無論是什麼時候手機品牌之間的口水仗好像都停不下來,就連萬能的“大過年的”可能都無法安撫爭吵不休的小米和華為的品牌高管。近日,華為官方微博特地發文慶祝自己的5G手機全球總髮貨量突破了690萬臺,小米高管盧偉冰就暗戳戳地發了一個有關發貨量的定義,“從廠家到渠道的銷售(SI),包括渠道積壓庫存。”明顯劍指友商華為,質疑其出貨量資料。
實際上,這次盧偉冰會這次又暗自和華為較勁也不是沒有原因的。就華為釋出這個銷量的幾天前,盧偉冰與榮耀業務部副Quattroporte熊軍民就在微博打口水仗,後者認為“億級畫素方向錯了”,而前者則指出友商“碰瓷1億畫素”是因為庫存積壓,並且米家的智慧電視在與榮耀智慧屏比拼時“一敗塗地”,盧偉冰才會一直與華為過不去。
對於小米來說庫存少有利有弊,一定程度上避免了手機的過度積壓狀況,在5G時代到來的時候不至於因為庫存的4G手機而存有壓力,但是小米庫存少給消費者帶來的煩惱可不小。想買的手機一直買不到,而且還不止出現一次這樣的狀況。看好了小米9,但要買的時候沒搶到,原因是庫存不足。那也沒事,小米的手機更新換代相對較快,沒過多久下一款小米CC9就能上市,結果小米CC9手機到發售的時候也同樣庫存不足。反覆幾次下來,哪個消費者還能忍受得了呢?
其實手機在售賣時有庫存是一件正常的事情,如果沒有足夠的庫存手機在銷售的時候很容易出現缺貨、售罄的現象,而這也是小米常常被人所詬病的缺點之一。盧偉冰的意思可能是說,這種出貨量宣傳可能會涉及虛假宣傳的情況,而小米就不會,基本上是出貨量等於銷售量,也就是賣一部是一部。但是沒有足夠的存款提供導致小米常常被人說是在“戲耍”消費者,這其實也是一種很不好的情況。
這次小米盧偉冰所提到的華為庫存指的應該是華為的4G手機庫存量。因為2019年在歐美市場的失利,導致華為的海外手機銷售量急劇下降,存在庫存積壓是一定的。在國內市場上,雖然華為手機的銷量增速驚人,但各種銷售渠道的鋪貨、多機型的備貨等情況都會增加庫存壓力。儘管華為不可能公佈庫存的具體數量,但無論是線上的京東、蘇寧等渠道還是線下的零售店,近期華為都有力度不小的降價促銷活動,由此也可見華為去庫存的壓力。
如果真的讓小米、vivo等價格較低的5G手機帶起5G換機風潮的話,華為4G手機的銷量將會迅速萎靡,甚至會讓華為出現部分分銷商產品半價甚至二三折銷售的淒涼情況。華為的庫存是否有壓力的關鍵,在於5G換機潮來得猛不猛烈。如果這換機潮是在今年的5、6月份,相信華為的庫存也清理得差不多了,反之華為的千萬臺4G手機和背後的眾多晶片,將成為其巨大的負擔。