技術型別的cookie可以在瀏覽過程中在瀏覽器中儲存、儲存和跟蹤資料。當在網際網路上做廣告時，一些cookie會搭其他網站的便車，然後被放置在你的電腦上，這導致了隱私問題。因此，谷歌正在結束對第三方cookie的支援，並採用「群組聯邦學習」（FLoC，基於使用者興趣進行廣告定位的API）取代這項技術。這是在其「隱私沙盒」中開發的工具之一，作為Chrome瀏覽器中的第三方cookie的替代品。
2019年，谷歌宣佈了「隱私沙盒」專案，希望找到更好的方式向人們傳遞個性化內容，而不是第三方cookie。正如谷歌當時解釋的那樣，他們想「建立一個繁榮的網路生態系統，在預設情況下尊重使用者和隱私。」然後，根據這一宣告的情緒，谷歌宣佈計劃「逐步淘汰」第三方cookie。從那時起，谷歌的工程師們就一直在「隱私沙盒」中尋找第三方cookie的替代品，他們似乎對自己找到的一個解決方案很有信心，那就是FLoC。
谷歌表示，基於FLoC的每一美元轉化率達到95%，已被證明與第三方cookie的轉化率不相上下。證明了FLoC的可行性後，谷歌表示將在3月份推出FLoC進行更廣泛的測試。目前還不清楚這些群體的顆粒度是怎樣的，比如我們還不知道這些群體是「古典音樂愛好者」還是「市場上的長號購買者」。這一問題預計將在3月份得到澄清。
已經有跡象表明谷歌押注於FLoC。正如分析和最佳化公司Victory Medium的創始人Zach Edwards幾周前說的那樣，谷歌已經在Chromium程式碼庫中寫入了數千個FLoC reference。
但現在谷歌在吹捧FLoC的有效性的同時，也確認一旦第三方cookie不再被支援，它將使用隱私沙盒工具來支援自己的網路廣告產品，很明顯，FLoC將在未來幾年成為數字廣告的主要組成部分。
這只是拼圖的一小部分
FLoC不是第三方cookie的替代品。該API特別支援基於使用者的一般興趣進行定位。諸如測量和欺詐預防（這些都是使用第三方cookie進行的）等事宜並不由FLoC處理。透過FloC也不可能重定向。如TURTLEDOVE，SPARROW和新宣佈的FLEDGE等技術產品，已經被開發來處理這個特定的用例。但FLoC的設計初衷是基於使用者的一般興趣進行定位，它透過聚集具有相似興趣的大群人（稱為「佇列」）來實現這一點。
FLoC背後的核心思想是，瀏覽器將使用者訪問的網站資料輸入一個機器學習演算法，該演算法在瀏覽器中執行。該演算法確定該使用者屬於哪個群組，將該使用者與大量具有相似興趣的其他使用者群體進行匹配。例如，瀏覽器可能會看到一個特定的使用者訪問了很多關於足球、時尚和烘焙的網站，該使用者可能會被放入其他足球、時尚和烘焙愛好者的群組中。廣告主可以根據這些群體內使用者的興趣定向這些群體，實現基於興趣的目標定向。
但個人使用者的瀏覽資料不會離開他們的瀏覽器。所以在上面的例子中，瀏覽器不會宣告使用者訪問了哪個足球、時尚和烘焙網站。它只會發出一個「佇列ID 」，宣告使用者屬於哪個佇列。谷歌表示，如果這些群組足夠大，就不可能追蹤個人使用者，這意味著隱私將得到保護。
這並不是說FLoC API沒有隱私風險。谷歌承認，其中之一的隱私風險是，機器學習演算法可能會無意中建立顯示種族、性取向或殘疾等敏感類別的佇列。谷歌在測試中表示。這些佇列已經被攔阻，或者演算法已經被重新配置以避免生成它們。
一些人還懷疑這種群體方式是否真的能保護隱私。身份識別專家ID5的CEO Mathieu Roche認為，將使用者分組可能會讓個人使用者更難了解他們的資料是如何被使用的，以及誰在針對他們。
有一年的時間適應 FloC
不管FLoC存在什麼問題，谷歌發出的宣告意味著更廣泛的行業將很快能夠測試FLoC的優劣勢。在三月份釋出了FLoC cohorts公開測試之後，谷歌表示將在四月份開始測試使用者對隱私沙盒工具的控制。
在今天的宣告中並沒有暗示谷歌將延長2021年1月結束對第三方cookie支援的最後期限。這意味著，就目前而言，應該假定自己有一年的時間來適應FLoC。
其他用於處理測量、重新定位和欺詐預防的沙盒工具也必須在截止日期前進行完善。雖然谷歌相信FLoC是第三方cookie的可行替代品，但這些工具還沒有被證明能達到同樣的效果。
儘管如此，谷歌表示，它「比以往任何時候都更有信心認為，隱私沙盒是改善網路使用者隱私的最佳途徑，同時也能確保出版商獲得所需資金，為優質內容提供資金，同時廣告主也能為他們的產品找到合適的使用者」。
Reference：
1. https://videoweek.com/2021/01/25/googles-decision-is-in-floc-will-replace-third-party-cookies/
2. https://hothardware.com/news/google-proposes-floc-to-replace-third-party-cookies