春節紅包大戰硝煙再起！

離春節還有不到10天，網際網路巨頭們已經拼了！阿里巴巴、百度、抖音、快手、京東、騰訊等網際網路巨頭蠢蠢欲動，從瓜分1億紅包到20億購物補貼，各種發紅包方式五花八門。

不過，現在的紅包早已不是單純的紅包，而是超級流量入口和新的強大增長引擎，在近些年逐漸成為中國科技巨頭們的新戰場。

阿里系：支付寶集五福 拼手氣分5億

自 2016 年開始，支付寶就開啟了“集五福”的活動，到了 2020 年，支付寶毫無意外地開啟了新一年的春節集五福活動。

根據支付寶官微釋出的資料，五福上線一小時，就有124529人集齊；而截至1月14日上午10點44分，短短一天半時間竟有500萬人集齊了五福，這個“中國速度”可謂是令人驚歎。

當然今年除了AR掃福字、螞蟻森林幫人澆水、走路等得福卡外，還有兩大新玩法：“全家福”和“福滿全球”。

事實上，“全家福”是在去年“花花卡”基礎上升級而來，寓意“福傳萬家”，中獎權益也加碼成了“幫全家還全年花唄”，最高 48888 元。

支付寶還同快手聯手，共同發起了“尋找中國福娃”活動。1月12日至1月17日，使用者只需在快手拍攝視訊帶話題#中國福娃#，並@支付寶的快手號，就有機會成為“中國福娃”，收穫由快手平臺上50多家認證商家號頭部品牌提供的年貨——6.66噸的超級年貨大禮包。

快手：聯手春晚發10億現金紅包

快手是 2020 年春節紅包互動活動的強勢參與者。在拿下 2020 年春晚的獨家互動合作後，快手在 2020 年的紅包活動中可謂是佔領了流量高地，畢竟，根據央視索福瑞統計資料，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收視率，也就是說至少 7 億人次的直接觸達。

快手的紅包活動從元旦就已開展，上線了包括“集卡分一億”、“選號奪金”、“搶年貨”“快手紅包創意大賽”等福利活動，並且這些活動將延續至元宵晚會。不過，這僅僅只是預熱。

快手的重磅之舉在於春晚紅包互動，高達 10 億元，創下了歷史新高。對於這 10 億紅包的發放方式，快手稱，今年的紅包發放將有別於往年的圖文形式，而是採用“視訊+點贊”的全新形式，利用高科技手段開發多種玩法，降低參與門檻，觀眾只需看視訊並點贊就能領到紅包。

另外，從元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動以及一系列創新玩法為春晚紅包預熱。

阿里系：淘寶聚划算春節期間補貼20億

快手這麼拼，央視2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘寶也不甘示弱。

1月11日，淘寶和央視聯合宣佈，淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為5萬個消費者清空購物車；聚划算百億補貼為春晚帶來10億補貼，整個春節期間聚划算的補貼總額達20億。

在1月20日-23日的4天時間裡，聚划算帶來的20億補貼將以平均每天2億的額度進行發放。在年初一當天，聚划算補貼10億，剩下的2億在年初一之後的幾天內發放完畢。

相比購物補貼，清空購物車顯然對使用者的吸引力更大。它的參與方式也很簡單，春晚當天，觀眾根據主持人提示，開啟淘寶APP，進入相應頁面，就能等待清空購物車。

抖音：20億元紅包

和快手一樣，作為近兩年成長起來的網際網路新秀——抖音也參與了大戰。

1月14日，抖音方面宣佈，“發財中國年”春節紅包活動已經啟動，1月14日至1月31日期間，使用者完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，即可參與分享20億元紅包，並有機會抽取萬元錦鯉紅包。

今年抖音的玩法是這樣的。

一是集卡，集卡分為兩個階段，首先是集金卡，集齊“發財中國年”五字即可參與平分3億紅包；其次是集鑽卡，集齊6款產品logo即可參與平分2億紅包。

二是互動小遊戲，使用者可以體驗包括“吉祥話拜年”等在內十多款春節主題的互動小遊戲，抽取現金紅包，分5億。

三是紅包雨，使用者在1月17日至1月25日指定活動時間，進入活動介面可以參與領取。

四是10000個萬元錦鯉紅包，使用者完成集卡或紅包大會等活動，即有機會參與抽取。此外，還有登入見面禮、邀請好友拆紅包等經典玩法。

有分析稱，按理說抖音已經沒有必要在春節紅包上過於激進，但今年快手拿到了春晚獨家互動合作伙伴的身份，因此為了在春節這場戰爭中保住自己的地位，抖音必須拿出12分的魄力，而20億的金額或許就是其中一種證明。

