根據 SensorTower 的資料，TikTok 在 2019 年的全球下載量總計達到 7.4 億次，超過 Facebook 和 Messenger，成為僅次於 WhatsApp 的全球下載量第二大的應用。

2019全球下載量榜單（非遊戲） | 資料來源：SensorTower

歡聚時代旗下的短視訊平臺 Likee 首次躋身前十，下載量超過 3.3 億，其中一半來自印度。

TikTok 面臨的競爭問題

市場研究機構 Forrester 分析師 Meenakshi Tiwari 稱，在短視訊市場，TikTok 確實很受歡迎，但 Facebook 和 Instagram 等社交巨頭已經意識到了這一點，並正在對此採取措施。

據悉，Instagram 兩個月前在巴西推出了短視訊 APP“Reels”。

Tiwari 稱，TikTok 面臨的另一個挑戰是 WhatsApp，雖然 WhatsApp 尚未開始變現，但在 2020 年，WhatsApp 可能開始提升盈利能力。

TikTok（抖音海外版）在海外擴張很快，但其大部分的收入都來自中國。所以它也面臨著如何在海外變現的挑戰。

據外媒 Post 稱，抖音在中國大陸從其官方渠道製作的廣告中會收取至少 5% 的佣金。

TikTok 的一位發言人表示，這款應用的首要任務是使用者體驗，但它“正在探索機會，為我們的社群和品牌合作伙伴創造價值”。

據悉，TikTok 正在考慮通過釋出一個新的 feed 來吸引廣告商，該 feed 類似於其競爭對手 Snap 上的一個特定頻道，專門用來支援視訊廣告。

2019 年 12 月，TikTok 美國廣告合作專案負責人 Blake Chandlee 向英國《金融時報》表示，TikTok 也在考慮允許使用者嵌入品牌廣告的購物連結。

TikTok 面臨的法律問題

除了競爭，TikTok 面臨的另一個主要挑戰是在隱私和安全問題上的阻力。作為迴應，TikTok 已經努力使該平臺與政治保持距離，包括實止政治廣告和修訂社群指南。

TikTok 執行長 Alex Zhu 原計劃在 2019 年 12 月的第二週與美國國會議員討論這些問題，但會議在最後一刻被取消，沒有安排新的時間。

儘管 TikTok 試圖遠離政治，但印度使用者卻在做相反的事情。在印度備受爭議的《公民身份修正案》（Citizenship Amendment Act）的抗議活動中，像“#caa”這樣的相關標籤已經吸引了超過 4700 萬的瀏覽量。

TikTok 在 2019 年 12 月下旬釋出的第一份透明度報告中透露，2019 年上半年申請刪除內容或限制內容請求最多的地區是印度。考慮到印度文化和宗教的多元性，在印度市場開展業務對社交媒體公司來說是一個巨大的挑戰。

本文編譯自“TikTok overtakes Facebook to become world’s second most downloaded app as rivals challenge its short video dominance”。