是，騰訊方面今天也在微信公開課中強調將通過加強小程式搜尋為開發者賦能。

小程式平臺不約而同的把搜尋作為關鍵入口，但百度在這個賽道顯然更勝一籌。作為國內搜尋市場份額70%以上擁有者，百度一直是國民搜尋的首選入口，從效果來看搜尋也確實為小程式帶來了大量紅利。微信則希望通過搜尋解決小程式開發者的流量痛點。

網際網路大盤觸頂，小程式風頭正勁

1月8日，QuestMobile釋出的《2019中國移動網際網路八大關鍵詞》報告顯示，網際網路使用者基本已經停止不漲，2019年全年網際網路大盤使用者增長不足300萬，同時三分之二的細分行業頭部App已經聚攏了超過半數的行業使用者，而流量紅利期的消逝和使用者爭奪的愈演愈烈，更是網際網路玩家對2019年的共同印象。好在小程式在2019年的崛起讓很多企業看到了流量和使用者增長的新可能性，很多企業也開始紛紛入局小程式，成為BAT三家小程式平臺的新晉賓客。

報告中提到的風行視訊就敏銳地抓住了機會，資料顯示，2019年百度智慧小程式的使用者佔比已達風行視訊總使用者數的24.2%，換言之，有近1300萬的使用者是百度智慧小程式給風行帶來的。其實不只是風行，百度智慧小程式平臺已經成為很多內容類小程式的新歸宿。

風行視訊其實是百度30多萬小程式中的一個，小程式的蓬勃發展不僅讓開發者看到新的流量紅利，同時也為使用者提供了更加流暢和沉浸式的使用者體驗。

據百度方面介紹，自2019年搜尋流量全面開放以來，小程式已經逐漸成為滿足使用者的主要載體，使用者使用智慧小程式後的停留時長顯著比之前H5頁面更長。

搜尋+資訊流，更優質的流量入口

流量一直是開發者的核心痛點。微信平臺日活龐大，但是微信一直強調剋制，去中心化分發，給開發者帶來極大的流量困擾。而百度則反其道而行之，通過搜尋入口主動給開發者精準流量。

最新資料顯示，目前百度每天的30%以上的搜尋流量都由小程式承接。這意味著小程式將逐步成為搜尋生態裡的主要載體，而由於百度智慧小程式本身是開源平臺，一方面搜尋將讓整個移動網際網路更加開放，一方面搜尋體驗將得益於小程式而大幅提升。

據介紹，包括搜狐、香哈菜譜、一直看漫畫等開發者都通過百度智慧小程式平臺獲得了不俗的成績。其中，香哈菜譜僅用2月就讓日活使用者提升了21倍，新增使用者提升了17倍，次月留存達到了25+%。而這些成績歸根結底源自於百度“搜尋+資訊流”的天然大流量入口。

百度作為全球最大的中文搜尋引擎，每天響應搜尋需求達數十億次，其中就包含有大量天然的、精準的搜尋需求。隨著百家號內容平臺的搭建以及智慧小程式在內容和服務領域的佈局，百度既能滿足使用者的搜尋需求，也能滿足使用者後續的商品和服務需求。此前曾有媒體報道稱：“百度App就是一個人流充沛的“大商場”，而小程式開發者可拎包入駐。”

打通移動生態，小程式成百度增長新引擎

智慧小程式在取得良好發展的同時，也反哺了百度移動生態的活躍度。以視訊類智慧小程式為例，此前使用者在利用百度App進行資訊閱讀時，更多地侷限在以圖文為主要形式的內容中，但隨著愛奇藝、風行等智慧小程式的上線，百度資訊流資訊中開始出現了更加視訊類的內容，這些內容的互動形式遠比圖文資訊更為多元，進而帶動了百度App的日活及使用者時長增長。

使用者體驗也是核心競爭力之一。從產品角度來看，百度智慧小程式能夠提供類原生App的使用體驗，這讓使用者能夠獲得更具沉浸感的內容閱讀體驗。資料顯示，懂得網在上線智慧小程式產品後，日活使用者相較於此前的H5頁面提升了60%。

小程式已經成為百度解決使用者體驗、合作伙伴關係、生態養成的關鍵。它讓平臺與開發者之間不再是既有利益的爭奪者，而是在同一生態下共同成長的合作伙伴，這也是百度智慧小程式能夠實現快速崛起的關鍵原因。