你敢相信嗎？如果一個人只有一臺手機，那麼全國9個人之中就有一臺iphone。

1月28日，蘋果公司公佈了2021年第一季度財報，根據資料顯示，蘋果首次實現季度收入破千億美元。目前全球使用蘋果裝置超過16.5億部，活躍的iphone手機超過10億臺。其中，蘋果大中華區營收為213.13億美元，比去年同期的135.78億美元增長57%，營收足足翻了一倍。對此，庫克也是毫不掩飾，稱新iPhone在中國創下歷史最高記錄。庫克說：“中國市場整體表現都很強勁。在中國城市最暢銷的三款手機當中，我們的產品佔據了兩個席位。”他還表示，蘋果的其他產品和服務同樣在中國市場表現優異。

為何蘋果在中國的銷量猛增？

這主要還是和特殊的環境、時機有關，因為各地疫情的影響，現在居家辦公成為了一種常態化，所以對電腦和平板的需求量自然就大了；而華為晶片受阻，產品供不上也有一定的影響，使用者從競爭對手的Android裝置上切換，導致部分消費群體自然轉到了蘋果上面。第二個原因就是現有使用者升級了裝置，今年iOS 14中新增了資源庫、小元件等功能，還對Siri進行了升級。

其次就是大家使用蘋果手機，對專有的品牌形成了一定的依賴性。蘋果已經在消費者心目中有了一個鮮明的印記，那就是：優越的效能、特造的外形和完美的設計。蘋果賣的不是產品，而是一個品牌，一種蘋果文化。而富有個性的品牌形象，同時也有一個專注於情感的品牌策略。想象力、自由、創新、夢想等，這些被注入的元素和產品融為了一體，賦予了這個品牌獨特的魅力，收穫了大批“果粉”。

除此之外，庫克表示：“大中華區的故事不只有 iPhone，只靠 iPhone 我們不能取得這個成績。”斯特里也稱，中國市場的表現非常強勁，有部分原因在於中國正在快速建設5G，所以人們對5G也有較大需求。而新的蘋果手機有5G功能，引發了消費者的期待， 釋放了讓人們壓抑已久的換機慾望。這是一個賣點，對增加銷量也有幫助作用。

主打“價效比”的小米不香了嗎？

總的來說，即便不是本土品牌，但蘋果還是用產品和服務得到了中國使用者的認可。但是蘋果可真是一點都不避諱，賺了就是賺了，不會像友商（小米）一樣謙虛地說是價效比產品交朋友。不過小米和蘋果不同，從開始就必須用價效比的方案撕開市場，進入市場以及進一步擴大市場佔有率並形成自己穩定的客戶群。小米獨闢蹊徑，培養使用者靠量取勝，走價效比路線。這也比較符合我們的國情，國人一般都比較精明，並且多金者不多。但是小米現實的問題是不能讓自己一直價效比，另一個方面品牌形象也不允許自己一直沉浸在價效比的深淵裡。可能是小米前期過早貼上了價效比的標籤，等品牌樹立起來之後又想衝擊高階，但市場可能不認可，導致現在就算把所有的高配置都堆砌上了，後背上還經常貼著一個什麼絲的標籤。

我們從長期的角度來看，未來中國會成為蘋果的主打市場嗎？如果疫情依然延續的話，蘋果的確會更加倚重中國，因為我國具有極強的市場恢復能力和市場生命力，所以在這樣的情況下，蘋果的策略和重心將有可能轉移向中國。但是我們也不要忘了對於蘋果來說，它肯定還是以全球策略為核心，所以我們還是應該更加支援國內手機企業的發展，比如說已經穩坐世界第三手機寶座的小米手機。因為只有中國的手機做得更好了，才有可能實現長時間市場的穩定發展。對於蘋果在中國創下歷史最高記錄，你有何看法呢？