微信年終盤點的時候，張小龍對微信的未來提出了幾條啟迪性的意見和建議。其中涉及到的一條就是關於微信紅包的一種變化，而這種變化最直接的就是為紅包“載入”了一個可以提供“專屬”的頁面。當然，這個頁面不是免費的，如果需要“冠名”，那麼就要繳費。雖然費用不高，一個介面只是10元，但要求是100個起訂。也就是說，一次最少要花費1000元才可以。那麼，為何微信要急於賺專屬紅包封面的錢呢？我們觀察，主要有幾方面的考量。

其一是雖然微信一直被張小龍冠以一種非以營利為目的的工具，但是在龐大的流量誘惑下，如果不產生收益顯然是難以維持。眾所周知，通過微信支付都需要繳納手續費的，甚至用微信還信用卡都要被繳納一筆費用才可以使用。這是微信作為一種“通道”必然要走的一條路，不收費沒有繼續運營下去的支撐，騰訊又不願意再出這筆錢，那麼最終只能轉嫁給使用者本身。

其二是微信開始的時候不願意或者不能收費是因為沒有積累到足夠的使用者，需要騰訊來支撐這筆運營費用來維持。現在微信已經足夠大，可以說成為全球最大的移動通訊工具，是超越了手機本身的一種存在，因為人們已經離不開這個工具了。無論是通訊聯絡還是支付消費，都已經把其當作一個最簡單的工具。這時候積累的群眾基礎，可以讓其載入各種“有償”的收益嘗試。

其三是紅包的影響力和民眾參與度太大了，對於企業來說需要這種模式帶來的呈現機會，進而帶來一種廣告和傳播的過程。微信推出專屬紅包封面模式，就是看中了這種潛在的巨大廣告機會，就如同當初在朋友圈裡推出廣告一樣，都是對企業的一種呈現廣告和口碑的機會。也就是說企業可以用一個相對低廉的價格獲得一定範圍內的呈現機會，這樣的廣告位置當然要明碼標價了，於是微信專屬紅包封面的收費模式也就水到渠成了。

其四是微信已經需要各種收益來充斥或者說補充自己的發展了。雖然目前在這個領域還沒有一個工具可以超越微信的存在，但是微信擁有龐大的流量和使用者基礎，卻不能變現一度被市場所不屑。包括騰訊在內，也一直考慮如何利用微信龐大的資料流量來獲得變現的機會；雖然在一定程度上，騰訊的許多衍生收益都離不開微信本身，包括微信朋友圈廣告，小程式，小遊戲都需要微信作為最重要的載體進行傳播和應用，這是微信的高明之處。

其五是小額多頻是微信紅包收費的一種伎倆。現在，微信紅包封面開放平臺正式宣佈上線，並面向企業、政府、媒體和其他組織開放註冊。微信表示，在微信公眾號認證過的公眾號均可在微信紅包封面開放平臺註冊、登入，設計紅包封面樣式。新增的封面故事還支援5個圖片、視訊的展示。定製方在微信紅包封面開放平臺完成定製後，能通過二維碼、序列號、連結等方式使用。簡單地說，品牌方自己設計好廣告頁，交給微信印刷廠，品牌主要多少份就交多少份的錢，然後品牌方拿到印好的廣告就可以去發放了。

據微信方面表介紹，定製紅包封面廣泛適合於各種場景，一個公益活動，一場音樂會，一場馬拉松，景點打卡，節日問候，聯名活動，小程式抽獎，公眾號互動等，均能通過微信紅包封面開放平臺，定製獨具個性和身份的專屬紅包封面。對於推出微信紅包封面開放平臺的初衷，微信官方表示，“微信紅包自上線以來，已逐漸成為人們表達情感的一種互動方式。為滿足使用者個性化表達的需要，提供平臺給更多人發揮創意，因此推出了微信紅包封面開放平臺。”那麼你覺得呢？