對於中國很多手機使用者而言，谷歌手機幾乎是真空的存在，谷歌也出手機？除了對安卓的愛好者不陌生，多數人可能連谷歌Pixel手機的名字都沒有聽過，更別提Nexus了。

瞭解或使用過谷歌手機的人，對谷歌手機的印象一般有兩個：

一是系統流暢，原生的谷歌系統沒有經過任何加工，谷歌全家桶用得舒服；

二是對谷歌攝像技術讚不絕口，超強的演算法讓單攝像頭也能媲美其它廠商複雜的攝像系統。

谷歌手機在谷歌全球頂尖的工程師調教下，無疑是安卓強機，絲毫不遜色於其它旗艦手機，但問題是，既然谷歌手機非常強，為何銷量不行呢？或者說為何谷歌似乎不太重視手機的銷量呢？

這得捋一捋谷歌從收購安卓系統之後的一段歷史，我們可以從中看到谷歌這家科技巨頭的一些經營格局。

佩奇和布林在1998年創立谷歌公司，主營業務是透過搜尋引擎提供內容搜尋服務，在2006年以16.5億美元收購影片內容分享網站YouTube，並且在當年推出“谷歌”中文名稱，但在2010年退出中國。

在2000年到2010年間，谷歌把雅虎、微軟作為競爭對手，但2010年前後，網際網路趨勢開始發生了變化，隨著4G時代的到來，移動網際網路興起，移動端開始對PC端產生了影響，蘋果公司自從在2007年釋出iPhone1代後影響力越來越大。

谷歌作為全球PC搜尋引擎巨頭自然早就洞悉了移動網際網路的發展趨勢，早在2005年，就以5000萬美元收購了安卓團隊，並於2007年正式釋出了安卓手機系統。

在2007年之前，谷歌和蘋果還有很多合作，釋出會之後，喬布斯憤怒地認為安卓抄襲了蘋果系統，並揚言要發動一場戰爭毀掉安卓。在喬布斯看來，安卓在未來一定會對蘋果產生威脅。我們今天看手機市場，確實如喬布斯當時所顧忌的一樣。

除了受到蘋果iPhone的影響，谷歌的另外一家強大的競爭對手微軟也在2010年開始了對移動端的拓展，3年後微軟以50億美元收購了諾基亞。

而在微軟收購諾基亞一年前，谷歌就以125億美元收購了摩托羅拉手機業務。

谷歌和微軟這兩大科技公司幾乎同時分別把摩托羅拉和諾基亞兩個手機品牌收歸麾下，意圖很明顯，都要往手機業務拓展，谷歌的底牌是安卓系統，微軟則是Windows Phone系統。

谷歌和微軟下了血本，要和蘋果公司搶奪移動網際網路的橋頭堡，此時三星公司已經推出了galaxy智慧手機，HTC開始走下坡路，中國市場湧現了華為、小米、OV等眾多手機品牌。

很明顯，谷歌從成立起經歷了兩個階段：

一是從成立開始後十年的全球搜尋引擎業務的開拓期，這個時期谷歌成為最大的搜尋引擎公司，主要靠廣告收入。

二是從2010年左右開始拓展手機業務，主要表現為收購安卓系統和摩托羅拉公司，只不過這個時期，谷歌面臨蘋果、三星和中國手機品牌遍地開花的市場局面。

收購安卓後3年，2008年10月，谷歌聯合HTC釋出了第一款搭載安卓系統的手機HTC G1，之後逐年釋出了G2 Magic和G3 Hero，到2010年，谷歌釋出了自有品牌“Nexus”和G5 Nexus One手機。

從2008年到2015年的七年間，谷歌手機的發展主要是透過和其它廠商合作的形式開展，特點是並沒有特別強化自己Nexus品牌，這點可以從外觀上看出，幾代手機基本保持了合作品牌的手機設計特徵，比如由lg打造的Nexus手機背面可以看到Lg的標誌，Nexus6的設計則是和摩托羅拉Moto X外形基本相似。

這個情況到2016年穀歌釋出新的Pixel品牌開始有所改變。

在2016年新發布的Pixel手機上，谷歌採用了全新的設計元素，在背面也只有一個大寫的“G”，這個設計理念一直延續到後幾代Pixel，並且在功能體驗上也開始接近於流行的安卓手機，谷歌手機開始了一個全新的時代。

但是，谷歌的這個轉變顯然慢了一拍，2016年以後的手機市場格局已定，蘋果三星和華為三國鼎立，另外小米等國產品牌賣到了東南亞、俄羅斯等地，谷歌此時求變晚矣！

谷歌手機主要市場是歐美，意味著面臨強大的三星和蘋果，那麼谷歌手機該如何定位呢？筆者揣測如下：

其一、谷歌Pixel手機無疑會繼續迭代更新，也會基本保持現有的設計元素，但做大的機會並不大，前有蘋果三星兩座大山，後有華為小米在吞噬市場份額，精明如谷歌故不會投入大量資金和精力要去打敗三星和蘋果，最務實的做法還是保持現狀，打造一款精巧的、強悍的谷歌原生系統機型，這也是一種市場差異化競爭策略。

其二、在全球化市場的今天，就手機這個消費品，要做大離不開中國市場，蘋果手機就是個例子，因為一些原因，谷歌無法在中國上市，也就是說沒了中國這個大市場，谷歌手機要做大也是困難。

其三、谷歌自身固有的問題。比如在Nexus時期過渡依賴第三方品牌去拓展市場，沒有強大的谷歌品牌元素，在營銷上，缺乏長久的宣傳營銷策略，使用者對谷歌的印象還是保持在一家非常牛逼的技術公司，而不是手機廠商。

不過，即便谷歌手機做的不如蘋果那樣強大，谷歌勢必也清楚地認識到了這點，那麼保持安卓系統的開放，加強與安卓廠商的合作，繼續提供更加強大的系統支援，以推進安卓陣營的持續發展，這不失為一種相對賣手機更為穩妥的道路，畢竟，要做像蘋果那樣軟硬兼施的公司，在今天是難上加難，谷歌手機，強而不大，是手機市場發展必然，也是谷歌公司基因使然。