2020年的集卡分福活動，微博打響了第一槍，還有必要集支付寶嗎？

中國最隆重的節日春節即將到來，各個網際網路巨頭的春節活動的預熱也相續展開。這不，新浪微博率先打響了第一槍，“集卡開鴻運”的活動已經正式開啟；支付寶也不甘落後，集五福活動正式開始預熱（將於本月13日正式開啟）。隨著時間的推移，相信更多的公司會加入進來！

藉著春節喜慶進行宣傳已經成為網際網路公司的一種習慣，隨著舉辦次數的增多，您的參與度或者說是參與熱情是否依然高漲呢？

網際網路企業推出集卡分福的真正目的是什麼

網際網路企業推出集卡分福可以看作是廣告宣傳的一種變形，平臺通過現金激勵的方式來換取使用者流量。從而實現宣傳平臺本身或者是與平臺捆綁的一些應用，包括平臺自身以及其他一些三方的合作伙伴。當前支付寶的“集五福”活動還在預熱當中，我們一起來看看新浪微博“集卡開鴻運”是如何運作的吧！

通過一些任務可以獲得新浪微博的開運卡，其中籤到、刷視訊主要是為了培養使用者使用微博平臺的使用習慣，一旦養成習慣便會增加後續的使用頻率；看視訊是為了宣傳自家平臺的小視訊業務，提升微博的可玩性；加關注、邀請好友是為了建立使用者的社交關係，從而增加微博的使用黏度；發綠州是對微博平臺額外的APP進行宣傳。

此類宣傳有一個共同的特點，參與的使用者數越多，廣告宣傳的效果也就越佳，平攤的廣告費用也就越低。

集卡分福優惠力度越來越大，為何大家參與的熱情確逐年減退

在移動網際網路剛剛起步階段，此類活動參與的人員數量較少，參與者均獲得了不錯的獎勵。隨著舉辦次數的增多，越來越多的人蔘與到活動中來，優惠力度雖然也越來越大，但是獎金增長的幅度卻沒有參與者數量增長幅度大，導致大家參與的熱情也逐漸降低。

除此之外，與活動的設計也有一定的關係。依然以新浪微博為例，個人覺得犯了兩個致命的錯誤：一個是獲得卡片過於容易，導致目前就有了將近33萬人集齊（一般是將時間拉滿，直到最後幾天才會放出關鍵卡片）；一個是既然特別容易獲得卡片，就不應該將人員數量顯現出來，隨著數量的增長，後期人們參與的熱情便會逐漸降低。

當然，也不排除新浪自身覺得無法與支付寶、微信的規模相抗衡，提前賺取一波流量的可能性。那麼，問題來了，今年您還有興趣參加新浪微博、支付寶的集卡分福活動嗎？