文/戴一予
賈躍亭,從四面楚歌到風光滿面,只用了不到三年的時間。
兩年前,樂視總部還躺滿討債人,債務千瘡百孔。2019年,已經重選了CEO,準備大幹一場!但遠在大洋彼岸的賈躍亭,2019年,賣了2次地,引入2個新的投資方,十分閃耀。在FF91的光環加持下,賈躍亭依然還是那個創業明星,魅力十足!
2019年12月開始,以特斯拉為首的新能源汽車股票市值一路高漲,大家2020年更是一致看好。不久前,賈躍亭澄清自己沒有債務糾紛的同時,還宣佈了FF91將在中國大量量產的訊息。借特斯拉及新能源汽車股票一路高漲的盤面,賈躍亭靠FF91還能東山再起嗎?
一
賈躍亭的頂峰時期,風頭一度蓋過雷軍等網際網路大佬,這樣一個一度問鼎中國網際網路權力核心的人物,經過破產重組,目前看來,並沒有完全喪失他的光環。
我們曾一度拿胡雪巖與賈躍亭的失敗重合分析,光緒九年,胡雪巖資金週轉失靈,產業被迫賤賣,最終,胡雪巖被革職查抄家產,鬱鬱而終。
確實,胡雪巖與賈躍亭的成功十分相似,我們分析完他們成功與失敗的因素,再來看此時的賈躍亭所擁有的的軟實力,是否可以真的靠FF91東山再起!
二
成功,離不開逆境識人。
胡雪巖贊助王有齡,後者任湖州知府之後,便湧泉相報,胡雪巖開始代理湖州公庫,後又支援左宗棠,獨攬代購軍火生意,從中得利。
賈躍亭,很早就下海闖蕩,但一直大事未成。一切的變化都是從匯金立方入局樂視開始的,而此後賈躍亭的人生就彷彿被綁上了火箭,短短几年時間就成為了市值數百億的上市公司主席,並一度以近200億身價成為中國A股市場的創業板首富。
目前來看,賈躍亭逆境識人的獨到眼光依然很突出,恆大許家印投資了賈躍亭,坊間傳言,還有投資人會跟投100億美元!
三
流量時代,離不開的炒作營銷。
胡雪巖很懂營銷,產品還未面世,就搞大排場,經常在《申報》上做廣告,放長線釣大魚,令人欣慰的是,用於排場上的耗費換來的是成倍的利潤。
有了場面,別人就會認同你的實力。
這種商業邏輯和行事風格,賈躍亭可謂是高手,無論是樂視還是FF91,都是大流量大動作,沒人不知道,可以大膽猜測賈躍亭把胡雪巖傳記看過幾十遍。
目前來看,賈躍亭做營銷的能力依然是上等,寶刀未老!
人,流量,沒問題,最後的錢呢,思維模式呢?
四
錢錢錢!裂縫出現,沒有錢!!!
胡雪巖的倒下,是錢莊出了紕漏,導致整體體系的資金鍊斷裂,在不斷關停業務,變賣資產調整以後,依然不免金字塔倒塌,胡雪巖商業帝國就此陷入絕。
樂視陷入困境的起因,也是一聲”沒錢了“,走進了死局。現在的FF91,一度陷入資金困難,雖然公司公關一度表示,確有投資人承諾百億美元,但還是霧中看花。
五
你覺得賈躍亭與胡雪巖只是巧合嗎?
這不是巧合,而是相同,在內在商業邏輯思維上一脈相承的,從未改變。
自古以來,依附於他人援助的商人,他窮極一生要做的事情絕不是拿出一款震驚世人的產品來贏得市場,而是用一輩子的時間去尋找這個社會存在的縫隙來獲取自身的利潤。
FF91確實又佔了社會存在縫隙,網際網路智慧汽車,大風口,經濟政策上都是大力扶持,並表示2020年,會維持2019年的扶持力度!
六
但私以為,最終的覆滅也只是時間問題。
1872年,胡雪巖創辦了中國當時最大的連鎖錢莊,從而正式進入金融業。但同樣也是在1872年,在美國有一個小青年叫做J.P.摩根。
眾所周知,小青年創辦了摩根金融公司,建立了今天的華爾街,也就是今天的美國現代金融秩序及現代銀行制度;
當我們今天談到J.P.摩根,他依然是一個極具現代精神的金融資本家,但當我們講到胡雪巖的時候,他只是是一個充滿農耕色彩的商販。
盛產胡雪巖,但就是無法出一個喬布斯式的人物。
跟風式創業,你看好嗎