這家Alphabet旗下公司週一表示，目前替代產品已經取得很大進展，替代產品能有效保護隱私，可以取代第三方cookies，許多廣告商和其他公司使用這種cookies來跟蹤個人在不同網站的瀏覽習慣。

谷歌列舉了這種技術的積極測試結果，這種技術可以分析使用者在自己裝置上的瀏覽習慣，而不會將敏感資料傳送到中央伺服器。谷歌發言人表示，這個測試結果意味著該公司有望在明年停止在Chrome瀏覽器中支援cookies，屆時新的替代方案有望準備就緒。

第三方cookie提供的資料對廣告商來說是有價值的，可以用來定位廣告、衡量廣告效果和阻止欺詐行為。但它們跟蹤個人瀏覽的方式長期以來引起了人們對隱私的擔憂，導致谷歌去年表示將在2022年逐步淘汰它們。

根據Statcounter的資料，Chrome瀏覽器是使用最廣泛的網路瀏覽器，在全球擁有超過60%的市場份額。

谷歌的產品經理切特拉賓德拉表示，廣告是保持網路對每個人開放的關鍵，但如果隱私實踐不能跟上不斷變化的期望，網路生態系統將面臨風險。

關於第三方cookie的爭論凸顯了在監管大型科技公司時的兩難處境。保護使用者隱私和促進線上競爭有時會有矛盾，因為科技公司最流行的商業模式之一是根據個人的線上行為向其投放廣告。

該公司因計劃從Chrome瀏覽器中逐步淘汰第三方cookie而面臨大西洋兩岸國家的審查之際，谷歌宣佈了這一個訊息。

本月早些時候，英國最高反壟斷監管機構英國競爭市場管理局表示，它已經針對逐步淘汰第三方cookie展開正式調查。它表示，將審查該計劃是否會導致廣告商將支出轉移到谷歌的一套線上廣告工具上，而犧牲其競爭對手的利益。

在12月針對谷歌的反壟斷訴訟中，德克薩斯州和美國其他9個州表示，該計劃可能會提供谷歌比競爭對手更多的資料，由此增加谷歌的優勢。

週一，谷歌表示，其內部測試表明，它正在開發的替代工具可以讓廣告商和出版商在不損失太多價值的情況下，完成大部分利用第三方cookies所做的事情。在一項模擬測試中，在個人裝置上分析瀏覽資訊的新技術，與傳統的Cookie相比，“每一美元的轉化率至少達到95%”。

谷歌表示，另一項技術可以讓公司在不使用第三方cookie的情況下，透過廣告獲得他們想要接觸的使用者群體，比如那些曾經訪問過廣告商網站的使用者。

(加美財經)

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責編：carrie