除夕10億紅包、集卡分1億、666場活動……繼“BAT”之後，快手成為2020年春晚獨家合作伙伴。春晚流量爭奪戰之餘，“集五福”、“讓紅包飛”、直播答題等專案鋪天而來，網際網路企業紛紛出招，如此多的“羊毛”該怎麼薅?

快手借春晚發力

鼠年春節的腳步臨近，除了吃年夜飯、看春晚，近年來“搶紅包”逐漸演變成春節的又一“習俗”。近日，中央廣播電視總檯與快手舉辦聯合釋出會，正式宣佈快手將成為鼠年春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴。

春晚是個超級流量池，據央視索福瑞統計資料顯示，央視春晚從2001至2019年保持平均30%的高收視率，且2019年春晚海內外收視觀眾總規模達11.73億，且曾經與春晚合作的網際網路企業均收穫頗豐。

而對於春晚的爭奪價碼也水漲船高，相較於2018年淘寶的6億和2019年百度的9億，今年快手春晚紅包增加到了10億。

據了解，春晚10億紅包將採取“視訊+點贊”的玩法，觀眾只需看視訊並點贊就能領到紅包，而在整個簡單快捷的互動過程中，快手也會設定更多有趣多元的內容以充實使用者的互動體驗。同時，從元旦開始到除夕前夕，還會有“集卡分1億”、666場活動為春晚紅包預熱，熱度將持續至元宵晚會。

支付寶集五福將開啟

直播答題重回福斯視野

除了爭奪春晚的流量高地，對於網際網路企業來說，“紅包拉新”一直是相對實惠、有效的辦法，而今年“紅包大戰”的主角遠不止快手。

8日，支付寶官方微博正式公佈了一段2020年度五福賀歲短片《到哪兒了》，透露“集五福”即將開啟，據了解，活動將於1月13日開放入口，1月24日除夕開獎。

此外，繼2018年直播答題偃旗息鼓後，今年直播答題活動又在各大短視訊平臺風靡。其中，快手已於1月8日起開展“快手狀元”直播答題活動，每場將發放百萬現金紅包及百萬快幣抽獎，為春節預熱。位元組跳動旗下短視訊平臺西瓜視訊也推出直播答題活動“頭號英雄”，每場派發百萬元。

使用者可以在直播答題領取紅包的同時，還能了解天文、歷史、人文、常識等領域知識。