這年頭。事件營銷在我們的視線中層出不窮。有一手好牌打爛的貨，也有穩坐釣魚臺的主兒。事件營銷，在業內來說，相當於一把雙刃劍。若玩得恰到好處，則可以事半功倍，一石激起千層浪，若玩得功夫不足，甚至弄巧成拙，則可謂是得不償失，甚至導致一損俱損。

關於杜蕾斯舉辦的“百人試套”活動，在B站、樂視、鬥魚等多家線上直播平臺進行直播，其中鬥魚觀看人數達到200萬，優酷則達到100萬，初步估計全網同時線上人數超五百萬，火爆程度實在出乎人們意料。但由於其利用了人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，且前期的炒作讓人們有了太多的期待，結果卻讓人失望，造成許多人都對該活動詬病不已。

最重要的是，就在所有人期待最後有“彩蛋”之際，杜蕾斯卻以一股空氣流結束全場直播，此舉是給自己的產品打了一個極為強勢的廣告，簡直令人拍案叫絕！

論事件營銷我誰都不服，只服支付寶。摒棄往年的玩法不說，今年新增的玩法有哪些呢？

1、螞蟻森林為好友澆水，每天最多得2張福卡

2、組建“我的家”每天簽到可以領取1張

3、1月17日開始，每天支付寶運動超過100步也可以獲得福卡

4、1月19日起，在螞蟻莊園派小雞給好友拜年也可以獲得福卡

5、在“福滿全球”頁面送出祝福，幫助點亮地標，有機會獲得福卡

6、AR掃福字，這是最基本的玩法啦！除了普通的福字，還有額外的特殊圖案可以掃描出福卡

那麼支付寶的套路來了，首先螞蟻森林澆水，一來可以激勵大家使用支付寶支付，每天使用支付寶（因為，螞蟻能量只有線上支付才可以獲得），二來可以輻射到支付寶的好友使用者，實現人群裂變；“我的家”也是支付寶的高明之處，因為支付寶的活躍使用者最多在80-90後的年齡段，而家庭群的組建正好可以把年長的父母（60-70後）註冊並且同時開啟集福，擴大使用者群，和使用人群。而後的一些列事件我不說，大家也可以聯想到。

而現在，支付又多了一些專屬福卡來獲得高額的廣告收入，例如可口可樂專屬廣告集福卡，安慕希2020集福卡，中國移動全國營業廳定製福集卡，星巴克美人魚logo集，銀泰百貨集卡，線下商家福，人民日報福卡……

在這多重保障的情況下，意味著支付寶只需要付出少量成本，就獲得了巨大曝光流量、超級可觀的廣告收益……不得不說這營銷手段令人佩服！

馬雲的福機率超高，掃這個福字進入傳遞福頁面，傳遞福氣，能夠得到沾福卡！