5年前的春節，微信依靠騰訊首創的春晚紅包大戰，讓微信支付的綁卡使用者數迅速攀升，在短時間內就跨越了支付寶近10年的成績。然而在此之後，支付寶每年的集福和花唄線下支付紅包等活動搞得聲勢浩大，微信卻並沒有大勢跟進。於是很多網友戲言，與支付寶每年的各種大小紅包相比，馬化騰和他的微信簡直就是一毛不拔。

隨著今年春節的日益臨近，各大App的紅包活動紛紛登場，截至今天（1月19日），支付寶上面已經有超過1.2億人集齊了福卡。同時支付寶今年還推出了全家福的玩法，試圖吸引更多的中老年家庭成員成為支付寶的新使用者，可謂是用心良苦。反觀微信，並沒有大的動靜，而且最近推出的定製紅包封面還要10元1個，遭受到了很多使用者的吐槽。

不過今天筆者在準備發紅包的時候，發現微信終於有大動作了。微信發紅包的通道居然變成了3個，普通的紅包、拜年紅包和視訊紅包。難道這就是張小龍在今年微信公開課上所說的新玩法？拜年紅包跟普通紅包相比，不但可以新增表情，還提供了預設的金額和祝福語，也算是一大創新。至於視訊紅包，則是騰訊這一次要主推的功能，背後的目的，就是推廣騰訊旗下的短視訊平臺微視。據了解，騰訊這一次拿出了8億+2億，總共10億的推廣紅包，出手比支付寶的5億還大方，難怪有網友表示這下沒有誰說微信是一毛不拔了。

至於具體的玩法，感興趣的朋友可以自己去琢磨。據說騰訊為此準備了高達八億的現金補貼，只要自己出1分錢就可能搶到紅包補貼，還有8萬個888元的機會。此外，參照支付寶集卡的模式，騰訊也搞起了“集家鄉卡”的活動，再次拿出了2億紅包讓使用者瓜分。總共拿出10億鉅額推廣資金，可見騰訊為了推廣自己的短視訊平臺也是不遺餘力。

當然，騰訊的這次活動雖然把微信作為推廣的主要入口（也可以發給QQ好友），但嚴格來說並不是為微信吸引使用者。實際上微信在社交領域的地位難以被撼動的情況下，並不需要刻意花太高的代價去尋求新使用者。即使是在移動支付領域，支付寶和微信兩強的格局也是短時間不易改變的，二者對移動支付使用者的競爭，已經轉移到金融服務、生活服務等諸多關聯領域，比如前不久支付寶的線下支付紅包，主要是力推花唄、借唄等業務。而數億使用者為了分得支付寶那一兩塊錢，每天樂此不疲地“掃福”，已經不單純是為了錢，而是圖個高興。