2019年9月馬雲宣佈辭任阿里巴巴董事局主席，從阿里退休後的他表示要做一個老師，不過國內第二大電商拼多多近日表示其使用者突破5億，直追淘寶的使用者6.9億（2019年10月份淘寶的全景使用者數為6.9億左右），這顯示出拼多多正日漸成為淘寶的強大挑戰者。

拼多多崛起迅猛，這家成立於2015年的電商企業僅用三年多時間在使用者數方面就超越了京東，那時候拼多多的GMV還低於京東，其第二大電商的位置尚未真正坐穩。

到了2019年10月，拼多多創始人黃崢在週年慶上表示拼多多的GMV也超過了京東，徹底坐實了國內第二大電商的位置，超越京東之後的拼多多開始向國內第一大電商阿里巴巴發起衝擊。

在2019年拼多多推出了百億補貼，其平臺上銷售的iPhone等數碼電子產品的價格比天貓和京東的都要便宜，進一步吸引了更多消費者使用拼多多，於是拼多多的使用者數迅速上漲，一年時間其使用者數就從3億多增加至5億，使用者數增長速度之快讓原兩大電商阿里巴巴和京東震驚。

另一方面由於阿里巴巴和京東對電商收取的費用過於昂貴，此前曾有商家表示現在在電商平臺開個店所需花費的成本與線下實體店相差無幾，作為後來者的拼多多為了吸引商家也願意以較低的流量價格吸引商家，這也吸引了不少商家投奔拼多多，甚至引發了三大電商爭奪商家的現象。

拼多多的崛起過程中曾飽受假貨的質疑，不過隨著拼多多的流量大幅上漲，這讓品牌企業無法忽視，阿瑪尼、小米等知名品牌現在均已入駐拼多多。入駐拼多多的品牌企業日漸增多，也在吸引部分從天貓和京東購買正品商品的使用者加入，這都有力的推動了拼多多的使用者數增長。

拼多多的成長早期主要是搶佔不受阿里巴巴和京東重視的三四五線城市和農村市場，隨著拼多多的崛起，阿里巴巴和京東現在也開始重視這些市場，而從拼多多的使用者數一年時間就增加超過一億多來看，阿里巴巴和京東似乎並未能有效阻止拼多多的崛起。

現在拼多多威脅最大的就是阿里巴巴的淘寶，據分析指拼多多與淘寶的使用者重疊比例高達八成，這顯示出作為後來者的拼多多搶奪了淘寶大量的使用者，而淘寶恰是阿里巴巴的流量來源之一，拼多多的強勢搶奪無疑讓阿里巴巴深感威脅。

​可以說現在使用者數已超5億的拼多多正讓阿里巴巴坐立不安，已宣佈退休的阿里巴巴創始人馬雲還能安心麼？面對挑戰，馬雲會不會再度出山就值得福斯思考了，畢竟馬雲更熟悉電商業務，由他親自負責阿里巴巴的戰略決策才能更高效的應對拼多多的挑戰。此前的聯想在2008年出現虧損的時候，創始人柳傳志就出山最終幫助聯想成功扭虧，馬雲退而復出並非不可想象。