百度：發放超5億元紅包

作為2019年的春晚紅包金主，百度今年啟動了“好運中國年”的春節活動，並將發放超過5億元的紅包。

據悉，該活動具體分為“集好運分2億”和“團圓紅包”。前者需要使用者集齊10個好運卡，就可以分享2億紅包；後者則需要使用者組隊之後分紅包，人越多紅包越大。

百度幾乎全系產品均參加了這個活動，包括百度APP、好看視訊、百度貼吧、愛奇藝等等。

京東：任務式瓜分 3 億紅包

相對於其他選手，京東的紅包活動就顯得有些複雜了。

京東推出了“炸年獸”活動，通過需要做任務收集“爆竹”來炸跑“年獸”，瓜分 3 億現金紅包活動。京東主要提供了 8 種獲取“爆竹”的任務，包括邀請好友、瀏覽京東年貨節主會場頁面 30 秒、加購商品、檢視店鋪、瀏覽會場、逛互動活動、看品牌直播以及開啟 LBS 定位等。

活動主要分為兩個階段，第一階段需要使用者闖過三十個關卡，每關“年獸”所需“爆竹”數量均不同。使用者闖過第三關後即可獲得瓜分獎池資金的資格，當用戶闖過的關卡越多，則獲得紅包獎勵金額也越大。

當闖過第三十關後，則開啟第二階段“終極年獸”，可抽“錦鯉大獎”。使用者“擊敗”“終極年獸”後，即獲得抽“錦鯉大獎”資格。該獎勵相當誘人，獎品為 36500 元無門檻購物紅包、30000 元無門檻購物紅包、18888 元無門檻購物紅包等。

微博：除夕分1億元

今年，在萬眾矚目的支付寶五福活動開啟之前，微博先推出了可謂如出一轍的“集卡開鴻運”活動。

微博新年集開運卡活動時間在1月9日至1月24日，玩法和支付寶集五福如出一轍，1月24日也就是除夕18:00前集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億！微博表示，集卡成功後100%有獎，最高可以分到2020元。

另外，微博還發揮了其作為社交媒體的天然優勢，藉助各種“大 V”造勢，幫助使用者“集卡”。同時，為了增加活動的可玩性，微博還專門開發了具有明星定製卡面，在小年、除夕等節日點，會邀請多位全網頂級人氣明星送卡。

瘋狂“撒錢”圖什麼？

春節期間的紅包大戰，已成為網際網路公司引流拉新、塑造品牌的方式。

除了上面提到的這些活動，還有優酷、騰訊理財通新年也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等，甚至隨便開啟一個app，都能發現其推出了春節福利或返禮活動。

事實上，紅包早已不是單純的紅包，已成為超級流量入口和新的強大增長引擎。紅包背後的支付賬戶、消費、理財等線上金融場景也因此成為中國科技巨頭們的新戰場。

這個“流量池”有多大？根據央視的資料，2019年春晚海內外收視觀眾總規模再創新高，達11.73億人，比2018年同時段提升約4200萬人。要知道，微信截至去年9月的資料是月活11.5億，而春晚的11.73億是日活。

這塊“流量蛋糕”極具誘惑力，但它的高門檻也讓很多網際網路企業望而卻步。事實上，春晚官方合作物件每年都變，從過去的BAT輪流坐莊到今年快手接棒。

支付寶資料顯示，2016至2019年，支付寶集五福活動在春節期間的參與人次分別為2億人、3億人、3.6億人和超過4.5億人。

根據QuestMobile釋出的《2019春節大報告》顯示，2019年2月4日到10日，使用者增長主要分佈在泛娛樂和社交領域，從DAU（每日活躍使用者數量）上看，使用者過億的App陣營裡，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短視訊分居其後。百度App在春晚期間一超帶多強，當天DAU暴漲1億。

不過，過億使用者好似龍捲風，春晚結束，他們也走了。

有觀點稱，儘管網際網路公司雖然每年紅包投入巨大，但在現階段，如何有效留存搶紅包活動帶來的流量，以及將其轉化為真金白銀的商業價值，可能是各大網際網路公司更需要考慮的。

此外，搶紅包活動也已風靡多年，所帶來的流量正在逐漸衰減，與其不斷咬牙加碼爭取剩餘流量，跟風是否能給這家帶來更大利益或許是各大中小企業接下來需要冷靜思考的重點。

今年的搶紅包活動，你會參與嗎？