隨著春節的臨近，搶紅包似乎又成為了大家的日常了，而網際網路巨頭們、各大APP們都是帶著大量的紅包而來，比如快手、抖音、百度、支付寶等等，你發10億，我就發20億，好不熱鬧。

而金主們使勁撒錢，使用者則開心薅羊毛，今天掃掃福，明天集集卡，玩得是不亦樂乎。

那麼為何每到春節，總是這麼多的網際網路巨頭們要給大家發錢？背後的原因究竟是什麼？ 我想肯定不是單純想送錢給你這麼簡單，背後是有其目的和原因的。

一、搶使用者

第一個目的就是搶使用者，前幾年中國移動網際網路市場可以說還是野蠻生長時代，大家都在享受著人口紅利，只要是好的產品，發展使用者都很快。

但現在隨著發展到頂峰，使用者量也慢慢走向飽和了，其實上要發展使用者，就得從對手那去搶，挖對方的牆角，而春節是一年中流量爆發的時候，春晚則是全年流量最高的地方，所以巨頭們就湊到了一起，看誰出錢多，玩法更有意思，更能夠吸引使用者了。

二、搶市場

和前面的搶使用者是一脈相承的，以往網際網路巨頭們更側重於一、二、三線城市。但通過拼多多，大家發現原來下沉市場潛力更大，廣大的鄉村和6、7、8線城市使用者們潛力更大。

而春節的時候，從1線到18線城市的使用者們，都要過年，都要刷手機，看春晚，刷節目，所以這個時候發紅包，也是最能夠搶市場的時候，從1線城市可以一直搶到18線城市，自然不願意錯過了。

與此同時，我們可以看到所有的紅包玩法，都是有社交的屬性在裡面，而春節這種全家團聚的時候，更是社交屬性最容易發展的時候，大家一起掃福，一起交換卡什麼的，還能夠還動身邊的家人朋友一起玩，所以網際網路巨頭們才這麼賣力，也許發展了一個使用者，就會帶動一群使用者啊。

當然，對於消費者來講，這種動動手就能賺錢的事情，雖然僧多粥少，平均下來沒多少，但要的就是氣氛，就是熱鬧，所以對於這種搶紅包活動，也是多多益善的，你覺得呢？