一年一度的春節紅包營銷大賽終於開始了。

快看！支付寶又擺出了他的看家本領，今年全民集五福的活動似乎比以往來的更早一些。1月13日，支付寶集五福活動正式上線，不出意料的話，到了年末，估計又會有一大幫人求敬業福。

集五福的大框架不變，小細節卻層出不窮。支付寶今年活動的特殊之處就在於多了一張"全家福"，可以幫還全家花唄。參與者要通過在支付寶內拉人進群，組建家庭，參與抽獎。

不得不說，支付寶的動員能力實在是強。這次"全家福"活動直接從單一使用者入手，以裂變之勢號召使用者身邊的親人、朋友，擴大集福範圍和支付寶影響力。

騰訊當然不甘示弱，事實上，微信早在支付寶之前就開始為這場新年紅包動員賽事做準備了。1月9日的微信公開課上，"微信之父"張小龍表示："春節即將到來，我們在紅包上也有一些新的創造，可能也會吸引你來發揮你的創造力。"

原來這個新創造就是定製紅包封面！定製方（目前可以申請紅包封面的只有企業、政府、媒體和其他組織）通過支付一定費用，在開放平臺註冊申請之後，就可以領取新的紅包封面。

是的，你沒聽錯，不但沒有個人申請入口，還需要花錢。花多少錢呢？10元一個，100元起訂，單筆訂單最多可購買1000萬個。如果想開發票的話，還要支付技術服務費，稅率為6%。

騰訊啊騰訊，這讓使用者掏錢的本事更上一層樓了。很顯然，這次紅包定製封面不針對個人，只對一些團體組織開放，也不知道是看不起咱散戶，還是懷著一顆仁義心不想坑我們。稍微粗略算一筆，100個10塊錢的封面就是1000塊錢，有這1000塊錢買個封面，不能直接拿來發紅包嗎？

可能是遊戲面板賣出樂趣了，趁著過年再賣一波紅包面板吧。

歷年來，微信和支付寶在金錢領域的大戰總是異常激烈。2015年，微信和春晚達成合作，搖一搖瓜分5億紅包，當時全家人坐在電視機前搖微信的畫面簡直不要太魔性！到了2017年，支付寶緊跟步伐，發現春節紅包的大商機，正式推出"集五福"活動，8億現金紅包一掃而空。2018年，淘寶和春晚發6億紅包；2019年，百度加入紅包大戰，合作春晚分發9億......

似乎在春節這一重大節點上，各大網際網路巨頭都卯著勁兒地比拼誰發紅包多，誰動員到的使用者多。畢竟這可不僅僅是搶佔使用者資源的問題，更是提升企業影響力，樹立品牌效應的好機會。

所以今年的紅包大戰，支付寶的操作算是穩中求進，可微信這番"恰爛錢"操作，實在是讓人摸不著頭腦。好好的一個微信紅包，你賣啥面板呢？

最後說一句，今年搶下春晚直播互動的是快手，據說將在2020年央視春晚發出10億紅包。到時候，全家人圍在電視機前，一邊刷短視訊一邊等紅包？