蘋果公司近日證實，其期待已久的iPhone和iPad作業系統隱私更新將在“初春”到來，並承認這可能會對移動廣告行業帶來巨大影響。

目前，為了打定向廣告並衡量其效果，應用程式開發商和其他行業參與者經常要使用蘋果的IDFA，也就是每臺蘋果裝置上由字母和數字組成的唯一識別符號。

這樣的一個行業潛規則，也讓蘋果的這個功能還未上線，就遭到了同行的反對。

政策更新後，應用開發者必須獲得使用者許可，才能追蹤和共享使用者的IDFA識別符號。很多使用者預計將會拒絕追蹤，這會降低定向廣告的效果。

蘋果宣稱：“在設定選項下，使用者可以看到哪些應用程式請求了跟蹤許可權，並根據自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的釋出而廣泛推出，並且已經得到了世界各地隱私倡導者的支援。”

蘋果在去年夏天首次宣佈了IDFA政策更新，讓廣告商和應用程式開發商有充足的時間做好準備。但對於廣告支援的公司來說，這已經成為一個巨大爭議，他們可能會因此而損失大量收入。

Facebook尤其認為，蘋果的這一變化將損害開放網路上免費內容的可用性，以及小企業投放個性化廣告的能力。在2020年第四季財報電話會議上，其執行長馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）猛烈抨擊了此舉，並稱蘋果是其最大的競爭對手之一。

與此同時，谷歌也在週三發文表示，該公司的iOS版應用程式將不再使用蘋果App Tracking Transparency框架下的任何資訊，也不打算在這些應用程式上顯示提示。

對於使用者來說，這應該是個好訊息！

對此，你怎麼看呢？