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眾所周知,隨著國產手機的集體崛起,大部分海外品牌在國內智慧手機市場逐漸衰退,包括索尼、LG、摩托羅拉、三星等大批風靡一時的一線大廠。

短短几年,國產手機一路野蠻增長,硬生生地從一大批強勢的海外大廠手中搶回大量市場份額,除了國內手機廠商在產品、技術以及策略方面付出的努力,機海戰術和高配低價也是國產手機發展迅猛強勢增長的主要原因。憑藉價格優勢一路窮追猛打後,大部分海外品牌逐漸被市場邊緣化,作為一線巨頭的摩托羅拉最慘,先後經歷了從賣身谷歌,再到被聯想收入麾下,儘管仍舊活躍在海外市場,但在中國市場卻幾乎無人問津。

被聯想收購後,摩托羅拉國內市場始終是不溫不火,甚至已經幾乎沒有任何存在感了,沒想到,2021年新年伊始,摩托羅拉居然變身“價格屠夫”,成為第一家在國內市場打響價格戰的海外手機品牌。

在1月26日這天,在沒有任何預兆和事前預熱宣傳的前提下,沉寂已久的MOTO釋出了一款全新的旗艦機型——motorola edge s。

在配置和引數方面,motorola edge s全球首發了高通驍龍865的升級版——驍龍870晶片,單核主頻高達3.2GHz,儘管相比上一代的驍龍865在效能方面的升級幅度不大,但整體表現仍然可圈可點,在安卓陣營僅次於驍龍888,完全稱得上是一款效能強悍的高階旗艦級晶片。在其他核心配置方面也十分出眾,配備了Turbo LPDDR5和Turbo UFS 3.1快閃記憶體技術,官方公佈的跑分資料達68萬+,在效能方面的優勢毋庸置疑。

除此之外,僅1999元的起步價也把價效比做到了極致,不但比今年其他廠商的驍龍888機型價格低了一大截,相比市面上的驍龍865機型也便宜了不少,十分厚道的定價直接擊穿了行業低價,價格優勢十分明顯。至少相比其他同價位機型,motorola edge s的硬體以及價格完全稱得上是碾壓廠商的存在。

在國內智慧手機領域,小米是公認的“價格屠夫”,不過隨著市場競爭加劇以及其他綜合因素的影響,越來越多的手機廠商開始意識到了價效比的重要性。

為爭奪市場、提振銷量,不少一線廠商也開始在定價策略上大做文章,最常見的方式就是推出走價效比路線的子品牌,包括華為的榮耀、小米的Redmi、OPPO的realme以及vivo的iQOO,母品牌負責高階市場,子品牌則放低姿態,以高性價比的價格優勢跑馬圈地,雖然利潤相對少一些,但勝在薄利多銷。

作為摩托羅拉在國內市場復興的一把利刃,motorola edge s擁有同級別最頂級的配置和最低的價格,不可否認,價格是第一競爭力,在2月3日正式開售,迅速被搶購一空,目前各大渠道缺貨。誰能想到,在中國市場沉寂數年的摩托羅拉,居然會有賣斷貨的一天。

這也意味著,摩托羅拉正式打響了價格戰,以“價格屠夫”的身份強勢迴歸中國市場,不免令人擔心,國產手機還撐得住嗎?

從宏觀角度上看來,摩托羅拉的王者歸來勢必會對本土品牌造成一定的衝擊,儘管在渠道、品牌以及本土化運營等方面欠缺優勢,但背靠聯想的資源支援,以及摩托羅拉自身的技術儲備,向國產手機廠商虎口奪食也並不是完全沒有勝算。

不過,如果想要在競爭激烈的中國市場紮根,單憑一款熱銷機型還遠遠不夠,更需要持續投入並打造更多爆款機型,在品牌、渠道以及營銷等方面也需要多下功夫。因此,至少在短期內摩托羅拉還不足以讓國產手機廠商感受到太大的壓力,至於後期的發展會怎樣,那就很難說咯。

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