近年來，電商經濟越來越熱，頂級網紅年收入動輒就是超過億元的收入，電商殺死實體經濟的論點一直延綿不斷，年輕人也都不再努力擠進工廠，而是一心要當“網紅”。

那麼電商真的會打敗實體經濟嗎？

我們總是說電商打敗了實體經濟，但是沒有多少人思考電商到底是怎麼盈利，又是通過什麼手段讓實體經濟十分難受的。

首先，電商主要通過補貼拉新的模式獲取新使用者，在這個過程中電商平臺就要砸掉數十億乃至上百億的資金。

其次，電商一開始還要通過補貼商家來讓商家價格降到最低，這會讓平臺具有價格優勢。幾乎所有的電商平臺都是通過低價來吸引使用者下單消費。

最後，電商平臺在某個領域實現一家獨大之後便可以靜下心來實現盈利，主要是通過“廣告費”+“自營”的模式實現。

廣告費就相當於是實體店的房租，只不過在網上你可以不用交“房租”。但是不交你就沒有曝光量，沒有曝光量就沒有成交。

當然，一開始平臺收的錢較少，但是到了後來，當你逐漸在平臺上紮根立足，產生依賴以後，平臺就會逐步加重廣告費用。

所以其實對於很多商家來說，賺錢也沒有以前那麼簡單了。因為在以前，只要你具備高銷量、好品質等因素就很容易收穫客戶，有不錯的收入。而現在是，付了廣告費生意會好一點，不付廣告費，生意就很差，甚至沒有生意。

所以一年到頭，商家表面上利潤很多，但是絕大部分都是交了廣告費的，仔細一算跟打工賺的差不多。

再回過來看傳統的實體店，很多實體店在電商的衝擊之下關門大吉，原因有幾點。

第一，很多傳統的實體店鋪只知道計算利潤率。不知道大家有沒有進過路邊的小店，很多不出名品牌的衣服，在一家店鋪裝修非常一般的店裡，價格竟然高達上千元。

因為一方面他必須要保證自己的利潤率，另一方面，房租上漲，房租的壓力迫使實體店鋪商品不得不漲價。除此之外，電商平臺的崛起，促使人們紛紛轉向網上購物，客流量的減少也是一大原因。

因此，假如實體店還是保持著以前的思路經營，價格虛高，倒閉是必然的的事情。

為什麼說2020年是實體經濟反擊的一年呢？“未來”實體店必將重新找回優勢

雖然電商憑藉著資本的力量，一次又一次地衝擊著實體經濟，但是電商的強大沖擊迫使一部分實體經濟快速轉型，最終線上線下會形成相輔相成的作用——線上的優勢就是便宜、方便，而線下最大的無形資產就是服務。

大家可以思考一個問題，我們明明可以在網上買一包海底撈火鍋底料，自己在家裡涮火鍋吃，可是為什麼大多數人還是選擇跑到海底撈吃一頓呢？甚至寧願坐在門口等上兩個小時也要去吃。

眾所周知，海底撈賣的是服務，東西稍微貴一點也是很多人可以接受的。當然線下購物畢竟有別於線上購物，他強調的是一種體驗感，對於客戶來說非常重要。

因此，未來十年，必定是中國服務業快速崛起的十年，服務也是幫助實體店打敗電商的最好方法。而人們需要的也不僅是方便快捷這麼簡單。

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