“五福到了就是年！”

大家普遍覺得現在過年年味越來越淡，其實不然，傳統文化隨著現代科技煥發著新的光彩。

現在的手機收發紅包代替了曾經過年時候發壓歲錢；曾經置辦年貨變成現在的直播+網購；曾經的“寫福貼福”被現在的支付寶AR集五福代替。

今年是支付寶集五福活動的第五個年頭，集五福，似乎成為了很多人迎接新春的一種儀式感。

1月9日，支付寶正式對外宣佈，2020年“集五福”活動將於1月13日零點開始，使用者集齊福卡可以在1月24（除夕夜）瓜分5億紅包。

“五福”還是熟悉的味道：依然是富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”和“敬業福”，今年將保留福斯熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，還有花花卡、沾福氣、刮刮卡等玩法的基礎上，今年支付寶增加了兩大新玩法：全家福和福滿全球。

新增全家福和福滿全球，花唄大獎最高48888元

“我們發現，幫爸媽集福，成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣。今年五福的主題，就叫全家福。”

新玩法一：全家福，是在去年花花卡基礎上的升級，大獎從“幫個人還全年花唄”升級到“幫全家還全年花唄”，最高48888元。簡單的來說，只要一個家庭裡，有一個人抽到“全家福”，就有機會抽到大獎：幫你全家還花唄。沒錯，全家人的花唄，都由支付Bora還！

“全家福”卡，切記，長這樣子：

據官方介紹，“全家福卡”有各種限制：

1、一個家庭，最多隻有10個成員；2、一個支付寶賬號，只能加入一個家庭。

關於中獎機率，支付寶介紹，最終一共有1000個家庭能獲得大獎。1000乘以10，也就是說，最多有10000人的花唄，由支付Bora還！

新玩法二：福滿全球，則是隨著使用者掃福、收集福字的增多，逐步點亮全球的九個地標建築，以中國長城為起點，以南極長城站為終點，包括成都熊貓塔、杭州環球天幕、上海東方明珠、廣州小蠻腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特羅之家、澳洲墨爾本之星等九個地標。

福滿全球卡

除了這兩個新玩法外，還新增了支付寶運動也能得福卡。AR 掃福依舊是今年掃五福的核心入口。關於網友關心的敬業福數量，支付寶集五福產品經理冠華表示，“今年不會少”。

由於每個玩法的集福時間不一樣：

1月13日起：每天可以進行 AR 掃福。與此同時，去螞蟻森林給好友澆水，在“我的家”可以領取福袋。

1月15日起：在“福滿全球”的頁面中送出福卡，就能點亮全球 9 個地標。

1月17日起：在支付寶運動裡，每天走夠 100 步，有機會獲得福卡。

1月19日起：在螞蟻莊園，派小雞給好友拜年，有機會獲得福卡。

用“五福”—— 連線你我

支付寶五福的出現，讓每個人在享受新技術的同時，也成為中國春節文化的傳承者。春節在中國人眼中象徵著團聚、熱鬧, 而“福”作為中國特有的傳統概念, 寄託著人們心中對美好的嚮往, 對福氣、喜氣的期盼。支付寶在春節期間開展的“集五福”活動, 通過掃福，傳福等方式, 為親朋好友提供交流話題, 幾代人以此拉近彼此距, 符合春節闔家團圓的氛圍, 而這正是這場活動最大的意義所在, 也是使用者持續參與的重要因素。在新年期間，大家熱衷於參與這種“線上過年”的互動，心甘情願地發生某種互動與聯絡，歸根結底也是因為這些行為背後的深層次的文化共鳴。

從2016年的春節開始，支付寶就推出了“集五福”的活動，當時的“敬業福”可謂是一卡難求。到了2017年春節，支付寶推出了AR掃紅包，讓使用者用手機實景拍攝紅包藏匿點並收集紅包。2018年，“敬業福”似乎比之前更容易集齊了，但花花卡，沾沾卡讓使用者玩得不亦樂乎。2019年，支付寶凝聚全球華人的洞察，《七裡地》，民俗卡，馬雲福字，把品牌跨界玩的不亦樂乎。

福滿全球九大地標包括：北京長城、成都熊貓塔、杭州環球天幕、上海東方明珠、廣州小蠻腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特羅之家、澳洲墨爾本之星、南極長城站。

今年，支付寶五福的主題是“一家人，全家福”，由此可見“集五福”已經具有濃濃的人文情懷。而親朋好友互相交換福卡, 也在無形中成為了幾代人交流情感的一種特殊方式。集五福”已逐步脫離以金錢來刺激慾望的低階營銷層面, 通過情感因素的注入, 從更高階更打動人心的層面上達到了“無形營銷”的效果。

儘管大家都明白，集齊五福最後瓜分的只有幾塊錢，但由於這場活動已經延續了多年，因此現在春節來臨之際，人們