支付寶年度賬單又刷屏

這份年度賬單裡，有著使用者去年的各種資料。

“光顧了多少個老闆的生意”

“使用公共交通出行的次數”

“ 累計走路情況”

“點外賣的次數”

“減排種樹數量”

……

當然，最關鍵的還是全年支出資料，賬單一出，就給熱衷於買買買的大家澆了盆冷水，讓人發出靈魂拷問：

“我咋花了這麼多錢？”

“我哪來這麼多錢？”

“我有這麼多錢嗎，我咋不知道？”

“我咋記得我沒賺這麼多錢啊？”

“我的錢不是大風颳來的，但是大風颳走的！”

“這是一年中覺得自己最有錢的時候呢！”

“2019年，我到底吃了些什麼！！！這麼貴！！！”

另外，“賬單式小康”也成為了2020年的第一個熱詞。

明明是很扎心的年終賬單，但卻被大家變成了一場賬單狂歡，支付寶的品牌聲量也乘機完全蓋過了微信支付。截至1月5日，在微博上#支付寶年度賬單#閱讀量破5億，討論量也高達21.9萬。此外，還有話題#看完賬單的你#閱讀達7197.2萬， #2019支付寶年度賬單#閱讀為2137.7萬，都分別登上微博話題榜前十。

賬單刷屏背後有何邏輯？

其實，和2019年初一樣，微信也在近日推出了“年終賬單”，但依然只在小範圍內引發了關注。它為何沒有像支付寶年終賬單一樣，登上微博熱搜，刷爆使用者朋友圈，甚至成為了讓段子手狂歡的熱點？

從營銷的角度來講，這是因為品牌動作與使用者生活相關度緊密結合。眾所周知，人們往往只對那些關係到自己切身利益的事情投入精力。而那些與其無關的事情，往往會蜻蜓點水一掃而過。特別是在現在資訊爆炸的時代，人們的時間高度碎片化，這種情況尤為突出。

類似於支付寶賬單這樣的資料型盤點，通過回顧使用者資料，展示使用者這一年的“活動軌跡”或“消費軌跡”。由於與使用者關聯度極高，當然很容易就能引起大量關注。

另外，支付寶賬單同樣滿足了不少人的炫耀心理，今年的支付寶年度賬單沒有排名，但是動輒幾十萬的賬單同樣是個裝叉利器。“我哪來的那麼多錢”，這是網友們看完支付寶2019年賬單之後集體發出的感慨聲。但在各種感慨的背後，同時也是向外人“炫富”。